Versace, Jimmy Choo e la società madre di Michael Kors donano articoli di design alle vittime della guerra ucraine

Il gruppo globale di moda e lusso Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) ha annunciato che donerà oltre 1 milione di euro di beni di prima necessità come cappotti, maglioni e scarpe dei prestigiosi marchi del gruppo—Versace, Jimmy Choo e Michael Kors—attraverso il centro di distribuzione situato a Venlo, Paesi Bassi. L'iniziativa è quella di aiutare le profughe di guerra principalmente donne che sono sfollate e si spostano in tutta Europa in cerca di casa e lavoro e spesso viaggiano solo con lo zaino.

Il gruppo ha collaborato con un'iniziativa a Venlo, una città olandese nel sud-est dei Paesi Bassi, vicino al confine con la Germania, per distribuire la merce. In collaborazione con Venlo Helps Ukraine, Capri Holdings utilizzerà punti di raccolta che sono stati istituiti dall'ente di beneficenza locale per consegnare vestiti, prodotti medici, cibo non deperibile e altri articoli essenziali per la distribuzione all'interno della Polonia e del confine con l'Ucraina. Venlo Helps Ukraine, supportata da volontari e trasporti volontari, accetta anche donazioni in denaro per aiutare gli sfollati. Forniscono logistica aiutando a organizzare l'alloggio per i rifugiati in Polonia e trasportando i rifugiati dal confine ucraino in Polonia.

Ad aiutare nel trasporto della merce è Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, azienda di trasporti e logistica con sede in Italia che opera da oltre trent'anni nella filiera della moda. Stanno sostenendo lo sforzo con servizi di autotrasporto gratuiti in Polonia.

Una volta in Polonia, i prodotti donati saranno distribuiti attraverso A Shop Without Cash Registers, un'organizzazione con sede a Brwinów, in Polonia. L'organizzazione è stata fondata da due donne polacche nelle loro case alla ricerca di un modo per aiutare i bisognosi. Man mano che l'operazione cresceva, il centro commerciale Galeria Brwinów ha fornito all'iniziativa uno spazio gratuito per continuare il lavoro organizzando i prodotti e posizionandoli su appendiabiti per offrire ai rifugiati un modo più comodo e conveniente di trovare gli articoli di cui avevano più bisogno. Gli abiti donati da Capri Holdings saranno messi a disposizione in un ambiente simile a un negozio agli ucraini fuggiti dal Paese una volta che l'esercito russo di Putin ha invaso il Paese vicino senza provocazione.

L'abbigliamento può soddisfare sia bisogni fisici che mentali; ahimè, i vestiti fanno l'uomo in molti modi. Un negozio senza registratori di cassa si è esteso a una seconda sede orientata al patrocinio legale, fornendo assistenza per la richiesta di assicurazione, servizi di lavoro temporaneo, assistenza all'infanzia e altro ancora. L'ucraino cl'url è scesa in modo significativo dallo scoppio della guerra, aumentando i problemi per lo più delle donne rifugiate.

Da molti punti di vista, l'approccio è certamente nuovo. Molte aziende di lusso hanno deciso di donare ingenti donazioni in denaro a organizzazioni come UNHCR, l'Agenzia delle Nazioni Unite per i Rifugiati. Ma forse donare un prodotto già esistente che potrebbe provenire fattibilmente da stock nuovi o invenduti è un approccio più circolare al problema. Anche trovare tre partner chiave di fiducia, come Venlo Helps Ukraine, Rutiili e A Shop With Cash Registers per rendere possibile il concetto, è fondamentale per questo approccio. Con il passaggio di nuove merci di questo valore in più mani, coloro che sono inclini alla maleficenza potrebbero vedere un'opportunità. Non tutti quelli che si sono presentati al Il confine ucraino lo ha fatto con intenzione benevola.

Può sembrare ironico per alcuni quando nomi come Versace, Jimmy Choo e Michael Kors disegnano immagini di abiti sexy e succinti, tacchi altissimi e lussuosi maglioni di cashmere di conseguenza. Ma le offerte di prodotti pratici attualmente sui siti Web del marchio vanno dalle calde felpe con cappuccio di Versace a partire da $ 295 alle sneakers e stivali da pioggia Jimmy Choo a partire da $ 475 agli zaini Michael Kors a partire da $ 358, maglioni a $ 175 e giacca a vento in ecopelle per $ 395.

Mettere etichette di lusso sulla schiena dei rifugiati potrebbe anche essere una scommessa di marketing che, se vinta, li farebbe ricordare per aver aiutato con un tocco di terapia al dettaglio durante questi tempi bui per gli ucraini. Portare un momento di gioia a un fortunato destinatario di questi beni costosi è la prova del potere della moda.