Non c'è tempo come il presente per TikTok. Nonostante le minacce dei legislatori statunitensi di vietare l'app di social media di proprietà cinese, TikTok sta mettendo da parte le preoccupazioni normative e si sta trasformando in un gigante globale, assumendo azioni del calibro di FANG Alfabeto'S (GOOGL) Google, genitore di Facebook Meta Piattaforme (META) e Amazon.com (AMZN), così come Apple (AAPL).
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TikTok, l'unità della società tecnologica cinese ByteDance con radici in brevi video virali, sta scoprendo che il suo marchio di social media può aprire prospettive in streaming musicale, e-commerce, contenuti di notizie, giochi e altro ancora. Nel frattempo, le sue entrate pubblicitarie stanno esplodendo, minacciando rivali molto più grandi in Alphabet, Meta e Scatto (SNAP).
E questi titoli FANG stanno sentendo il caldo. Google mira a far deragliare TikTok con YouTube Shorts, ma realizzare un profitto con la propria piattaforma di video brevi potrebbe rivelarsi una sfida. Facebook e Instagram di Meta stanno cercando di passare a una breve piattaforma di video nota come Reels, ma è così ha lottato per guadagnare trazione.
Molti investitori che possiedono azioni FANG come Azioni GOOGL or META azione , insieme a azione SNAP, sperano che i legislatori colpiscano TikTok non ancora pubblico. Il direttore dell'FBI Chris Wray a novembre ha sollevato preoccupazioni per la sicurezza nazionale sull'accesso ai dati degli utenti statunitensi da parte della società madre ByteDance e del governo cinese.
Ma un divieto assoluto di download di app è improbabile, afferma James Lewis, che guida il programma di tecnologie strategiche presso il Center for Strategic and International Studies di Washington, DC. Per esempio, milioni di giovani utenti di TikTok potrebbero punire i legislatori nelle elezioni del 2024.
"Il punto di stallo qui è che TikTok è così popolare che i legislatori non vogliono alienare gli elettori", ha detto Lewis a Investor's Business Daily. “Il miglior scudo di TikTok è la sua popolarità. Ci sarebbe un respingimento istantaneo su qualsiasi divieto.
Divieto di TikTok o accordo con Biden?
In effetti, l'amministrazione Biden mira a stringere un accordo con TikTok e ByteDance per affrontare i problemi di sicurezza nazionale. Un ostacolo a un accordo potrebbe essere la struttura proprietaria di TikTok con ByteDance.
Con un Congresso diviso, non contare su un accordo bipartisan per bandire TikTok a titolo definitivo.
“Ai repubblicani non piace TikTok. Lo vedono come una cosa utile per picchiare l'amministrazione Biden ", ha detto Lewis. "Ma alla fine della giornata è probabile che facciano rumore."
La privacy dei dati è solo una delle preoccupazioni. Il Comitato per gli investimenti esteri negli Stati Uniti sta anche esaminando se la Cina stia utilizzando gli algoritmi di TikTok per influenzare o plasmare l'opinione pubblica.
Ordine esecutivo di Trump bloccato
Gli algoritmi del software TikTok che consigliano brevi video agli utenti dell'app in base al loro comportamento e alle loro preferenze sono stati la chiave del suo successo. Gli algoritmi usano intelligenza artificiale strumenti.
L'amministrazione Trump nel 2020 ha emesso un ordine esecutivo per vietare TikTok o costringere ByteDance a cederlo a una società statunitense. Ma i tribunali federali hanno annullato l'ordine.
TikTok a giugno ha affermato che il 100% del traffico degli utenti statunitensi è archiviato Oracle (ORCL) server in America. Tuttavia, permangono dubbi sull'accesso cinese ai dati. Oracle è cresciuto il suo il cloud computing attività commerciale.
Secondo quanto riferito, l'amministrazione Biden ha concesso alla società fino all'inizio del 2023 per proporre una soluzione ai problemi di sicurezza dei dati.
Tuttavia, l'analista di Mizuho Securities James Lee dubita che stia arrivando un divieto assoluto di download di app TikTok.
"Riteniamo che l'amministrazione Biden stia cercando una relazione stabile con la Cina e la cooperazione in aree di reciproco interesse geopolitico, tra cui Russia/Ucraina, Corea del Nord e clima", ha affermato Lee in una recente nota ai clienti. “Con questo in mente, riteniamo che il presidente Biden non sia incentivato a perseguire il divieto di TikTok. Piuttosto, (lui) potrebbe cercare una via di mezzo, creando barriere per rendere la vita di TikTok più difficile senza un divieto totale".
E Lee non si aspetta che una regolamentazione più severa fornisca sollievo ai suoi rivali su Internet.
