Il "bump" di MyGolfSpy è la convalida per alcuni marchi di golf più piccoli e nuovi

Kerry Moher, il fondatore di Gallo Rosso guanti da golf premium, era a un seminario di un giorno in un campo da golf a Ottawa all'inizio di quest'anno quando ha ricevuto la notizia. Uscendo brevemente dalle riunioni, ha visto che il suo telefono era "esploso" con chiamate perse e messaggi di testo. Il suo pensiero immediato: cosa è andato storto? Chiaramente doveva esserci un qualche tipo di problema di produzione, fornitura o spedizione.

La preoccupazione si è trasformata in sorpresa e soddisfazione quando Moher ha chiamato l'ufficio.

Le vendite erano alle stelle.

Come si è scoperto, l'azienda di un anno, diretta al consumatore, aveva appena rivendicato il vertice seconda spot in MyGolfSpy "Guanti da golf con le migliori prestazioni 2022" revisione. Il modello Cape è stato il vincitore indiscusso, superando una scaletta di 30 guanti finendo primo per comfort e presa e secondo per vestibilità e sensibilità. Se ciò non bastasse, il modello Range Rooster del marchio si è guadagnato il secondo posto assoluto, battendo altri noti nomi del settore.

“Quelli non erano due dei nostri guanti più popolari, ma da quando sono stati i nostri 1-2 venditori di un miglio di campagna. Non c'è un ordine che non ne abbia uno", afferma Moher, che solo un anno fa ha avviato l'azienda con il golfista professionista Brad Fritsch, un amico di lunga data e compagno canadese. “Stanno vendendo come frittelle. Il pubblico (MyGolfSpy) è il tipo che fornisce recensioni e feedback. Non solo acquistano cose che sono state controllate, ma sono incredibilmente reattive. La cosa davvero speciale è che questo ha contribuito a convalidare i nostri primi sostenitori. C'è un senso di orgoglio".

Red Rooster fa parte di una gamma di marchi più piccoli e nuovi che hanno ottenuto una svolta da MyGolfSpy, che è essenzialmente il Consumer Reports per il golf quando si tratta di attrezzature, abbigliamento, accessori e altro ancora. Il popolare sito Web conta circa 17 milioni di lettori unici all'anno, creando un seguito leale e appassionato in uno degli sport di partecipazione più importanti della nazione. Non fa male che questo pool di partecipanti sia guidato dall'incessante ricerca del miglioramento.

Anche New Level (mazze), Vessel (borse) e Payntr (scarpe) hanno sperimentato l'aumento di MyGolfSpy nel 2022, le loro grandi occasioni rese possibili da una piattaforma che premia il merito rispetto al marketing.

I ferri forgiati 623-CB di New Level hanno superato il Ferri del giocatore più ricercato categoria, eliminando nomi noti come PING, Callaway e Titleist. Le visite al sito Web sono immediatamente aumentate e l'azienda ha ottenuto più entrate in un solo mese rispetto a quelle prodotte dai suoi rivenditori in tutto il 2020.

Quando Vessel's Players III DXR è stato etichettato come bsacca da golf complessiva del 2022, l'azienda ha esaurito le scorte in 29 giorni dopo la revisione e ha immediatamente realizzato il mese con i ricavi più grandi nella storia dell'azienda, con un aumento del 134% rispetto all'anno precedente.

Payntr ha stabilito record di entrate nel giorno, nel fine settimana e nel mese successivo alla selezione del suo 002X come la migliore scarpa da golf senza spuntoni. Il suo inventario è scomparso entro cinque giorni dalla revisione, che ha visto anche il suo modello 003X piazzarsi al terzo posto, appena dietro uno dei più grandi nomi del gioco in FootJoy. È stato un "enorme" riconoscimento per un nuovo marchio, ha affermato il co-fondatore e presidente Mike Forsey.

