Emozioni, mangiate, una resa dei conti, della musica davvero buona e, naturalmente, celebrità in abbondanza

Gli eventi televisivi comunali sono un potente fenomeno sociologico, ma per molte ragioni, compreso il Covid, il pubblico è in calo. Gli spettacoli di premiazione non stanno disegnando come una volta. Anche le Olimpiadi vedono numeri minori. Ma non è così per il Super Bowl. Secondo Ipsos, “il 57% afferma di essere eccitato per il gioco di quest'anno come lo era per quello dell'anno scorso, se non di più. E l'entusiasmo per gli annunci è alto: infatti, il 36% afferma di essere più entusiasta degli annunci che del gioco".

Il Super Bowl è come una doppia funzione o un sandwich di intrattenimento. Una volta all'anno, gli spot pubblicitari, normalmente pensati come fastidiose interruzioni da saltare, diventano un elemento anticipato di questo importante evento televisivo, circondato dall'ultimo (e, si spera, eccitante) incontro sulla griglia.

Gli annunci sono divertenti da guardare, ma dicono anche qualcosa su come il nostro mondo commerciale e noi consumatori stiamo cambiando. Le novità più importanti di quest'anno sono le criptovalute, gli NFT e il metaverso, ma anche un focus sulla salute e un aumento dei veicoli elettrici.

Ecco un'anteprima di alcuni degli annunci in onda domenica.

1. Preferiti finora:

Uber mangia o Uber non mangia: Unendo uno sforzo per vincere il premio "più celebrità". con una svolta meravigliosamente intelligente per ricordare ai clienti che consegnano più del cibo: mantengono anche il marchio in primo piano e al centro. Linee preferite: "Grazie a Uber Eats, non sappiamo nemmeno più cosa sia il cibo!" di Trevor Noah e "Mi sono emozionato così tanto!" di Jennifer Coolidge. Guarda anche Gwyneth Paltrow e Nicholas Braun. 

Nissan: Spoofing del genere dei film d'azione, la potenza della nuova Nissan Z trasforma Eugene Levy in un'impavida star d'azione che guida attraverso esplosioni e giù dal tetto di una rampa di parcheggio. Linee preferite: "Beh, scarabocchio" e "Guarda il caffè". Finora è un pareggio per la maggior parte delle celebrità. #ThrillDriver vede nel cast anche Brie Larson, Danai Gurira e Dave Bautista.

Michelob Ultra parodie Il grande Lebowski, a cominciare da Steve Buscemi che prepara scarpe da bowling e Michelob Ultras mentre una formazione di star dello sport si guarda a vicenda, il tutto pronto per ELO's Showdown. Gli appassionati di sport hard conosceranno questi volti, ma il resto di noi si affretterà a nominarli tutti: Peyton Manning, il giocatore di golf Brooks Koepka, la leggenda del calcio Alex Morgan e le stelle del basket Jimmy Butler e Nneka Ogwumike. Si chiude con Buscemi che pronuncia "Game time", mentre Serena Williams fa il suo ingresso nell'iconica tuta viola del film. Ora, sarà una resa dei conti. Con sette celebrità, vince il concorso.

2. Ciotola delle criptovalute?

WSJ chiama il Super Bowl di quest'anno il "Crypto Bowl" poiché questa è la prima volta che le criptovalute verranno pubblicizzate durante il gioco. È una sorta di debutto, che dà alla categoria una certa legittimità, ma questo significa davvero che è la ciotola delle criptovalute? Più importante di patatine, birra e veicoli elettrici?

Crypto.com non ha rilasciato un nuovo spot pubblicitario da quando lo spot di Matt Damon “Fortune favors the brave” dello scorso ottobre. Lo eseguiranno di nuovo?

Bitbuy ha un pezzo divertente che ricorda a Kyle Lowry quante opportunità ha perso ancora e ancora e ancora. Ma suona solo in Canada. Peccato.

Criptovalute FTX: “FTX sta regalando il tempo in cui la loro aggiunta viene eseguita in bitcoin", proclama un teaser. Forse guideranno anche Tom Brady parlando di uno scambio che scatena la frenesia del rapporto di amore/odio dei fan con lui, ma non quel tipo di scambio. "Il modo più affidabile per acquistare e vendere criptovalute."

3. Obiettivo

Meta, l'azienda e il metaverso hanno avuto così tanta copertura che ci stiamo dimenticando che "meta" riguarda più l'essere autoreferenziali o il commentare consapevolmente la categoria o le caratteristiche originali. Meta, l'azienda, è in questo gruppo, ma è interessante notare che quest'anno lo sono anche gli altri.

