Victoria's Secret dice anche cattiva stampa è buona stampa.
Nel caso della lingerie gigante, i media tutt'altro che stellari che circolano in giro quest'estate includono il "Victoria 's Secret” canzone dell'artista TikTok Jax e di July Victoria 's Secret Documentario Hulu.
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Ma Martin Waters, amministratore delegato di Victoria's Secret, ha detto agli analisti durante la teleconferenza di giovedì mattina, che l'esposizione aggiunta non è del tutto negativa.
“Ci tiene al primo posto. E questa è una buona cosa", ha detto.
“Il video di Jax è super interessante perché, voglio dire, guarda, è molto intelligente. È molto accattivante. È spensierato. Mi ritrovo a canticchiarlo in giro per casa", ha continuato il CEO durante la chiamata. «Solleva un argomento importante. E siamo d'accordo. Siamo pienamente d'accordo con ciò che Jax sta raccogliendo ed è per questo che 18 mesi fa abbiamo parlato della rivoluzione del nostro marchio e dell'andare in una direzione diversa".
Il CEO ha anche sottolineato che Victoria's Secret ha contattato Jax tramite una lettera aperta su Instagram, in cui il CEO di Pink Amy Hauk ha affrontato la questione.
"Siamo sulla stessa pagina [di Jax]", ha detto. “Siamo d'accordo con lei. Le siamo grati per aver sollevato l'argomento. Non credo che si rifletta negativamente su di noi. Penso che sia un riflesso adeguato e appropriato del settore in generale poiché è stato rappresentato in modo coerente nell'ultimo decennio circa. Quindi vogliamo essere in prima linea nel cambiamento piuttosto che rappresentare il passato e siamo grati per questa opportunità".
Waters ha continuato descrivendo quello di Hulu Docuserie “Victoria's Secret: Angeli e Demoni”, presentato in anteprima il 14 luglio sul servizio di streaming, come "non evento".
"In realtà aveva cifre di visualizzazione molto, molto basse [e] un completamento ancora più basso della serie", ha detto Waters durante la telefonata. "E le relativamente poche persone che sono effettivamente arrivate fino alla fine della serie hanno avuto una percezione più forte del marchio che ne esce e che stanno entrando". (Hulu e il direttore della docuserie Matt Tyrnauer non hanno risposto alle richieste di commento.)
"Siamo davvero soddisfatti dei progressi che abbiamo fatto e del riposizionamento del marchio", ha affermato Waters. “Ci vuole tempo per riposizionare un marchio. Ci mancano 12, 14, 15 mesi. Dopo anni, anni e anni di offuscare il marchio, direi che il 99 percento di ciò che abbiamo fatto nell'ultimo periodo ha ripulito il marchio.
"Detto questo, ho detto in precedenza che quando facciamo la nostra ricerca, c'è un numero significativo di persone che semplicemente non se ne sono accorte", ha continuato. “Non si sono imbattuti nel cambiamento. Quando si imbattono nel cambiamento, gli piace. Ma molte persone ancora non se ne sono accorte. E ci sono state un paio di cose che ci hanno aiutato in modo significativo in questo sforzo negli ultimi sei mesi circa, più recentemente nell'ultimo trimestre... una di queste è stato il video di Jax".
Sebbene molti consumatori stiano appena iniziando a cogliere la trasformazione - i ricavi della linea superiore sono diminuiti del 5.7% nell'ultimo trimestre - gli investitori sembrano contrastanti. Le azioni di Victoria's Secret sono oscillate avanti e indietro, tra positive e negative, durante la sessione di giovedì, chiudendo alla fine in ribasso del 2.11% a 37.54 dollari ciascuna. Le azioni della società sono diminuite di oltre il 46%, anno su anno.
Gli analisti hanno sottolineato che alcune delle perdite nel trimestre più recente possono essere attribuite a pressioni macroeconomiche poiché i consumatori si ritirano dalla spesa per beni discrezionali a causa della continua inflazione.
“I segreti di Victoria guadagni il rilascio conteneva poche sorprese,” Ike Boruchow, senior nello specifico retail analista di Wells Fargo, ha scritto in una nota. “In linea con la maggior parte dei rivenditori di softlines, questo [guadagni per azione], Victoria's Secret ha registrato un secondo trimestre debole e sta abbassando le sue prospettive [seconda metà], che ora richiede un tasso di esecuzione della linea superiore simile, leggermente peggiore nella [seconda metà], con [merchandising generico] molto più aggressivo ] diminuisce ora integrato, principalmente a causa del riporto delle scorte e dell'indebolimento abbigliamento.
