I sorprendenti vincitori del Super Bowl LVII Brand Battle

Ieri sera i Kansas City Chiefs hanno superato i Philadelphia Eagles 38-35 in una delle partite di campionato più emozionanti e ricche di azione di sempre. Nel frattempo i marchi hanno pagato la cifra record di 7 milioni di dollari per spot di 30 secondi per catturare l'attenzione di un pubblico dovrebbe superare il record di 114 milioni di spettatori dal vivo dello scorso anno. Oggi mentre scorriamo le liste dei vincitori e dei vinti di tutti, una cosa è chiara: che si preferiscano i veicoli elettrici o a gas, le birre mass market o artigianali, le scommesse sportive online o la borsa, i più grandi brand che ieri sera hanno catturato la nostra immaginazione sono stati i personal brand: nello specifico, i personal brand del figure culturali amichevoli e familiari che hanno dominato lo schermo tra i bassi.

Gli spot pubblicitari del Super Bowl, e la pubblicità in generale, hanno sempre fatto affidamento sulla collaudata "approvazione delle celebrità" come strategia creativa, ma raramente è sembrata essere la firma, la mossa di quasi tutti come è successo l'ultima volta notte. Alcuni dei momenti più memorabili dell'azione tra i giochi sono venuti dai migliori talenti di Hollywood che hanno ripreso i loro personaggi più famosi per suscitare nostalgia in più generazioni di fan, ricordandoci meno i prodotti che stavano vendendo che i loro giorni di gloria.

L'enfasi sulle icone dell'era Clinton ha mostrato la continua storia d'amore dei marchi con i Millennial, ora nei loro primi anni di spesa. Alicia Silverstone ha ripreso il suo memorabile ruolo di Cher Horowitz degli anni '1995 Ragazze a Beverly Hills mentre "Alright" appropriato per il periodo di Supergrass esplodeva in sottofondo, pubblicità ... scusa, che cos'era? Oh sì, Rakuten.

Will Ferrell, sebbene poco visto negli ultimi tempi rispetto al suo picco degli anni '90 e '00, ha ricordato al mondo che era, è e sarà sempre l'Alpha Chaos Muppet, vagando amabilmente nel mondo di NetflixNFLX
proprietà come Cose più strane, Bridgerton ed Gioco del calamaro per qualcosa-qualcosa sui veicoli alimentati a batteria GM.

Il re di tutti i media P-Diddy si è presentato per ricordare al mondo che si è fatto le ossa negli anni '90 come un super produttore capace di trasformare anche artisti marginali in grandi star, mentre passava attraverso una serie di provini one-hit. per creare un nuovo jingle Uber One.

La rock star degli anni '90 Dave Grohl ci ha regalato una bella pubblicità per l'ingegnosità dei nostri amici del Nord, controllando un elenco di successi canadesi, incluso il loro whisky. Strano che un canadese in buona fede non fosse disponibile, ma immagino che Gordon Lightfoot e Neil Young siano un po' troppo incalliti.

L'era televisiva di prestigio della tarda adolescenza è già matura per il primo revival, poiché i fan sono stati trattati con le apparizioni di Bryan Cranston e Aaron Paul nei loro ruoli che hanno definito la carriera di Walter White e Jesse Pinkman di Breaking Bad.

Jon Hamm, di Uomini pazzi la fama, è arrivata anche insieme all'ex costar Alison Brie (con Peter Davidson che ha aggiunto la sua energia unica) a una pubblicità scadente di Hellmann. Ho la terribile sensazione che vedremo questi ragazzi riapparire come un orologio nel 2040, ricordandoci tutti i bei momenti in cui abbiamo trascorso indirettamente whisky e crystal meth nel corso della giornata.

Ma non si trattava solo del recente passato. I Gen Xer con ricordi sbiaditi degli anni '70 e '80 sono ancora sul tabellone, ora si trasformano in nidificanti vuoti e hanno un disperato bisogno di ricordare le loro amate icone, anche quelle con più di un tocco di grigio.

Sylvester Stallone si presentò per conto della Paramount per osservare obliquamente quel 1993è Cliffhanger, sebbene ingiustamente sottovalutato, graffia appena la superficie del monumentale Roccioso. Anche l'evento sportivo della serata ha sottolineato l'importanza di questo annuncio, poiché i migliori di Philly sono andati lontano in un incontro difficile ma alla fine hanno perso quando è andato alle carte dei giudici.

In un impressionante doppio tuffo di nostalgia, John Travolta e la sua troupe hanno raggiunto la nota più alta della serata, letteralmente, in una ripresa del numero "Tell Me More" dal set del 1978 ambientato negli anni '50 Grasso, per conto del servizio di casa 5G qui e ora di T-Mobile.

Anche i trailer dei film sono entrati in scena, con l'ottuagenario Harrison Ford che mostra che non sei mai troppo vecchio per saltare da un aereo se sei Indiana Jones, e Michael Keaton che fa venire la pelle d'oca ai fan di Batman degli anni '80 con un singolo, memorabile linea nel teaser per il nuovo Cromatografia film.

In quasi tutti i casi, il potere del marchio della star superava di gran lunga quello dello sponsor. E la ripetizione di questo tema più e più volte, annuncio dopo annuncio dopo annuncio, ha sottolineato quanto possa essere difficile generare connessioni emotive nell'era troppo satura di oggi senza l'aiuto di un volto familiare.