La domanda statunitense rimane forte nonostante i prezzi più alti

I clienti statunitensi di Starbucks vedono ancora la catena come un lusso accessibile.

Nei suoi risultati fiscali del primo trimestre, il colosso del caffè con sede a Seattle ha visto le vendite nello stesso negozio negli Stati Uniti aumentare del 10% con otto dei suoi 10 giorni di vendite più alti nella storia dell'azienda.

"Non vediamo problemi con la nostra domanda", ha detto a Yahoo Finance il CFO di Starbucks Rachel Ruggeri, nonostante la società abbia aumentato i prezzi. Un portavoce non ha risposto per confermare l'ultimo aumento dei prezzi anno su anno, ma a partire dal quarto trimestre del 4 i prezzi della catena sono aumentati del 2022% su un periodo di 5 mesi.

Complessivamente, anche le vendite nello stesso negozio in Nord America sono aumentate del 10%, trainate da un aumento del 9% del biglietto medio e da un aumento dell'1% nelle transazioni comparabili. L'aumento del biglietto medio è "correlato ai prezzi è l'analisi delle modifiche dei prezzi che abbiamo preso l'anno scorso", ha affermato.

"I nostri prezzi sono stati in gran parte in linea con le nostre pressioni inflazionistiche, quindi quest'anno il biglietto sta beneficiando dell'analisi di ciò quando l'abbiamo rilevato", ha aggiunto Ruggeri.

Sembra che i prezzi più alti siano qui per rimanere per il futuro provvisorio con un sollievo previsto nella seconda metà dell'anno.

"Nella seconda metà dell'anno, inizieremo a vedere i prezzi tornare più verso i livelli storici e quindi vedremo una moderazione del nostro biglietto e un aumento della nostra transazione complessiva", ha affermato.

Starbucks ha ribadito la sua previsione per l'intero anno del 7%-9% delle vendite nello stesso negozio negli Stati Uniti con l'aspettativa di vedere un maggiore equilibrio tra la dimensione del biglietto e la transazione.

All'inizio di questa settimana, il presidente della Federal Reserve Jerome Powell ha affermato che i prezzi stanno aumentando a un ritmo più lento durante la sua ultima conferenza stampa. Possiamo ora affermare, per la prima volta, che il processo disinflazionistico è iniziato. Possiamo vederlo."

Starbucks deve ancora vederlo però. "Oggi non vediamo un impatto materiale dalla disinflazione", ha detto Ruggeri.

"Abbiamo visto un aumento in termini di logistica complessiva, parte di ciò è dovuto alla domanda, ma è anche un dato di fatto che ci sono ancora sfide lungo la catena di approvvigionamento".

Due categorie che hanno visto un “lieve allentamento”, i costi del caffè e di alcune materie prime, come la plastica.

Ha aggiunto: "In generale, stiamo ancora assistendo a un'inflazione a un livello elevato nell'anno fiscale '23, non all'altezza dell'anno fiscale '22, ma è ancora elevata".

NEW YORK, NEW YORK - 04 APRILE: Una donna cammina in una caffetteria Starbucks a Manhattan il 04 aprile 2022 a New York City. Il CEO di JPMorgan Jamie Dimon ha avvertito nella sua lettera annuale agli azionisti che la continua inflazione negli Stati Uniti porterà a un aumento dei tassi di interesse e sarà una delle questioni economiche che incidono sul futuro del paese. (Foto di Spencer Platt/Getty Images) — NEW YORK, NEW YORK – 04 APRILE: Una donna cammina in una caffetteria Starbucks a Manhattan il 04 aprile 2022 a New York City. Il CEO di JPMorgan Jamie Dimon ha avvertito nella sua lettera annuale agli azionisti che la continua inflazione negli Stati Uniti porterà a un aumento dei tassi di interesse e sarà una delle questioni economiche che incidono sul futuro del paese. (Foto di Spencer Platt/Getty Images)

Il cliente statunitense rimane comunque fedele, fino in fondo. "Comprendiamo che i nostri clienti stanno affrontando molte incertezze e sfide economiche, ma oggi non vediamo problemi con la nostra domanda".

Per questo motivo, Starbucks prevede di continuare a offrire incentivi con il suo programma di premi.

“Non stiamo pianificando sconti o mosse di questa natura. Continuiamo a far crescere il nostro programma di premi e questo crea valore per i nostri clienti”.

Nel primo trimestre, i membri attivi di 1 giorni nel programma fedeltà statunitense Starbucks Rewards sono aumentati del 90% rispetto a un anno fa, raggiungendo i 15 milioni di membri. I membri hanno aggiunto un record di $ 30.4 miliardi ai conti durante il trimestre.

Brooke DiPalma è una giornalista di Yahoo Finance. Seguila su Twitter all'indirizzo @Brooke Di Palma o mandatela via email a [email protected].

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