“Le tendenze [sono] chiaramente deludenti, ma [la] storia rimane sottovalutata; l'inversione di tendenza può continuare a svilupparsi", ha continuato, valutando il titolo "sovrappeso", ma riducendo l'obiettivo di prezzo a $ 55, rispetto alle precedenti stime di $ 60 per azione.
Simeon Siegel, amministratore delegato di BMO Capital Markets è d'accordo. La sua azienda ha valutato il titolo "sovraperformato", fissando un obiettivo di prezzo di $ 45.
"Continuiamo a credere che a questi bassi livelli [di merce generica] e al nuovo calo delle vendite previsto, la società potrebbe essere più adatta a concentrarsi sulla redditività su vendite inferiori, piuttosto che inseguire il traffico debole con sconti", ha scritto Siegel in una nota. "La società sta sottostimando e a questi livelli le azioni rimangono poco costose".
L'abbigliamento e la biforcazione degli acquirenti in base ai livelli di reddito continuano a essere punti deboli in tutto il mondo nello specifico retail industria. Non è diverso al lingerie fermo, dove abbigliamento — che Victoria's Secret definisce come dormire, rilassarsi e La categoria prêt-à-porter di Pink — rappresenta circa il 25% dei ricavi totali dell'azienda ed è stato il più colpito nell'ultimo trimestre.
“Il nostro consumatore è fondamentalmente un consumatore di fascia medio-bassa. E quindi siamo molto colpiti dai tempi economici", ha detto Waters agli analisti.
Di conseguenza, Victoria's Secret ha chiuso il trimestre con oltre 1.08 miliardi di dollari di scorte in eccesso.
"Non siamo particolarmente in magazzino in quella categoria [abbigliamento] che altrove, ma saremo molto prudenti sui nostri acquisti per la seconda metà dell'anno", ha detto Waters. "Quindi abbiamo preso dei soldi dalle nostre [aree di abbigliamento] aperte all'acquisto, poiché quella categoria è più difficile".
Il CEO ha aggiunto che l'anno scorso l'azienda ha utilizzato circa il 90% del trasporto aereo e il 10% del trasporto marittimo, ma da allora è passata a circa il 25% del trasporto aereo e al 75% del trasporto marittimo, il che aiuterà a ridurre i costi.
"Speriamo tutti che le tendenze macroeconomiche si ritirino in qualche modo, quindi possiamo convertire parte del piano merci pianificato per il trasporto marittimo [merci] in aereo e far entrare le merci più rapidamente, il che ci dà l'opportunità di inseguire", ha affermato Waters. "Quindi questa è la buona notizia dell'agilità che abbiamo nella catena di approvvigionamento e la buona notizia del ritorno della catena di approvvigionamento a livelli più normalizzati".
Nel frattempo, il business dei reggiseni rimane la categoria più venduta, che secondo Waters "fa ben sperare per le vacanze". Il business delle mutandine, al contrario, è sceso a una cifra singola per il trimestre, anno su anno, mentre il bellezza e l'unicità il business è sceso a una cifra medio-alta.
Waters ha aggiunto che il business dei costumi da bagno, che Victoria's Secret ha perseguito duramente nell'ultimo anno con i suoi partecipazione di minoranza in Frankies Bikinis — è stato "incredibilmente misto" nell'ultimo trimestre.
“Victoria ha avuto una stagione deludente nel nuoto e Pink ha avuto una stagione molto, molto forte nel nuoto. Quindi, nel complesso, eravamo un po' indietro rispetto a dove ci aspettavamo di essere", ha spiegato il CEO. “Ripensandoci, la prima stagione di Victoria nel mondo del nuoto, probabilmente eravamo un po' semplici. E nella seconda stagione, tornati nel settore del nuoto, abbiamo fatto oscillare il pendolo un po' troppo forte e siamo un po' troppo alla moda e un po' leggeri sulle basi. Quindi viviamo e impariamo, e continuiamo a migliorare.
“Detto questo, siamo in viaggio. Abbiamo ancora molto da fare”, ha continuato Waters. “Ci troverai a cantare sempre più forte riguardo alla trasformazione piuttosto che indietreggiare. Siamo sulla strada giusta e dobbiamo attenerci e presentarci nel modo in cui i nostri clienti vogliono che ci presentiamo".
Fonte: https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html