I biglietti di The Way of Water erano per il 3D

As Disney e "Avatar: The Way of Water" di James Cameron sta scalando la scala del botteghino - a partire da lunedì, era solo timido per diventare il terzo film di maggior incasso di tutti i tempi - gli analisti cinematografici stanno individuando un'importante tendenza in biglietteria saldi.

Mentre gli spettatori hanno gravitato verso esperienze cinematografiche premium sulla scia della pandemia, "The Way of Water" ha facilmente superato la concorrenza. Rilasciato a metà dicembre, il film ha attirato molti più clienti verso proiezioni più costose nel suo viaggio verso oltre $ 2 miliardi a livello globale. Solo lo scorso fine settimana ha rinunciato al no. 1 posto al botteghino nazionale del fine settimana.

Quando le persone vanno al cinema hanno diverse scelte su come guardare un film. I formati cinematografici includono la tradizionale visualizzazione 2D, spettacoli 3D e film da 70 millimetri, ha affermato Steve Buck della società di dati cinematografici EntTelligence. I formati dell'auditorium sono digitali, spesso chiamati standard, e quindi premium, che include schermi come IMAX, Dolby Cinema e ScreenX.

Durante la sua corsa, "The Way of Water" ha generato quasi il 30% delle sue vendite di biglietti nazionali da proiezioni in formato premium, con una media di $ 17.80 per biglietto, secondo i dati di EntTelligence. Per fare un confronto, tutti gli altri film usciti nel 2022, escluso "The Way of Water", hanno visto meno del 14% delle vendite di biglietti da proiezioni premium, con una media di $ 15.76 a biglietto.

Il rafforzamento dei numeri al botteghino del film è la spinta di Disney e Cameron per le proiezioni in 3D. Questo formato, che può essere trovato nei teatri standard e negli auditorium premium, ha anche un prezzo più alto. Dalla sua uscita, il sequel di "Avatar" ha visto più del 56% dei suoi biglietti venduti per le proiezioni in 3D. Questi biglietti costavano in media $ 16.30 al pezzo, mentre i tradizionali biglietti 2D venivano venduti a circa $ 12.12 ciascuno.

Nel 2022, le proiezioni in 3D hanno rappresentato il 7.7% di tutte le vendite di biglietti. Rimuovendo "The Way of Water", questi biglietti rappresentavano solo il 3.7% delle vendite totali.

Anche l'originale "Avatar" del 2009, che è il film con il maggior incasso di tutti i tempi, è andato bene con il 3D e i biglietti premium. Secondo Varietà, L'80% del suo bottino proveniva da quei formati e auditorium.

"L'essenza stessa del fascino del film è indissolubilmente legata al modo in cui viene visto dal pubblico e forse più di qualsiasi altra serie di film nella storia ha il 3D integrato nel suo DNA cinematografico", ha affermato Paul Dergarabedian, analista senior dei media di Comscore. . 

A dire il vero, “The Way of Water” non ha raggiunto il suo botteghino storico solo a causa dei sovrapprezzi per le proiezioni in 3D e in formato premium. Mentre alcuni hanno messo in dubbio la rilevanza culturale del franchise dopo più di un decennio tra i film, il sequel ha attirato spettatori di tutto lo spettro demografico.

Il film si è orientato verso un pubblico maschile tra i 18 ei 34 anni, ma "The Way of Water" ha portato anche un numero significativo di spettatori più anziani, che, fino a poco tempo fa, erano stati reticenti a tornare nei cinema.

“Quando ho visto 'Avatar', quello nuovo, ho dovuto vederlo in 3D”, ha detto Jorge Rodriguez, un 23enne laureato in una scuola di cinema che vive a Miami. Rodriguez vede da due a quattro film al mese, raramente optando per proiezioni premium a meno che un film non lo richieda, come nel caso di "The Way of Water".

Anche se “The Way of Water” ha generato un notevole interesse per le proiezioni in 3D, gli analisti al botteghino non si aspettano che il formato sperimenterà la stessa ondata di preminenza vista nel 2009, quando è uscito il primo film. C'è stata una piccola finestra sulla scia dell'uscita di "Avatar" in cui gli studi hanno commercializzato pesantemente il 3D e il pubblico è uscito a frotte per quelle funzionalità. Tuttavia, tale interesse è diminuito nell'ultimo decennio.

I formati premium, invece, dovrebbero continuare ad attrarre spettatori. Gli operatori delle sale cinematografiche stanno investendo molto nell'aggiornamento di posti a sedere, proiettori e sistemi audio. Molti stanno rimuovendo i tradizionali proiettori digitali e installando unità laser, citando risparmi sui costi nel tempo e una migliore qualità dell'immagine per gli spettatori.

Un operatore ha dichiarato alla CNBC che le lampadine digitali tradizionali devono essere sostituite dopo circa 2,000 ore e producono così tanto calore che i cinema devono pagare di più per climatizzare le stanze in cui sono alloggiati questi proiettori. I componenti laser durano 20,000 ore, il che significa che possono durare anni senza essere sostituiti. Sebbene vi sia un costo iniziale più elevato per i cinema per l'installazione di questi nuovi proiettori, fornisce un'immagine più nitida e una minore manutenzione nel tempo.

Sulla scia della pandemia, gli spettatori sono diventati ancora più esigenti su quali film lasceranno di casa per vedere nelle sale e su come vogliono vederli. Nel migliorare la base di queste esperienze, i proprietari di sale cinematografiche sperano di attirare i consumatori più frequentemente e convincerli a passare a proiezioni premium.

Questo può essere visto di recente da AMC, che lunedì ha annunciato a nuova scala dei prezzi dei biglietti in base alla posizione dei posti nei suoi auditorium. Soprannominato Sightline, questo nuovo programma consente ai clienti di pagare di meno o di più per un biglietto del cinema in base a dove scelgono di sedersi.

L'avido spettatore Rodriguez ha affermato di essere molto attento ai prezzi quando si tratta di acquistare i biglietti, spesso scegliendo di pagare solo per proiezioni premium di grandi successi o film dell'orrore.

"Adoro i sedili comodi, ma soprattutto scelgo il suono", ha detto. "Mi piace molto il suono nei cinema rispetto a quello domestico."