WHP, proprietario di Toys R Us, scommette di nuovo sulla vendita al dettaglio con una quota espressa di $ 260 milioni

Rivenditore di abbigliamento di moda ExpressESPR
e la società globale di gestione del marchio WHP Global hanno, hanno annunciato le società, stipulato una "partnership strategica reciprocamente trasformativa".

La proclamazione piuttosto grandiosa ha proseguito affermando che il piano è quello di "promuovere una piattaforma omnicanale che dovrebbe guidare una crescita accelerata ea lungo termine attraverso l'acquisizione e la gestione di un portafoglio di marchi".

Express e WHP formeranno inoltre una joint venture per la proprietà intellettuale destinata a far crescere il marchio Express attraverso nuove licenze di categoria nazionale e opportunità di espansione internazionale.

Cosa significa veramente?

Benetah il management parla, c'è quello che sembra un passo = cambiamento sempre più importante per Express, che ha bisogno di mettere il suo nome in primo piano e al centro.

WHP - su cui ha anche puntato molto far rivivere Toys R Us come rivenditore online e fisico, ha investito 260 milioni di dollari in Express, che conferisce alla società una partecipazione del 7.4% nel rivenditore di abbigliamento di 42 anni.

E la notizia arriva in un momento cruciale per Express, che la scorsa settimana ha registrato una perdita di $ 30 milioni nel terzo trimestre, in calo rispetto a un profitto di $ 16.3 milioni dello scorso anno. Le vendite sono diminuite dell'8% su base annua per il periodo a 434.1 milioni di dollari, con anche le composizioni in calo dell'8%.

Sguardi espressi per la consapevolezza del marchio

I travagli sono arrivati ​​dopo che l'azienda aveva scommesso sul formale, che si è lentamente ripreso, e perché soffre del relativo anonimato del marchio.

"La nostra strategia per elevare il nostro marchio attraverso vendite unitarie medie più elevate e promozioni ridotte, che ha guidato una crescita costante negli ultimi cinque trimestri, si è scontrata con la riduzione della spesa del consumatore in categorie discrezionali e l'aumento dell'appetito per sconti profondi", ha ammesso il CEO di Express Tim Baxter dei risultati. "Allo stesso tempo, abbiamo avuto alcune mancanze nel nostro business femminile che hanno ulteriormente influito sulle nostre prestazioni".

Baxter ha ammesso che il riconoscimento del marchio doveva essere più forte: “Ho detto molte volte che stiamo trasformando Express dall'essere noto come un negozio nel centro commerciale a un marchio con uno scopo, alimentato da una comunità di stilisti. E questo rimane vero andando avanti per il marchio Express.

In effetti, come centro commerciale di base, Express ha 550 negozi fisici negli Stati Uniti e a Porto Rico, ma le sue ambizioni sono maggiori e acquisitive.

"La nostra strategia Expressway Forward ha rinvigorito il nostro marchio e ricostruito le fondamenta della nostra azienda, aprendo la strada a questo audace capitolo successivo della nostra trasformazione", ha affermato Baxter. “La nostra partnership con WHP promuoverà una maggiore portata e redditività del marchio Express attraverso le licenze di categoria e l'esperienza internazionale e rafforzerà il nostro bilancio. Prevediamo di accelerare la nostra crescita acquisendo più marchi in collaborazione con WHP e operandoli sulla nostra piattaforma”.

La partnership sarà eseguita da Express formando una joint venture di proprietà intellettuale con WHP, che acquisirà alcune proprietà intellettuali di Expess. Allo stesso tempo, Express si trasformerà in una società di piattaforma omnicanale, gestita e gestita dalla sua attuale leadership alla chiusura della transazione. Tutti gli altri aspetti dell'attuale attività Express rimarranno invariati.

WHP utilizza PIPE per il palo

Secondo i termini della transazione, WHP effettuerà anche un investimento PIPE in common equity per acquisire 5.4 milioni di azioni di Express di nuova emissione a $ 4.60 per azione, che rappresentano una proprietà pro forma approssimativa del 7.4%.

La joint venture per la proprietà intellettuale implica un valore totale della proprietà intellettuale del marchio Express di circa $ 400 milioni e sarà posseduta per il 60% da WHP e per il 40% dalla società della piattaforma Express. WHP investirà 235 milioni di dollari per la sua partecipazione ed Express contribuirà con alcuni dei suoi beni di proprietà intellettuale in cambio di un corrispettivo in contanti.

Il portafoglio di otto marchi di WHP comprende Toys R Us, Babies R Us, il produttore di abbigliamento e accessori Anne Klein, Lotto, un marchio di abbigliamento sportivo, e Joe's Jeans, un marchio di denim per uomo e donna.

La transazione dovrebbe concludersi nel quarto trimestre fiscale di Express del 2022, soggetto al consenso del prestatore, alle approvazioni normative e alle condizioni di chiusura.

L'attuale team di gestione e consiglio di amministrazione di Express Inc. continuerà, con Baxter in qualità di direttore e amministratore delegato e Mylle Mangum in qualità di presidente del consiglio di amministrazione di Express, Inc., che sarà ampliato per includere il presidente e amministratore delegato di WHP Yehuda Shmidman.