Il viaggio ha un vantaggio rispetto allo shopping durante le festività natalizie a causa dell'inflazione

I rivenditori hanno una nuova minaccia durante le festività natalizie: la voglia di viaggiare.

Gli americani stanno tornando nei cieli, riempiendo hotel, brulicando di parchi a tema e stanno mostrando la volontà di spendere più soldi per i viaggi.

Questo sta preparando la più feroce battaglia delle festività natalizie per i portafogli dei consumatori da prima la pandemia di Covid, con l'inflazione persistente che già mette a dura prova i bilanci delle famiglie durante il trimestre decisivo per i rivenditori. I rivenditori si stanno destreggiando con altre sfide: vendere l'inventario in eccesso, cercare di attirare i consumatori che hanno già acquistato molte cose durante la pandemia e corteggiare gli acquirenti che sono diventati più attenti al budget.

Per l'industria dei viaggi, è stato un anno di ripresa. Delta Air Lines, MasterCard ed Airbnb sono tra le aziende che beneficiano di guadagni inaspettati. Anche altre aziende hanno indicato uno spostamento verso esperienze e servizi. Live Nation ha registrato una crescita a due cifre delle presenze a teatri, arene, stadi e festival. Starbucks detti clienti lo sono balzando per bevande costose come il latte alle spezie di zucca.

"La tendenza alla spesa per le esperienze continua", ha dichiarato il CEO di Mastercard Michael Miebach in una telefonata sugli utili trimestrali alla fine del mese scorso. "Abbiamo riscontrato una notevole forza nella spesa di compagnie aeree, alloggi e ristoranti con uno spostamento da categorie come arredi ed elettrodomestici per la casa".

Il ritiro della spesa per i beni ha già alcuni rivenditori che avvertono di tempi più difficili. Amazon sconvolto gli investitori a fine ottobre con una previsione più debole del previsto per la fine dell'anno poiché la crescita dell'e-commerce rallenta e la società ha annunciato il blocco delle assunzioni aziendali. Gigante degli elettrodomestici Mulinello taglio le sue stime.

Gigante di spedizione FedEx aspettative mancate nel suo rapporto di settembre. Lo ha affermato il CEO Raj Subramaniam prevede una "recessione mondiale". NOI vendita al dettaglio sono rimasti piatti a settembre, segno che l'inflazione ha avuto un impatto sui consumatori, poiché le cifre non sono corrette per l'inflazione.

Walmart, Target, Home Depot, Macy e altri consegneranno i propri aggiornamenti agli investitori a metà novembre. Walmart e Target durante l'estate hanno deluso gli investitori quando hanno dettagliato il tributo finanziario delle scorte in eccesso.

La spesa per i viaggi è aumentata vertiginosamente, in parte a causa delle politiche flessibili degli uffici che consentono agli americani di viaggiare di più e prenotare gite in Europa fino al tradizionale bassa stagione.

A settembre, le vendite di biglietti aerei sono aumentate di oltre il 56% rispetto a un anno fa e sono aumentate del 10.9% rispetto allo stesso mese del 2019, secondo Mastercard Spending Pulse, che misura le vendite al dettaglio in negozio e online. Le vendite di alloggi sono aumentate di oltre il 38% rispetto a un anno fa e sono aumentate del 42% rispetto a settembre 2019.

"Penso che prendersi le ferie annuali sia un diritto per le persone", Hawaiian Airlines Lo ha detto il CEO Peter Ingram in un'intervista il mese scorso. "Dopo essere stato privato di questo per un paio d'anni quando c'erano restrizioni sulla capacità di muoversi, le persone lo stanno davvero abbracciando e stanno uscendo".

United Airlines Il CEO Scott Kirby ha osservato che le politiche di presenza in ufficio più rilassate consentono anche alle persone di viaggiare di più.

"Ecco perché settembre, un mese normalmente non di punta, è stato il terzo mese più forte della nostra storia", ha detto durante la chiamata sugli utili del vettore.

L'appetito per il viaggio persiste nonostante l'aumento delle tariffe aeree, alimentato dalla carenza di piloti e dai ritardi nella consegna degli aerei. I dirigenti il ​​mese scorso hanno anche affermato che molte persone sono persino disposte a pagare per posti più spaziosi. Il biglietto aereo è aumentato del 43% sull'anno nell'ultimo dato sull'inflazione negli Stati Uniti.

