Il progetto Phluid collabora con Scent Beauty per la linea di fragranze genderless

Scent Beauty ha lanciato una collezione di fragranze in collaborazione con The Phluid Project. La linea genderless è composta da quattro fragranze: Humanity, Transcend, Intention ed Balance. "Stiamo cercando di creare marchi culturalmente rilevanti", ha affermato Steve Mormoris, CEO di Scent Beauty. “The Phluid Project è stato il primo marchio con cui abbiamo firmato un accordo tre anni fa, prima del Covid-19.

"Abbiamo creduto nel concetto e nel significato di The Phluid Project sin dall'inizio, quando era solo un negozio indipendente nel centro di Manhattan", ha affermato Mormoris. “Ora è diventato un marchio rilevante in tutto il mondo. Crediamo che ci sia un pubblico target che non viene raggiunto nella categoria delle fragranze, LGBTQ+ e una comunità più ampia, che sta emergendo in rilevanza e ottenendo uguali diritti in tutto il mondo".

Mormoris ha affermato che il marchio Phluid Project può portare un prodotto di fragranza, “perché la fragranza riguarda l'intimità, non è discriminatoria ed è una forma di libertà.

"Siamo stati davvero ispirati dal modo in cui abbiamo creato fragranze che riflettono davvero quei valori in collaborazione con il Progetto Phluid", ha aggiunto Mormoris. “Abbiamo deciso, entrando nel progetto, che avremmo apportato alcune modifiche al mix di prodotti in uscita dalla pandemia di Covid-19. Siamo passati a formule che hanno un effetto idratante sulla pelle, le usiamo come metafora della fluidità di genere che sta succedendo oggi. Crediamo e siamo entusiasti dei prodotti. Sono estremamente ben accolti dai consumatori. Stiamo raggiungendo ogni sottosezione all'interno di questa comunità e possiamo vedere una comunità che ama le fragranze. È solo un altro elemento di bellezza che lega tutti insieme.

"Il movimento rappresentato dal Progetto Phluid non è più ai margini della società", ha detto Mormoris. “È al centro della società e direi che i rivenditori sono in ritardo perché persone come noi stanno arrivando con marchi che parlano di questo messaggio. Ci sono immagini del servizio fotografico e del modo in cui scegliamo modelle, lesbiche, non binarie, gay e trans. Era importante trovare persone belle dentro e fuori".

Rob Smith, CEO del Phluid Project, ha ascoltato i clienti e la comunità, che volevano fragranze più durature. “Speriamo di continuare ad aggiungere, quindi ce ne saranno di più. Sono così universali, ognuno ha così tanti strati", ha detto Smith. "Gli artigiani che hanno creato i profumi hanno catturato questa idea di mescolare le note femminili tradizionali, che sono fiori e frutti, insieme a note maschili, che tendono ad essere terrose e a base di legno".

Per la campagna pubblicitaria, Smith ha dichiarato: "Era importante trovare persone belle dentro come fuori. Alcuni si identificano come bellezza tradizionale, altri trascendono l'aspetto classico e tradizionale. Sono membri della comunità di The Phluid e sono dietro questa campagna, questa visione e questo prodotto con tutto il cuore. È una gioia lavorare con loro”.

I profumi sono al dettaglio o $ 55 per 1.7 once. Una dimensione da viaggio è di $ 20 e una dimensione da scoperta è di $ 9.95 per quattro piccole fiale delle fragranze.

Le fragranze sono vendute su Macys.com e Sephora. "Riteniamo che il marchio abbia la capacità e la necessità di raggiungere un pubblico più ampio", ha affermato Smith. "Stiamo guardando rivenditori come Target,TGT
Boots nel Regno Unito e T-mall in Cina. Ogni rivenditore a cui abbiamo mostrato il marchio è entusiasta di questa rivoluzione nel mondo, in cui la comunità LGBTQ+ è completamente integrata. È un enorme spazio bianco”.