"Non ci aspettiamo che l'esito della revisione normativa di TikTok sia un catalizzatore a breve termine per i nomi della pubblicità online statunitense come Meta, Alphabet, Snap e Pinterest", ha aggiunto.
Juggernaut di TikTok
La possibilità di un giro di vite normativo statunitense non ha scoraggiato le crescenti ambizioni di TikTok.
Ampiamente utilizzata come app per creare e condividere brevi video, l'azienda si sta trasformando in una piattaforma di social media simile a un polpo, con tentacoli nello streaming musicale, nell'e-commerce e gaming. Sta affrontando nuovi concorrenti come Apple, Amazon, uno degli altri titoli FANG, e Spotify (INDIVIDUARE).
Per anni, l'azienda si è descritta come una piattaforma di intrattenimento, non solo una rete di social media. La strategia ha senso, dicono gli analisti, soprattutto con l'aumentare del controllo normativo.
Parent ByteDance ha acquistato la piattaforma video di sincronizzazione labiale statunitense Musical.ly nel 2017. Quando è scoppiata la pandemia di coronavirus, le "canzoni di TikTok" sono diventate un fenomeno quando gli adolescenti hanno realizzato video virali.
Ora ByteDance è riferito trattative con le maggiori etichette musicali per i diritti di streaming.
"TikTok è una buona soluzione per lo streaming musicale dato l'evoluzione della piattaforma", ha detto a IBD l'analista di Insider Intelligence Jasmine Enberg. “Gli utenti più giovani riconoscono le canzoni di TikTok. È da lì che li conoscono, invece che dalla radio.
TikTok Shop si espande negli Stati Uniti
L'azienda mira inoltre a espandere i suoi prodotti di live streaming in più mercati con più funzionalità.
A ottobre, TikTok ha innalzato a 18 anni il requisito di età per la condivisione di video in diretta e ha introdotto lo streaming solo per adulti.
L'e-commerce è un'altra ambizione di TikTok. In alcune parti dell'Asia, la funzione TikTok Shop ha consentito agli utenti di acquistare prodotti tramite collegamenti sullo schermo dell'app durante le trasmissioni in diretta.
TikTok ha testato lo shopping dal vivo nel Regno Unito, ma i primi risultati sono stati deludenti, secondo i rapporti. Tuttavia, l'azienda è nelle prime fasi di portando TikTok Shop negli Stati Uniti, lavorando con i partner.
"TikTok ha questo grande vantaggio: la sua base di utenti molto ampia, fedele e coinvolta", ha detto a IBD l'analista di EvercoreISI Mark Mahaney. “È naturale cercare di estendere quella base di 1 miliardo di utenti in nuove aree. Ma quanto successo avranno, non lo so.
Ha aggiunto: “Il problema dell'industria musicale è che la base di fornitura (di contenuti) è altamente concentrata ed è un'attività a basso margine lordo. Con l'e-commerce, TikTok potrebbe uscire dalla sua corsia. È molto diverso dalla sua competenza principale.”
Crescita dei ricavi pubblicitari
Nel frattempo, le entrate pubblicitarie di TikTok sono in piena espansione. Le entrate pubblicitarie globali saliranno a 23.58 miliardi di dollari nel 2024, più di sei volte i 3.88 miliardi di dollari registrati nel 2021, prevede Insider Intelligence.
La sua previsione aggiornata include le stime di TikTok. In mezzo a un rallentamento globale della pubblicità digitale, ha recentemente abbassato le proprie previsioni pubblicitarie per il 2022 a $ 10 miliardi da almeno $ 12 miliardi.
TikTok ha raccolto inserzionisti di grandi marchi come Chipotle, McDonald's, Starbucks e Wendy's.
La crescita della pubblicità digitale di TikTok, insieme ad Amazon, è un doppio colpo per Google e altri titoli FANG. La crescita pubblicitaria di Amazon viene dall'e-commerce.
Secondo un sondaggio tra i consumatori di Cowen pubblicato a ottobre, TikTok ha guadagnato terreno nello shopping online.
"Instagram è rimasta la piattaforma con la più alta incidenza di acquisti da un marchio appena scoperto al 44%, rispetto al 38% nel 2020, e seguita da vicino da TikTok", afferma il rapporto Cowen. "Entrambe le piattaforme hanno funzionato particolarmente bene tra gli utenti di età compresa tra 18 e 24 anni e tra 25 e 34 anni".
Download dell'app TikTok
A livello globale, oltre 980 milioni di persone hanno scaricato l'app TikTok nel 2020, con un aumento del 36% rispetto all'anno precedente, afferma la società di ricerca Sensor Towers. Poi ha colpito la legge dei grandi numeri. Nel 2021, i download sono diminuiti del 25% a 740 milioni.