"Il viaggio rimane estremamente resiliente", ha affermato Anna Zhou, economista del Bank of America Institute. Anche dopo il Labor Day, quando i viaggi normalmente rallentano, "quest'anno non è proprio così, specialmente per i viaggi internazionali", ha detto.

Per ora, le compagnie aeree stanno spazzando via le preoccupazioni sulla possibilità di una recessione.

"Sebbene ci sia rumore sul fatto che stiamo andando verso una recessione o meno o se potremmo anche essere in una recessione ora, non abbiamo riscontrato alcun impatto evidente sulle nostre tendenze di prenotazione e entrate", ha dichiarato Bob Jordan, CEO di Southwest, in merito agli utili del 27 ottobre chiamata.

Le compagnie aeree e gli hotel non vedono ancora un rallentamento dei viaggi. Ma se si verifica una recessione, ciò potrebbe mettere a repentaglio tutta la spesa dei consumatori e spingere anche gli americani a reddito più alto a ripensare ai grandi viaggi.

"Dove andremo tra un anno, è difficile da prevedere", ha detto Ingram di Hawaiian Airlines.

Tim Quinlan, economista senior di Wells Fargo, prevede che le festività natalizie saranno "l'ultimo evviva" per i consumatori. Prevede un guadagno annuo del 2% nelle vendite al dettaglio per le vacanze anno su anno a novembre e dicembre, se aggiustato per l'inflazione. Ciò si confronta con una stima dell'8.1% lo scorso anno e un guadagno annuo del 10.4% nel 2020.

La banca inizialmente prevedeva una recessione intorno al Labor Day. Eppure la disoccupazione è rimasta storicamente bassa. Gli Stati Uniti ha aggiunto 261,000 posti di lavoro in ottobre, prima delle stime.

Gli americani hanno continuato a spendere riducendo il loro tasso di risparmio, accumulando debiti con carta di credito e abbassando conti di risparmio, ha detto Quinlan. Presto, ha detto, dovranno iniziare a ritirarsi e fare compromessi.

"Le persone stanno spendendo più di quanto stanno facendo e questa è una specie di definizione di insostenibile", ha detto. "Il consumatore è in prestito."

Quinlan ora prevede che una recessione colpirà ad aprile, maggio o giugno.

I saldi delle carte di credito statunitensi sono aumentati di $ 46 miliardi durante il secondo trimestre, un aumento del 13% che è stato il più alto degli ultimi due decenni, secondo la St. Louis Fed. Sia il debito immobiliare che quello non immobiliare sono in forte aumento dall'inizio della pandemia.

I tassi di insolvenza delle carte di credito alla fine del secondo trimestre hanno raggiunto l'1.81%, il più alto dal primo trimestre del 2021, secondo la St. Louis Fed. Ma è molto al di sotto della media storica e i consumatori sono ancora seduti su risparmi salutari accumulati durante la pandemia.

La National Retail Federation, un importante gruppo commerciale, il Giovedi si è unito ad altri osservatori del settore nel prevedere vendite più modeste per le vacanze e affermando che parte di quella spesa sarà finanziata attraverso il debito della carta di credito e i conti di risparmio piuttosto che il reddito.

Jack Kleinhenz, capo economista del gruppo, ha riconosciuto giovedì in una telefonata che anche i viaggi sono una priorità di spesa per più consumatori. Eppure ha detto che lo vede come un complemento, non un compromesso.

"Potresti dire: 'Beh, cavolo, questo dovrebbe togliere le vendite al dettaglio perché le persone spenderanno di più per la benzina e per i viaggi, i biglietti aerei', ma allo stesso tempo, le persone portano cibo e regali e ci aspettiamo che siano spendendo di più per gli abiti.

I viaggi potrebbero non subire un calo, dal momento che le persone spesso pianificano e pagano i viaggi con mesi di anticipo, ha affermato Jorge Barraza, assistente professore di psicologia dei consumatori presso l'Università della California meridionale.

"Potrebbe essere proprio il tipo di cosa per cui le persone non percepiscono quanto sono aumentati i prezzi e sono disposti a sopportarlo perché c'è una domanda repressa di viaggiare", ha detto. 

E, ha aggiunto, vedere gli amici o la famiglia pubblicare post sui loro viaggi sui social media può motivare le persone a prenotare le vacanze, anche se ciò significa risparmiare.

"Quando si hanno momenti di stress e incertezza, è più probabile che si verifichi il comportamento di YOLO", ha detto, riferendosi all'espressione "Si vive solo una volta".