Gli acquirenti statunitensi hanno evitato acquisti più grandi durante le festività natalizie, ma le vendite continuano a crescere

Le vendite al dettaglio negli Stati Uniti sono cresciute del 7.6% su base annua durante le festività natalizie secondo MastercardMA
SpesaPulse. I dati coprono il periodo dal 1° novembre al 24 dicembre, quindi includono l'importantissima finestra di trading del Black Friday e del Cyber ​​Monday.

Questo aumento è superiore dello 0.5% rispetto alla crescita del 7.1% che Mastercard aveva previsto per questo periodo a settembre. In questa previsione, avevano anticipato che i consumatori avrebbero ritirato gli acquisti prima nella caccia agli affari.

Sebbene l'aumento abbia superato le aspettative, i livelli di inflazione alti da decenni e l'aumento dei tassi di interesse stanno chiaramente pesando pesantemente sui consumatori, con un aumento significativamente inferiore all'8.5% registrato nel 2021.

"Questa stagione di vendita al dettaglio delle vacanze sembrava diversa rispetto agli anni passati", ha affermato Steve Sadove, consulente senior di Mastercard. "I rivenditori hanno scontato molto, ma i consumatori hanno diversificato le loro spese per le vacanze per far fronte all'aumento dei prezzi e all'appetito per le esperienze e le riunioni festive post-pandemia".

Le vendite di abbigliamento hanno registrato una crescita del 4.4%, ma i ristoranti hanno registrato un aumento maggiore del 15.1%.

Poiché Mastercard SpendingPulse non è adeguato all'inflazione, è probabile che gli aumenti in questi settori non siano stati guidati solo dall'aumento dei volumi, ma piuttosto dall'aumento dei prezzi, l'inflazione a novembre è stata stimata al 7.1%.

Il settore dell'elettronica è andato decisamente in disgrazia tra gli acquirenti durante le festività natalizie con un calo del 5.3% della spesa complessiva. Parte di questa riduzione della spesa per l'elettronica è legata a continui problemi in alcune catene di approvvigionamento in questo settore, con conseguente minore disponibilità di alcuni prodotti.

I gioielli hanno chiaramente perso il loro splendore con una riduzione del 5.4% poiché i consumatori hanno evitato di fare acquisti più costosi.

L'importanza del Black Friday per i consumatori e il desiderio di trovare sconti è evidente, con vendite in questo giorno in aumento del 12% su base annua.

"L'inflazione ha modificato il modo in cui i consumatori statunitensi si sono avvicinati allo shopping natalizio, dalla ricerca delle migliori offerte ai compromessi che hanno allungato i budget per i regali", ha affermato Michelle Meyer, capo economista del Nord America, Mastercard Economics Institute. "I consumatori e i rivenditori hanno navigato bene durante la stagione, mostrando resilienza in mezzo alle crescenti pressioni economiche".

La vendita al dettaglio in negozio ha registrato una crescita del 6.8% mentre online è cresciuta del 10.6% e ora rappresenta il 21.6% delle vendite totali al dettaglio, rispetto al 20.9% nel 2021 e al 20.6% nel 2020.

I dati sulle vendite non includono le vendite automobilistiche, che dopo aver tracciato i volumi al di sotto del 2021 per gran parte dell'anno hanno visto un rimbalzo negli ultimi mesi. Novembre ha visto un aumento dell'11.3% rispetto al 2021.