Le azioni Under Armour sono state battute. Il ritorno sarà lento.

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C'erano molte ragioni per essere ottimisti

Under Armour

in Aprile. Poi è successo maggio.

Il titolo (ticker: SAU) è sceso del 37% da quando abbiamo consigliato le sue condivisioni il 24 aprile, anche se non è stata tutta colpa di Under Armour. Le azioni dei beni di consumo discrezionali sono state schiacciate ultimamente, a seguito di rapporti negativi di numerosi rivenditori che dettagliavano le mutevoli preferenze degli acquirenti e le continue pressioni sul lato dell'offerta.

Tuttavia, gran parte del declino è dovuto ai passi falsi di Under Armour. L'azienda consegnato una perdita a sorpresa all'inizio del mese, colpito dai problemi della catena di approvvigionamento e dai blocchi legati alla pandemia in Cina. Poi la scorsa settimana, esso ha annunciato la partenza del CEO Patrik Frisk, che aveva guidato gli sforzi di risanamento dell'azienda negli ultimi due anni.

Under Armour aveva compiuto progressi su questo fronte sotto la gestione di Frisk, ma dato che i risultati recenti hanno messo in discussione lo slancio in corso della società, gli investitori potrebbero essere ansiosi di una nuova leadership. La ricerca di un nuovo CEO, tuttavia, comporterà probabilmente un ritardo continuo per il ritorno dell'azienda.

Ciò non significa che la trasformazione di Under Armour sia fuori questione. Come abbiamo notato nella nostra interpretazione originale del titolo, l'azienda ha fatto grandi passi avanti nel riparare il suo bilancio e ha notevolmente migliorato la sua gamma di prodotti. L'Asia resta un forte mercato potenziale di crescita.

Eppure sembra inevitabilmente che ora ci vorrà molto più tempo per svolgersi di quanto pensassimo inizialmente, in un momento in cui il mercato ha poca pazienza per i rivenditori che sbagliano il bersaglio.

Scrivere a Teresa Rivas a [email protected]