Twitter (NYSE: TWTR) e Facebook (NASDAQ: FB) si classificano come le piattaforme di social media pionieristiche che rappresentano miliardi di utenti a livello globale, con le due società in competizione per essere il leader definitivo nello spazio. Tuttavia, negli ultimi mesi, entrambe le piattaforme hanno registrato una fluttuazione della quota di mercato, con Twitter che sembra avere il sopravvento da una prospettiva di crescita tra i continui cambiamenti amministrativi interni.
In particolare i dati compilati e calcolati da finbold l'8 novembre indica che la quota di mercato di Twitter è aumentata del 55.86% nel 2022. D'altra parte, la quota di Facebook è crollata dell'11.86% tra gennaio e novembre 2022. Il valore della quota di mercato rappresenta i dispositivi desktop e mobili in tutto il mondo.
Una ripartizione della quota di mercato indica che Facebook ha iniziato l'anno al 76.85%, la quota più alta della piattaforma nel 2022, mentre a novembre il valore si è attestato al 67.73%. Altrove, a gennaio, Twitter aveva una quota di mercato del 7.16%, mentre a novembre la cifra era dell'11.16%.
Twitter raggiunge nuovi livelli sotto Elon Musk
Dai dati, Facebook rimane la piattaforma di social media dominante, ma Twitter sta vincendo la gara per espandere la propria quota di mercato. La quota di Twitter è aumentata in correlazione con l'acquisizione della società da parte di Tesla (NASDAQ: TSLA) l'amministratore delegato Elon Musk, che ha già iniziato ad attuare diversi cambiamenti all'interno dell'azienda.
È interessante notare che i rapporti interni, confermato anche da Elon Musk, indicano che la crescita giornaliera degli utenti di Twitter ha raggiunto il massimo storico durante la prima settimana intera del mandato di Musk. La performance sembra reprimere i timori iniziali che Twitter possa subire un esodo di massa di utenti con l'acquisizione di Musk.
Sulla base dei dati sulla quota di mercato durante tutto l'anno, si può presumere che Musk abbia influenzato i numeri; per esempio, la quota è aumentata intorno a maggio quando l'accordo è stato annunciato per la prima volta, ma sembrava crollare dopo che inizialmente si era ritirato.
In generale, la crescente quota di mercato è uno sviluppo positivo considerando che è recente rapporto ha segnato tempi difficili per Twitter per aver perso i suoi utenti più attivi. In particolare, questo fattore era tra le aree critiche di interesse per Musk dopo aver preso il controllo. In questo caso, il boss di Tesla ha proposto delle modifiche alla funzionalità di abbonamento Twitter Blue. Sotto le modifiche, Twitter ha implementato un'opzione per l'acquisto "verificato" distintivo blu per $ 7.99 un mese per incentivare le persone a interagire di più.
Tuttavia, il coinvolgimento iniziale di Musk con Twitter è arrivato con obiezioni da parte di alcuni ambienti e metterà alla prova la capacità dell'azienda di sostenere la propria quota di mercato. Ad esempio, i dipendenti si erano opposti all'accordo anche se Musk aveva avviato i licenziamenti nella sua prima settimana. Allo stesso tempo, la posizione di Musk sulla libertà di parola sulla piattaforma è stata messa in discussione, un fattore che potrebbe influenzare sia gli utenti che gli inserzionisti.
Impatto delle modifiche al design di Twitter
Oltre al fattore Musk e alla promessa di apportare un cambiamento, la crescita di Twitter può essere attribuita anche a elementi come la modifica del design. Sebbene l'azienda abbia ricevuto critiche per aver cambiato il suo aspetto, la mossa per spostare il menu di navigazione orizzontale dalla parte superiore dello schermo al pannello di sinistra è sembrata vincente.
È interessante notare che Twitter è stato precedentemente esaminato per aver tentato di emulare Facebook, in particolare con il lancio delle sue flotte simili a storie. Tuttavia, Twitter ha deciso di chiudere la funzione a causa della mancanza di interesse da parte degli utenti.
Allo stesso tempo, la diversità dei contenuti di Twitter sembra attrarre la maggior parte degli utenti. In particolare, la piattaforma supporta cryptocurrencies oltre a consentire "non sicuro per il lavoro" (NSFW) come nudità e pornografia.
La quota di mercato in diminuzione di Facebook
Allo stesso tempo, la quota di mercato di Facebook è stata influenzata dalla crescente concorrenza con le nuove piattaforme di social media come TikTok. In questa linea, l'azienda sta perdendo utenti e entrate pubblicitarie a favore di rivali come TikTok.
Esperti di mercato hanno anche accusato Facebook di aver tentato di allontanare gli utenti dalla piattaforma. In particolare, la piattaforma sta attirando gli utenti dal tradizionale feed di notizie ai rulli, un fattore che può anche danneggiare i suoi ricavi.
Nel complesso, Facebook ha lottato con gli utenti nel corso degli anni, con esperti che hanno indicato fattori come il sovraccarico di informazioni, i problemi di privacy, la dipendenza, la pressione dei pari e l'emergere di nuove piattaforme. L'attenzione dominante di Facebook sulla promozione del metaverso deve ancora dare risultati nonostante la spinta aggressiva del CEO Mark Zuckerberg.
Infine, la capacità di Facebook e Twitter di sostenere e far crescere la propria quota di mercato dipenderà fortemente da come le piattaforme intendono attrarre nuovi utenti in mezzo alla crescente concorrenza. Ad esempio, le piattaforme concorrenti offrono funzionalità simili a Facebook, offrendo agli utenti alternative.
Twitter è riuscito a distinguersi, considerando che non esiste una solida opzione per l'azienda guidata da Musk. In particolare, Twitter ha dominato come un sito influente unico che è in rapido movimento, ricco di testo, conversazionale e orientato alle notizie.
Fonte: https://finbold.com/twitters-global-market-share-grows-by-55-in-2022-while-facebook-loses-12/