"Il quadro generale, conferma il motivo per cui abbiamo creato il marchio Payntr Golf: per offrire ai golfisti un vantaggio che migliora le prestazioni attraverso la nostra tecnologia di calzature", ha affermato Forsey. "Più specificamente, grazie al metodo imparziale e basato sui dati impiegato da MyGolfSpy, ci mostra che possiamo competere contro i grandi ragazzi affermati nelle calzature da golf quando il campo di gioco è in piano".

Quest'ultimo punto è precisamente il motivo per cui Adam Beach ha fondato il sito Web MyGolfSpy più di un decennio fa. I profondi dibattiti sull'attrezzatura nei forum e nelle chat room hanno dato vita a una struttura dedicata al test indipendente e rigoroso di tutte le attrezzature acquistate dai golfisti (alberi, teste, impugnature, putter, palline, ecc.) e alle pratiche di gioco (linee sulle palline da golf, contro palline da golf fredde, mettere con l'asta della bandiera dentro o fuori, e così via). Per 12 ore al giorno, MyGolfSpy ha centinaia di giocatori di golf che attraversano la sua struttura per testare i prodotti. I protocolli sono rigorosi, le variabili sono ridotte e la significatività statistica è fondamentale.

“Avevamo bisogno di creare una piattaforma che riguardasse le prestazioni e non il marketing, puro e semplice. Volevo capovolgerlo", afferma Beach, che originariamente ha avviato uno dei primi siti di commercio di golf su Internet alla fine degli anni '1990 prima di vendere e avviare MyGolfSpy. “Volevo far salire la crema del raccolto in cima e tutte le altre stronzate che erano state spacciate ai golfisti per decenni andassero via. Qualcuno doveva ripulire tutto e dire: 'Va bene, cosa vale esattamente i miei soldi?'"

Guardando oltre quest'anno, è chiaro che il riconoscimento per alcuni ha fatto la differenza tra faticare nell'oscurità ed essere spinti nella rilevanza.

Quando Snell è stato presentato ampiamente ai lettori di MyGolfSpy nel primo rapporto sulla palla dell'azienda, il sito Web di Snell è andato in crash a causa del volume degli ordini. Evnroll ha immediatamente generato $ 2 milioni di entrate dopo che i suoi putter sono stati premiati e ha raccolto oltre $ 20 milioni in totale. Precision Pro ha registrato un notevole aumento per i suoi dispositivi di misurazione della distanza dopo che uno dei suoi telemetri ha ottenuto un cenno del "miglior rapporto qualità-prezzo".

"Alcune di queste persone realizzano i migliori prodotti al mondo, ma nessuno ne aveva mai sentito parlare e nessuno ne avrebbe mai sentito parlare se non fosse stato per una piattaforma simile a MyGolfSpy che ha livellato il campo di gioco", Beach disse. "Quelle aziende non potevano permettersi di mettere il loro nome davanti a persone, giocatori di golf seri, 365 giorni all'anno, e mantenere il loro nome sulla punta della lingua dei golfisti senza andare in bancarotta perché era dannatamente costoso acquistare annunci pubblicitari".

Considera che poco più di un anno fa, Gallo Rosso era giusto lanciando la sua campagna Kickstarter per finanziare il suo modello di guanto da golf in abbonamento diretto al consumatore. Ma Moher e il team Red Rooster non stavano tagliando gli angoli per far decollare la loro attività, incontrando inizialmente più di una dozzina di fabbriche in Indonesia. Come dice Moher, non stavano cercando di reinventare la ruota (o il guanto da golf), ma di differenziare dove potevano, soprattutto con la qualità della pelle e il processo di cucitura. Ciò significava, in alcuni casi, mettere in discussione e modificare pratiche consolidate.

"Ci sono così tante cose su cui possiamo dare il nostro marchio con un guanto in termini di vestibilità e stile", aggiunge Moher.

E quando si tratta della valutazione di MyGolfSpy di sforzi come questi, l'equazione, in definitiva, è relativamente semplice.

"La cosa che ti stai preparando a comprare: aiuta il tuo gioco o danneggia il tuo gioco?" dice la spiaggia. "Semplice come quella."