Decomprimere la campagna Metaverse di Clinique, come l'approccio di Beauty al Web 3 è più di un semplice skin Deep

Per la sua ultima campagna, "Metaverse Like Us", il marchio di bellezza di proprietà del gruppo Estée Lauder Clinique ha contattato tre artisti - Tess Daly, Sheika Daley ed Emira D'Spain - per creare look per il trucco NFT che saranno regalati ai possessori di PFP da la comunità avatar di persone non fungibili.

Non Fungible People è una raccolta di 8888 NFT PFP iperrealisti che rappresentano donne e persone non binarie. Il 60% ritrae persone di colore e il 20% mostra quelle che affrontano sfide come problemi di mobilità, perdita dell'udito, sindrome di Down e la condizione della pelle vitiligine.

_{Allora, cos'è esattamente un trucco NFT?}

È un ulteriore livello digitale "bruciato" su - in parole povere, sovrapposto - un NFT esistente, dandogli così un tratto aggiuntivo che diventa parte della sua identità digitale ufficiale.

Il vestire PFP è già una tendenza che ha visto marchi di moda come Gucci collaborare con il Annoiato Ape Yacht Club franchising. Ma mentre Non Fungible People ha precedentemente collaborato con l'abbigliamento sportivo Champion e gli orologi Louis Moinet - quest'ultimo tramite un concorso progettato dalla piattaforma di moda di lusso Exclusible - questa è la prima volta per il trucco.

"Volevamo fare qualcosa che nessuno aveva mai fatto prima", afferma con entusiasmo Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce presso la società madre di Non Fungible People, Daz 3D.

Questa settimana 5,904 look per il trucco NFT verranno lanciati come gettoni ciechi a una selezione casuale di titolari di persone non fungibili. Poi a luglio, agosto e settembre, ogni mese verranno svelati i 1,968 creati da ogni artista in particolare. Ogni artista ha creato due look: una versione quotidiana e una più fantastica, quest'ultima più rara. Il numero 1968 è un cenno all'anno di fondazione di Clinique.

I destinatari avranno la possibilità di vendere i loro look al mercato secondario, tenerli o masterizzarli sul proprio PFP.

Sul marchio nel metaverso

"Siamo un marchio costantemente concentrato sulla risoluzione dei problemi", afferma Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics di Clinique. "Clinique è stata creata per affrontare tutti i tipi di pelle, quindi questa idea di inclusività e diversità è inerente al modo in cui creiamo i nostri prodotti". È stata questa mentalità che Clinique ha tradotto nello spazio del metaverso.

Secondo una ricerca condotta da Clinique, riferendosi a un 2021 relazione di ArtTactic, solo il 20% degli utenti e dei creatori del metaverso sono donne e gli NFT raffiguranti avatar di colore e disabilità sono valutati sostanzialmente al di sotto di quelli degli avatar bianchi.

La campagna celebrativa "Metaverse Like Us" non solo attira l'attenzione su questa mancanza di diversità nello spazio Web 3.0, ma tenta anche di ristabilire l'equilibrio in modo concreto, aumentando la rarità e l'opportunità del franchise di Non Fungible People tramite tratti aggiuntivi con il intenzione di accrescerne anche il valore monetario.

Quando si tratta del metaverso, la bellezza non si presta automaticamente al Web 3.0. Deve lavorare di più e pensare fuori dagli schemi, ma Clinique ha realizzato un progetto che è veramente innovativo e fedele all'identità del marchio.

Il gruppo Estée Lauder ha forma quando si tratta del metaverso. La stessa Estée Lauder era l'unico marchio di bellezza rappresentato Settimana della moda del Metaverso in Decentraland e ha impiegato un vero pensiero laterale per rivendicare la sua pretesa all'interno dello spazio. Ha creato filtri scintillanti per gli avatar per fare riferimento ai poteri del suo eroe Night Repair Serum per creare una carnagione radiosa giorno dopo giorno.

Muoversi all'interno del metaverso

Non è solo l'etica dietro Non Fungible People a rendere interessante il progetto. Poiché gli NFT sono file 3D, hanno un'utilità oltre a quella di una semplice immagine del profilo (PFP): portabilità incrociata del metaverso per uno.

"A differenza di altri NFT che sono solo un'immagine, gli NFT di Non Fungible People possono anche essere usati come avatar che possono viaggiare con te in diversi spazi del metaverso o giochi basati su Unity o Unreal Engine”, dice Rizzuto.

Parlando tramite GoogleGOOG
Meets, ha aggiunto che potrebbe anche usare la sua NFT in un ambiente di videoconferenza. “Potrei mettere la mia PFN sulla mia faccia in ARAR
così la bocca si muoverebbe e gli occhi sbatterebbero le palpebre con me mentre parlavo.

Torna alla realtà

Tornati nel mondo reale, i clienti possono acquistare i prodotti che hanno ispirato i look NFT applicati digitalmente e ogni mese, a partire da luglio, Clinique svolgerà attività social aggiuntive legate a ciascun artista. La prima in fila è Tess Daly che ha un braccio protesico, quindi la campagna corrispondente sarà incentrata sulla disabilità fisica.

"Metaverse Like Us" è il secondo progetto NFT di Clinique. Il primo, nell'ottobre 2021, ha premiato la fedeltà dei clienti e promosso il coinvolgimento. Ha dato ai membri del suo programma Smart Rewards la possibilità di partecipare a un concorso di racconti. I tre vincitori hanno ricevuto un'opera d'arte NFT più una selezione di prodotti Clinique ogni anno per il prossimo decennio.

Per entrambi i progetti Clinique ha lavorato con la stratega del web 3.0 Cathy Hackl, una donna di colore lei stessa che è anche una campionessa per le donne nell'universo tecnologico.

Clinique.com/metaverselikeus