"Consideriamo il calo nel 2021 più come una normalizzazione", ha dichiarato l'analista di Sensor Tower Stephanie Chan in una e-mail. "Sebbene l'adozione di TikTok sia diminuita del 25% su base annua nel 2021, questo è stato rispetto all'aumento delle installazioni nel 2020. Le sue installazioni nel 2021 sono aumentate del 3% rispetto al 2019."
Gli utenti di TikTok trascorrono in media circa 96 minuti al giorno guardando brevi video, secondo Sensor Tower.
La società è stata una nemesi crescente per le società di social media statunitensi dall'inizio della pandemia di Covid. TikTok ha afferrato I giovani utenti di Facebook.
Instagram di Facebook ha lanciato video in formato breve bobine nel settembre 2021. Il problema a breve termine di Meta è che il tempo speso su Reels cannibalizzerà le entrate pubblicitarie di altre proprietà di Facebook, affermano gli analisti. Le azioni META sono diminuite del 67% nel 2022 e la società ha annunciato grandi investimenti licenziamenti dei lavoratori.
Calcio a scatto immerso nel suo gli utili del terzo trimestre mancano.
Gli shorts di YouTube appaiono come rivali
La crescita di TikTok sta mettendo a dura prova anche Google. Entrate pubblicitarie di YouTube nel trimestre di settembre è sceso del 2% anno su anno a $ 7.1 miliardi.
Google mira a rallentare TikTok con YouTube Shorts, la sua piattaforma di video brevi. Secondo Google, i video di YouTube Shorts vengono guardati da oltre 1.5 miliardi di utenti registrati ogni mese, con oltre 30 miliardi di visualizzazioni giornaliere. Google continua a sperimentare modi per guadagnare da YouTube Shorts.
YouTube ha introdotto un nuovo modello di compartecipazione alle entrate pubblicitarie per i creatori di video brevi. I creatori potrebbero ottenere fino al 45% delle entrate pubblicitarie. Per qualificarsi, i creator devono raggiungere 10 milioni di visualizzazioni di Short in 90 giorni.
Inoltre, YouTube sta testando le funzionalità di acquisto sulla piattaforma di video brevi. A Insider Intelligence, Enberg afferma che YouTube Shorts potrebbe essere un valido concorrente di TikTok.
Dice che YouTube è l'unica piattaforma in cui i creatori di video possono monetizzare i contenuti attraverso formati brevi, lunghi e live.
"YouTube ha messo gli Short e i creator al centro del suo piano di crescita", ha affermato. “Ha il potenziale per essere un forte concorrente di TikTok, con la condivisione delle entrate pubblicitarie. Ciò che rende unico Shorts è che è legato a YouTube, una piattaforma di lunga durata. E i creatori hanno strumenti per convertire i contenuti di lunga durata in brevi video".
La battaglia tra TikTok e YouTube Shorts non riguarda solo giovani creatori e "influencer". Sempre più piccole imprese utilizzano TikTok. Gli agenti immobiliari, ad esempio, utilizzano brevi video per mostrare le proprietà in vendita.
Anche le grandi aziende stanno intensificando il marketing. Scoperta della Warner Bros (WDB) ha aggiunto più di 1.6 milioni di follower per il suo account Looney Tunes su TikTok.
Piani di IPO accantonati
Anche se ByteDance e TikTok risolvono i problemi di sicurezza degli Stati Uniti posti dall'app video di proprietà cinese, non è chiaro se un'offerta pubblica iniziale sia nelle carte. Per prima cosa, il 2022 è stato un anno triste per IPO tecnologiche globalmente.
Nonostante le entrate in rapida crescita, TikTok rimane non redditizio a causa di enormi investimenti. Le perdite operative della società nel 2021 sono state pari a 7.15 miliardi di dollari, rispetto ai 2.14 miliardi di dollari del 2020.
“Raggiungere un accordo con l'amministrazione Biden eliminerebbe un importante ostacolo alla quotazione. Tuttavia, ci sono altri ostacoli importanti, tra cui la pressione normativa a Pechino e condizioni di mercato generalmente sfavorevoli”, ha affermato Matt Kennedy, senior strategist presso Renaissance Capital, che tiene traccia delle IPO.
Sotto Presidente Xi Jinping, il governo cinese ha represso le società tecnologiche.
Ha aggiunto: “C'è anche la questione di dove e cosa elencherebbero. In diversi punti si è parlato di quotare ByteDance a Hong Kong, elencando solo le attività cinesi dell'azienda in Cina o possibilmente quotando solo TikTok negli Stati Uniti".
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Fonte: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo