Disimballaggio dell'epica campagna per il 70° anniversario di Moncler

I marchi di moda, in particolare i player del lusso, commerciano non solo in tessuti e fibre, ma anche in sogni che sperano possano accendere il desiderio nei consumatori e tradursi in cache alla cassa. Anche per gli standard di lusso - ricorda la sfilata di Fendi 2020 alla Grande Muraglia cinese - la campagna di Moncler è stata sopra le righe. La società ha rifiutato di divulgare quanto è costato.

Moncler, un produttore italiano di capispalla, ha celebrato il suo 70° anniversario con la campagna. Il suo compleanno ha fornito la giustificazione per una celebrazione fuori misura - come se un marchio avesse bisogno di una scusa per collaborare con artisti, attori e registi o organizzare una mega-festa - Moncler aveva molte ragioni per coreografare una memorabile campagna del marchio per il 70° anniversario.

Moncler in ottobre e novembre ha lanciato la collaborazione 7 x 70 con sette designer, segnando la conclusione del 70^th Campagna per l'anniversario, iniziata a settembre con una massiccia acquisizione del Duomo di Milano. È stata una vera impresa, con una solida portata globale in ogni punto di contatto.

L'impatto mondiale della celebrazione ha raggiunto 180 milioni di persone; inclusi 696,000 clic; 18.8 milioni di visualizzazioni di video e 9,000 cartelloni pubblicitari, pensiline degli autobus e messaggi selvaggi. Il posizionamento e l'amplificazione della stampa includevano il dominio della stampa e 123 posizionamenti di annunci storici online e 70 articoli di stampa in tutto il mondo.

Poi c'è stato il microsito, che ha raccolto 925,000 visite, mentre Moncler.com ne ha viste 24.9 milioni nei 70 giorni di campagna. C'è stato anche un takeover digitale e social, che ha visto una reach organica e paid di 48 milioni e un engagement di 261,000.

Dieci città sono state scelte come città d'impatto, tra cui Milano, Londra, New York, Parigi, Seoul, Chengdu e il Giappone, che hanno registrato una portata mondiale di 142 milioni. Con una copertura totale stimata di 5.5 milioni in Cina, Moncler ha ripreso l'esterno della Chengdu Tower, uno spettacolo di luci per i media di Hangzhou e l'eliporto di Shanghai.

Moncler ha rifiutato di rivelare le dimensioni della sua attività in Asia. "Non divulghiamo informazioni commerciali", ha affermato il marchio. "Possiamo affermare di avere una percezione del marchio davvero forte in Asia, che stimola un buon coinvolgimento dei consumatori in tutti i principali mercati asiatici".

La campagna, durata 70 giorni, ha celebrato momenti straordinari del viaggio di 70 anni di Moncler con immagini fisse e in movimento, che il brand ha definito “ricche di autenticità, personalità e momenti progressivi”. Ma Moncler non ha voluto soffermarsi solo sul passato, ha voluto parlare anche del presente e del futuro del brand.

“Detto questo, tra i molteplici progetti nei 70 giorni di celebrazione della campagna, [c'era] l'opportunità di sfruttare il giubbotto più iconico di Moncler, il Maya, ma per questo particolare momento è stato ridisegnato da chi ha fatto parte della storia del marchio”, ha affermato Moncler.

Il Moncler Maya è stato ridisegnato da Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens e Francesco Ragazzi di Palm Angels, con contenuti creati dall'icona globale, Platon, che ha fotografato i sette collaboratori in quella che è stata la sua prima moda in assoluto campagna.

"Inoltre, a conclusione di questa incredibile celebrazione, proprio la scorsa settimana, abbiamo presentato una collezione finale per il 70° anniversario, disegnata da Chitose Abe di Sacai e una collezione creata per dare il via ai prossimi 70 anni di Moncler", ha affermato il marchio.

