Le società statunitensi nella lista di Yale sospendono gli affari con la Russia

Il professore di Yale che ha messo insieme un elenco delle principali società occidentali ancora operanti in Russia ha applaudito martedì alle decisioni di diversi grandi marchi americani di sospendere gli affari in quel paese a causa della guerra del suo governo all'Ucraina.

"Mi sento abbastanza bene con questo!" Jeffrey Sonnenfeld, il professore, ha detto alla CNBC in una e-mail dopo aver appreso la notizia che McDonald's, Starbucks e Coca-Cola stavano interrompendo le operazioni in Russia.

PepsiCo ha presto seguito l'esempio con il proprio annuncio che sospenderà le vendite russe di bibite a marchio Pepsi-Cola, 7UP e Mirinda, continuando a vendere alcuni prodotti essenziali.

Martedì scorso, il Washington Post aveva nominato le prime tre società, in ordine dei loro successivi annunci, in un titolo per una storia sul foglio di calcolo gestito da Sonnenfeld e dal suo team di ricerca presso lo Yale Chief Executive Leadership Institute.

Il giornale ha definito il foglio di calcolo una "lista di cattivo gusto". Attualmente elenca 290 società che hanno dichiarato che usciranno dalla Russia o sospenderanno o ridurranno le attività in quella zona. Elenca anche le società che hanno continuato a operare in Russia.

Sonnenfeld ha dichiarato in un'intervista di essere stato in contatto nei giorni scorsi con i dirigenti di alcune delle quattro società che martedì hanno annunciato le loro mosse di fronte all'indignazione per l'attacco della Russia all'Ucraina.

"Ammiro enormemente tutte queste aziende", ha detto Sonnenfeld, riferendosi alle loro decisioni.

"La nostra lista ha fatto una grande differenza in quanto i CEO volevano fare la cosa giusta", ha detto. "Continuavano a dirmi che stavano cercando l'affermazione degli altri" e che i loro consigli di amministrazione stavano tenendo d'occhio le azioni di altre grandi aziende, ha detto Sonnenfeld.

"Avevano paura della 'sindrome del papavero alto', come la chiamano gli australiani, e non volevano subire rappresaglie", ha detto Sonnenfeld.

I portavoce di Coca-Cola, McDonald's, Starbucks e PepsiCo non hanno commentato immediatamente le osservazioni di Sonnenfeld.

McDonald's e Starbucks hanno risposto indicando le dichiarazioni dei rispettivi CEO sulle loro decisioni martedì.

Chris Kempczinski, CEO di McDonald's, ha affermato che mentre la catena di ristoranti opera da oltre tre decenni in Russia e diventa "una parte essenziale delle 850 comunità in cui operiamo ... Allo stesso tempo, i nostri valori significano che non possiamo ignorare l'inutile sofferenza umana che si sta svolgendo in Ucraina”.

Il CEO di Starbucks Kevin Johnson ha dichiarato di aver condannato l'attacco "orribile" della Russia all'Ucraina. "In questa situazione dinamica, continueremo a prendere decisioni fedeli alla nostra missione e ai nostri valori e a comunicare con trasparenza", ha affermato.

Sonnenfeld, nella sua intervista, ha affermato che quando un'azienda dopo l'altra negli ultimi giorni ha affermato che avrebbe lasciato la Russia o sospeso l'attività, "ha avuto un effetto valanga".

"Questi sono alcuni dei valori fondamentali americani che rappresentano i più forti", ha detto delle quattro società che hanno annunciato la sospensione delle attività martedì.

"Questi marchi hanno un'eredità che risale alla perestrojka nel 1990, quando l'Unione Sovietica si stava aprendo all'Occidente, e sono stati accolti con entusiasmo da tutte le parti", ha detto.

"Questo è il motivo per cui queste aziende, data questa eredità, erano confuse su cosa fare", alla luce dell'invasione dell'Ucraina, ha affermato Sonnenfeld.

"Si sono persi in una distorsione temporale, perché stavano cercando una soluzione vantaggiosa per tutti in un mondo in cui non sono più una via di mezzo", ha detto.

Sonnenfeld ha affermato che nelle sue discussioni con tre delle società, i dirigenti stavano cercando di trovare una soluzione legale e operativa al problema degli affari in Russia mentre la nazione deve affrontare la condanna mondiale e dure sanzioni economiche da parte dei principali governi occidentali.

"Nessuno di loro era turbato da considerazioni finanziarie", ha detto. "Stavano cercando di trovare la cosa giusta in una situazione geopolitica e culturale molto complessa con lealtà e compassione per la grande forza lavoro locale".

Sonnenfeld ha affermato di aver compilato il suo foglio di calcolo come argomento morale per punire la Russia.

"Il punto centrale delle sanzioni legali [da parte dei governi] insieme agli embarghi economici volontari dei datori di lavoro è quello di bloccare l'economia russa", ha affermato.

Il professore ha citato il successo dei diffusi boicottaggi aziendali del Sud Africa, in concerto con l'azione del governo globale, negli anni '1980 e '1990 per aver contribuito a spingere quel paese a dissolvere il suo sistema di apartheid, in cui la popolazione della minoranza bianca aveva istituzionalizzato il potere legale, economico e legale sulla maggioranza nera.

Sonnenfeld ha previsto che le azioni delle compagnie occidentali "avranno assolutamente un effetto" sulla Russia.

Ha affermato che il potere del presidente russo Vladimir Putin sul paese è "ancorato su due cose": la volontà di usare la violenza come coercizione e "l'illusione di avere il controllo totalitario su tutti i settori".

Ma la perdita di importanti affari occidentali nel paese ha infranto quell'illusione, ha detto il professore.

“Il rublo è già sceso di quasi l'80%. L'inflazione è salita a quasi il 30%. Quindi sono 10 giorni di storia economica senza precedenti al mondo”, ha detto Sonnenfeld.

Sonnenfeld ha osservato che la fuga di grandi aziende dal business russo, inclusi giganti petroliferi come Exxon, Shell e BP, significa che "diverse centinaia di miliardi di dollari cancellati" in proprietà fisiche e altri beni in Russia, "separati da centinaia di miliardi di mancato guadagno”.

"È un grosso problema", ha detto.

“Questo è stato un coraggio morale straordinario. Supera anche quello che è successo in Sud Africa”, ha detto.

Ha notato, tuttavia, che ci sono circa tre dozzine di società occidentali nella sua lista che "rimangono ostinatamente" in Russia. Almeno per ora.