Quegli enormi picchi di consumo dopo i Grammy e il Super Bowl... cosa significano davvero?

Le apparizioni televisive sono molto importanti per i musicisti, specialmente quando si tratta di eventi importanti che includono musica come Grammy, Oscar o Super Bowl. Nei giorni successivi a queste proiezioni di alto profilo, c'è sempre un picco di consumo e queste cifre massicce diventano quasi sempre i titoli dei giornali.

Ad esempio, dopo i Grammy del 2023, dopo aver vinto la canzone dell'anno per "Just Like That", le vendite del brano di Bonnie Raitt sono salite alle stelle più di 12,000%, secondo Luminate (precedentemente noto come Nielsen). La campionessa del miglior nuovo artista Samara Joy ha visto il suo album Aspettai consumi di sono cresciuti di quasi il 1,000% dopo il suo sconvolgente trionfo. Anche Rihanna si è divertita numeri simili spettacolo dell'intervallo dopo il Super Bowl.

Questi picchi non sono una novità e si verificano ogni anno, ma sono davvero così impressionanti e cosa significano oltre il giorno successivo per questi musicisti e le loro carriere?

Secondo Rob Jonas, CEO di Luminate, il ritorno che un artista ottiene dalla partecipazione a questi eventi dipende dal loro coinvolgimento. "Lo suddividiamo in nomination, aspetto e vittoria", ha spiegato. "Tutte e tre queste cose sono importanti a diversi livelli, ma ovviamente le prestazioni e una vittoria sono decisamente più significative di una nomination".

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Tuttavia, la cosa più importante che accade dopo un evento televisivo non è solo il picco dei consumi, che può durare solo un giorno o due: è quello che Jonas chiama un floor reset. "Quando il picco scompare, si stabilizza a un nuovo livello di consumo più elevato rispetto a prima", ha affermato. Ciò significa che il catalogo di un artista potrebbe aumentare, ma poi stabilizzarsi a un nuovo livello di consumo più elevato. "Quel ripristino del piano può essere del 5%, 10%, 15% in alcuni casi."

Per gli atti meno noti, questi ripristini del pavimento contano molto di più. Mentre Beyoncé che ha fatto la storia ai Grammy ha sicuramente aiutato il suo catalogo ad aumentare i consumi, non è così impressionante come lo è per quei musicisti che si stanno appena presentando al mondo, come Joy. "Per i nuovi artisti come lei, ciò si tradurrà in guadagni a lungo termine in termini di consapevolezza, consumo, vendite e tutte le cose che contano per lei come artista", ha spiegato Jonas. Tuttavia, è importante notare che Beyoncé ha più musica da consumare per le persone, il che porta naturalmente a un maggiore consumo complessivo.

Ma vincere un premio o dare un'esibizione mozzafiato non è sufficiente in questi giorni, anche se è sicuramente utile. Gli artisti devono costruire in modo intelligente partendo dall'anticipazione e dal brusio. "Non puoi semplicemente fare affidamento su questo aspetto per guidare la longevità", ha ammonito Jonas. "Deve essere un approccio sempre attivo per ricordare a questi nuovi consumatori la musica che ha a disposizione".

Infine, ciò che accade dopo è cruciale per il successo di un artista. “C'è un tour in arrivo? C'è un'opportunità di sincronizzazione che accadrà? C'è già un album in uscita? Qual è la prossima attività che guida la consapevolezza? chiese Jonas. Un grande momento è quello che tanti sperano, ma si rendono presto conto che è solo un passo verso la celebrità e la longevità della carriera.

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