Le azioni di questi inserzionisti del Super Bowl non sono andate molto bene

In un panorama mediatico frammentato, eventi come il Super Bowl sono apprezzati dagli inserzionisti per l'esposizione che offrono.

Si prevede che più di 100 milioni di persone si sintonizzeranno questa domenica quando i Philadelphia Eagles affronteranno i Kansas City Chiefs. Molti che guardano la partita saranno attenti tanto alla pubblicità quanto all'azione sul campo. Questi spot sono un'istituzione in sé e per sé, con gli annunci che generano conversazioni per settimane prima e giorni dopo il Big Game. Gli annunci del Super Bowl ben realizzati possono essere ricordati dai consumatori anni dopo il loro debutto.

Ma catturare quei bulbi oculari ha un costo elevato. Quest'anno le aziende stanno pagando circa $ 7 milioni per uno spot di 30 secondi, e questo è solo per il tempo di trasmissione. Inoltre, il costo per assumere i talenti necessari per produrre l'annuncio e i costi aumentano ancora di più.

Il valore di tale spesa può essere oggetto di accesi dibattiti. Per le aziende che vendono birra, patatine o automobili, il gioco è spesso un rito annuale. Ma altri inserzionisti possono andare e venire.

Questo è certamente vero per le società di criptovalute che hanno acquistato il tempo di trasmissione lo scorso anno. L'exchange di criptovalute FTX ha ricevuto riconoscimenti per il suo annuncio, interpretato dal comico Larry David nei panni di uno scettico che viaggia nel tempo, invenzioni ridicole dalla ruota alla lampadina. Lo spot ha incoraggiato gli spettatori a non dubitare della criptovaluta. "Non fare come Larry", diceva.

Mesi dopo, sembra che un certo scetticismo fosse giustificato. FTX, ora in bancarotta, è crollata in uno scandalo che è oggetto di indagine da parte dei procuratori federali.

Quindi l'esposizione al Super Bowl aiuta davvero a incrementare gli affari? Seguendo i prezzi delle azioni delle società, la maggior parte non ha avuto un ottimo 2022.

Fai Coinbase, un altro scambio di criptovaluta. Il suo spot rimbalzante con codice QR è stato salutato come un enorme successo. Ha attirato così tanti spettatori sull'app di Coinbase che si è bloccata la notte del Super Bowl.

Le azioni di Coinbase sono scese del 64% da quella sera. E la società ha detto che non tornerà per il gioco di quest'anno.

Azioni di venditori di auto online Carvana ed Vroom sono andate anche peggio. Le loro azioni sono scese rispettivamente del 90% e di quasi l'83%. Nessuno dei due farà pubblicità durante il gioco quest'anno.

Naturalmente, parlano i forti cali di alcuni inserzionisti dello scorso anno cali più ampi del mercato l'anno scorso, con un numero di nomi tecnologici nell'elenco che hanno avuto la peggio.

Deb Gabor, CEO e fondatore di Sol Marketing, ha affermato che, dato l'elevato costo della pubblicità durante il gioco, le aziende devono essere consapevoli dell'economia in generale. Per la maggior parte lo sono, ha detto, citando Toyota ad esempio, dal momento che la casa automobilistica salta il gioco per la prima volta dal 2017.

L'elenco degli inserzionisti di quest'anno è pieno di snack e alcolici, ha affermato. "Le persone avranno bisogno di conforto", ha detto. "E snack e alcolici sono un posto in cui lo troveranno."

Gabor sta guardando la compagnia tecnologica della Bay Area Workday da vicino. Il produttore di software per le risorse umane non sembra una scelta naturale per uno sfarzoso spot pubblicitario del Super Bowl, ma sta spendendo molto in uno spot di 60 secondi che si rifà al modo in cui le aziende spesso chiamano i loro migliori dipendenti rock star. La sua pubblicità è piena zeppa di leggende della musica, da Ozzy Osbourne a Joan Jett e il frontman dei Kiss Paul Stanley, tra gli altri.

Gabor ha detto che non è sicura di come la società sfrutterà questo spot multimilionario oltre il Super Bowl. Tuttavia, ha detto, la società ha attirato una cattiva stampa da quando è uscita la notizia dello spot nel periodo in cui ha annunciato l'intenzione di farlo tagliare circa il 3% del suo personale.

"Non è un bell'aspetto", ha detto Gabor.