Booking.com: Idris Elba parla con altri portavoce - Isaiah Mustafa di Old Spice e Johnathan Goldsmith di Most Interesting Man In The World di Dos Equis - per ottenere consigli per il suo grande concerto da portavoce del Super Bowl. "Booking.yeah" è un nuovo tag intelligente e accattivante.   

Meta ricerca: È già stato detto che "Meta sta diventando Meta", ma è divertente guardare come Meta ci mostra come alcuni personaggi nostalgici abbiano una nuova vita.

Lay caratteristiche teaser Paul Rudd e Seth Rogan danno un senso all'essere in un breve teaser per uno spot pubblicitario del Super Bowl già molto breve.  

4. Rendere il mondo un posto migliore

Con la crescente attenzione a ESG e DEI, ci saranno sicuramente molte più voci nella categoria. Ne abbiamo sicuramente bisogno.

Expedia: Ewen McGregor fa luce sul beneficio duraturo delle esperienze rispetto al significato momentaneo delle cose. Buona linea: "Pensi che guarderemo indietro alla nostra vita e ci pentiremo delle cose che non abbiamo comprato o dei posti in cui non siamo andati?"

Google Pixel con toni reali: "La tecnologia della fotocamera non ha rappresentato accuratamente le tonalità della pelle più scure." Google Pixel 6 lo ha cambiato. Impostare su una colonna sonora di Lizzo che canta "Perché se mi ami mi ami tutto" e lo slogan "Ognuno merita di essere visto come è veramente".     

Salesforce il portavoce Matthew McConaughey pensa che dovremmo abbandonare il metaverso e impegnarci con le persone e ripristinare la terra: piantare più alberi, creare più fiducia, creare più spazio per tutti noi. "#TeamEarth sono aziende e persone che credono che il business sia qualcosa di più del profitto per pochi: il business deve essere responsabile nei confronti di ogni persona e del pianeta che condividiamo".

5. Elettrificato

Con il numero di spot EV di quest'anno, potrebbe essere chiamato EV e Crypto Bowl. Ci sarà molto di più da guardare rispetto a quanto elencato di seguito e sicuramente più modelli e marchi all'orizzonte.

BMW iX: Il ritiro è una grande transizione, anche per divinità come Zeus (Arnold Schwarzenegger) ed Era (Selma Hayek). Le umiliazioni sono tante. "Nemmeno Zeus, il famoso dio greco del fulmine, è al sicuro dal fatto che il suo nome venga pronunciato male dal barista locale."

E Zeus è annoiato ad aiutare a caricare i dispositivi elettrici terrestri, ma trova nuova vita con la BMW iX completamente elettrica.

Per EV6: Un cane robot viene lasciato indietro (forse?) e rimane senza energia. Ma viene ricaricato dal gentile proprietario di Kia con il tag "vivere la vita completamente carico".

Hyundai IONIQ5 Jason Bateman ci spiega come la lunga coevoluzione tra umanità e tecnologia ci abbia portato molte comodità. È stata una lunga attesa per le auto elettriche, ma ne vale la pena.   

6. Intrattienimi

La perenne categoria preferita. Vogliamo solo ridere degli spot divertenti. Ci meritiamo di ridere, giusto?

Alexa: In questo punto, Alexa può leggere la mente di Colin Jost e Scarlett Johansson. “È una buona idea? No non lo è." Sii tu il giudice.  

commercio elettronico: Questo teaser suggerisce che il bambino è tornato. Uno dei migliori personaggi ricorrenti. «È là fuori da qualche parte. Siamo abbastanza sicuri.  

7. Wowwww

Hai finito di ridere? Che ne dici di un po' di benessere?

P&G Buono ogni giorno è un bellissimo tributo ai genitori e al supporto che forniscono per portarci dove vogliamo andare ed essere chi vogliamo essere.  

Budweiser: Il teaser di 11 secondi risponde alla domanda "I Clydesdales sono tornati?"  

E come previsto, l'intero pezzo attira le corde del cuore del celebre regista Chloé Zhao.

….E un altro per la strada

Folger #DamnRightItsFolgers vuole reintrodursi, supportato da Joan Jett's Bad Reputation. Altri marchi maturi possono imparare molto da questa strategia sicura, divertente e alla moda. Ad essere onesti, non sono sicuro se questa sia una pubblicità del Super Bowl o meno, ma dovrebbe esserlo!