“In 70 giorni abbiamo raggiunto oltre 15 miliardi di persone in tutto il mondo, e all'interno di questo, l'evento Duomo, il primo spot televisivo di Moncler narrato da Alicia Keys, e i diversi eventi cittadini in tutto il mondo sono stati i grandi motori della raggiungere e l'incredibile coinvolgimento che abbiamo visto con il marchio", ha affermato Moncler. "È stato tutto alimentato dai lanci di prodotti e dai social e dai media tradizionali".

La fase 2 dei media della città di Milano ha visto la partecipazione di 406 siti con una portata di 30 milioni di occhi.

La notte del 24 settembre, Moncler ha festeggiato i suoi 70 anni in Piazza Duomo a Milano, invadendo la Fashion Week con il più grande show coreografico della storia di Moncler, per presentare il Brand of Extraordinary, una nuova linea di campagna.

“Questo 70^th La campagna dell'anniversario consisteva nel condividere con tutti il ​​viaggio del marchio, mostrando chi siamo e dove stiamo andando", ha affermato Moncler. "Questo è stato un modo emozionante per descrivere il viaggio del marchio, un viaggio che non era necessariamente lineare, ma che guardava sempre al futuro e a come rendere le cose uniche e speciali".

Lo spettacolo al Duomo ha attirato 18,000 spettatori, ed è composto da 1952 esecutori; 700 ballerini coreografati da Sadeck Waff; 200 musicisti e 1050 immagini della collaborazione [designer].

Un film della performance è stato diretto da Etienne Russo con un turnaround dalle 24 alle 48 ore e una Livecam su due maxischermi al Duomo. Nel frattempo, i media dell'evento includevano Out of Home Milano Takeover Statement Impact e Out of Home (OOH) al Duomo, codice QR indirizzare gli utenti al microsito. OOH includeva media come cartelloni pubblicitari e media esperienziali.

Non pensare per un minuto che TikTok non farebbe parte di questa stravaganza, soprattutto alla luce del forte business di Moncler in Asia. “Come parte dei nostri 70^th Evento di anniversario al Duomo di Milano, volevamo assicurarci di poter estendere l'effetto della straordinaria coreografia alle comunità di tutto il mondo ", ha affermato il marchio.

“Questo è il motivo per cui abbiamo progettato una sfida per Tik Tok/Douyin Mall con Sadek Waff, [il coreografo dello spettacolo]. Ciò è stato in grado di generare non solo ottimi risultati su tutta la linea, ma anche ottimi risultati nei nostri mercati asiatici", ha affermato Moncler.

La missione targata TikTok e la sfida Douyin hanno raggiunto 71.5 milioni di persone; TikTok ha ottenuto 45.5 milioni di visualizzazioni e Douyin, 45.5 milioni. Le visualizzazioni video sono arrivate a 462 milioni; con 121 milioni per TikTok e 341 milioni per Douyin; I video UGC creati hanno raggiunto quota 108,800 con TikTok che ne ha ottenuti 6,800 e Douyin, 102,000; fidanzamento, 8.6 milioni, 199,000 TikTok, 8.4 milioni Douyin.

Il film, narrato da Alicia Keys “è stato un punto di riferimento molto speciale nei nostri 70 anni^th Campagna per l'anniversario", ha dichiarato Moncler. “Per noi era fondamentale trovare un modo per condividere il viaggio e i valori del brand con le attuali e nuove generazioni di Moncler lovers. Siamo stati estremamente fortunati a coinvolgere Alicia Keys in questo progetto, e lei è stata in grado non solo di narrare, ma anche di connettersi emotivamente con gli spettatori di tutto il mondo.

Il film ha segnato il primo spot televisivo in assoluto per Moncler, oltre a un montaggio completo di 2 minuti, che attraversa il passato, il presente e il futuro del marchio.

“Non divulghiamo numeri specifici, ma possiamo confermare che questa campagna e celebrazione è stata in grado di creare un forte impatto in tutte le dimensioni del marchio”, ha affermato Moncler.