La nuova linea di prodotti White Claw Surf è la prima per uno dei leader del settore Hard Seltzer

Tenendo d'occhio la prossima stagione estiva, White Claw ha annunciato oggi il lancio di una nuova linea di prodotti progettata per sfruttare i successi che hanno visto negli ultimi anni. White Claw Surf viene lanciato a livello nazionale in un formato misto da dodici confezioni supportato da un'ampia campagna pubblicitaria per introdurre rapidamente l'estensione di linea ai bevitori. È il primo tentativo dell'azienda come linea premium.

Come uno dei pionieri e leader nella categoria hard seltzer in continua espansione e sempre popolare, il marchio scommette che i consumatori sono alla ricerca di prodotti che offrano più sapori pur mantenendo la linea al 5% di ABV e solo 100 calorie. La linea Surf sarà un'entità autonoma all'interno del loro portafoglio di marchi e segue la scia dei lanci di successo dello scorso anno delle loro linee Iced Tea e Surge.

Se la gamma Surf farà come previsto, darà al marchio quattro linee di prodotti distinte per continuare a dominare nelle scatole fredde dei negozi di liquori e alimentari. Sarà la prima offerta premium in assoluto del marchio, dopo una recente ondata di lanci di prodotti di fascia alta. Amass, Jetway e Spendthrift Spiked sono solo alcuni di quelli che hanno avuto successo. L'azienda è rialzista sul suo potenziale.

"Siamo entusiasti di presentare White Claw Surf, qualcosa di completamente nuovo e diverso, un'innovazione rivoluzionaria nella categoria seltzer", ha affermato John Shea, Chief Marketing Officer, White Claw, USA "Come marchio creato da fan coinvolti, White Claw's storia di crescita è senza precedenti. In qualità di hard seltzer numero uno della nazione, abbiamo avuto la migliore innovazione nel settore negli ultimi anni e prevediamo di aggiungere Surf a quell'elenco.

I quattro gusti inclusi nel lancio del prodotto (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash e Citrus Yuzu Smash) sono stati progettati per emulare bevande che i consumatori identificherebbero con la spiaggia e per fondersi in un tema Surf. La confezione conferma ulteriormente quel messaggio con il logo di una tavola da surf integrato in ogni etichetta e colori pastello più tenui prevalenti.

Per portare il nuovo prodotto ai consumatori, in particolare agli importantissimi Millennials, il marchio sta lanciando una campagna integrata costruita attorno al messaggio "Surf Like No Other". Utilizzando tre surfisti professionisti, Blair Conklin, Ivy Miller e Hunter Jones, lanceranno spot digitali, cartacei e televisivi che mostrano il trio che fa surf in luoghi interessanti e diversi negli Stati Uniti, che vanno dai pendii innevati alle dune di sabbia. Il loro "Surf Tour" sarà condiviso sia sui marchi che sulle piattaforme di social media individuali. Culminerà al festival South by Southwest ad Austin, in Texas, dove appariranno i surfisti.

Negli ultimi quattro anni, White Claw si è costantemente classificata in cima alla classifica delle vendite nella categoria hard seltzer, con ogni nuovo pacchetto di varietà che rilasciano sparando verso l'alto. I successi di queste implementazioni spesso diventano i propri prodotti standalone disponibili in confezioni da sei o dodici. Sebbene non ci siano piani per rilasciare individualmente nessuno dei gusti nella nuova formazione Surf, Shea ha affermato che il marchio ascolterà i suoi consumatori e prenderà le decisioni appropriate di conseguenza. Le speranze per il lancio nazionale sono alte.

"Pensiamo che White Claw Surf sarà il lancio numero uno dei nuovi prodotti quest'anno nella categoria hard seltzer, basandosi sugli altri nostri successi", ha affermato Shea. "I consumatori cercano qualcosa di più fruibile e saporito nei loro seltz, e questo lo offre".