Topgolf lancia la prima campagna globale del marchio mentre le offerte di "golf fuori campo" raggiungono livelli record

Topgolf ha lanciato la sua più grande campagna di marca - essenzialmente un invito nazionale a "Vieni a giocare" nei suoi luoghi di intrattenimento per il golf - in un momento in cui le forme di golf fuori campo stanno registrando livelli di coinvolgimento record.

Geoff Cottrill, Chief Brand Officer di Topgolf, afferma che è davvero la prima volta che l'azienda ha lanciato una campagna che celebra il suo mix unico di golf e ciò che lui chiama "non golf".

"Questo è davvero solo un enorme invito, che tu sia un giocatore di golf, qualcuno che gioca occasionalmente o qualcuno che non ha mai giocato o tenuto una mazza da golf prima", ha detto Cottrill. “Vogliamo che queste persone vengano a provare il gioco per la prima volta. La nostra speranza è che quando lo farai, te ne andrai con un sorriso sul viso e questo è un buon primo passo nel golf. La nostra speranza è che quando lo farai, te ne andrai con un sorriso sul viso e questo è un buon primo passo nel golf.

Mentre il golf tradizionale sull'erba verde continua a godere di una rinascita guidata dalla pandemia, la National Golf Foundation ha recentemente rivelato che le forme di golf non tradizionali e fuori campo (come Topgolf, simulatori indoor e driving range) quest'anno hanno registrato un pool di partecipanti record che ha superato quello del gioco in campo per la prima volta in assoluto.

Questo aumento è dovuto in gran parte alla proliferazione di località fuori corso. Topgolf, noto per i suoi driving range high-tech che combinano musica, offerte di cibo e bevande e altri intrattenimenti in un ambiente altamente sociale, ha più di 70 sedi negli Stati Uniti con altre in arrivo, tra cui aperture a Boise, Idaho e Louisville, Kentucky, prima della fine dell'anno. Topgolf ha anche strutture in sei paesi al di fuori degli Stati Uniti e aprirà la sua quarta sede nel Regno Unito a Glasgow, in Scozia, a dicembre.

"Siamo entusiasti di continuare a raggiungere nuovi mercati, costruire nuove sedi e introdurre nuove persone al gioco del golf in modo Topgolf", ha affermato Cottrill. "Celebriamo il golf e celebriamo il" non golf ": puoi trascorrere un pomeriggio o una serata al Topgolf con i tuoi amici, la famiglia o i colleghi e divertirti."

Nel produrre una serie di creatività che saranno ampiamente distribuite e viste in televisione, video online, social media, display digitali e altri luoghi, Topgolf ha riunito gli ospiti in una delle loro quattro sedi in California e ha filmato tutti mentre si divertivano nel corso di un paio di giorni con ciò che Cottrill osserva era "pochissima direzione". Gli spot includono alcuni cameo di personalità importanti, dalla Hall of Famer e ambasciatrice del marchio Callaway Annika Sorenstam all'artista musicale ScHoolboyQ e influencer dei social media del golf come Tisha Alyn, Snappy Gilmore e "Coach Rusty" Rustand.

"Abbiamo comprato del cibo, abbiamo alzato il volume della musica, li abbiamo fatti suonare e abbiamo catturato il tutto per un periodo di due notti a El Segundo", ha detto Cottrill. “Quello che abbiamo ottenuto è una celebrazione davvero divertente di ciò che è Topgolf e speriamo di dimostrare che non è una cosa intimidatoria entrare e giocare a golf per la prima volta.

"Tutto questo arriva in un momento davvero buono", ha aggiunto. “In un mondo più frenetico e forse più stressante di quanto non sia mai stato, questo è un semplice promemoria per alleggerire, giocare e divertirsi un po'. Questo è il nostro ruolo nel gioco del golf”.