Il VidCon e i suoi Tweens Urlanti tornano ad Anaheim dopo tre anni

Per la maggior parte di un decennio, una delle più grandi migrazioni annuali a Orange County, in California, non è stata stormi di rondini a San Juan Capistrano, ma branchi di adolescenti e adolescenti adoratori di influencer nella vicina Anaheim, per VidCon, il raduno OG dei creatori online, delle piattaforme e delle aziende dietro di loro e dei marchi che cercano di raggiungere i loro fan.

Questa settimana, il VidCon torna nella sua casa ancestrale, tre anni dopo l'ultimo Gathering of the Tweens all'Anaheim Convention Center, di fronte a Disneyland. Promette di essere un buon momento da urlo, se è cambiato in modo significativo rispetto ai vecchi tempi, ha affermato Pam Kaufman, presidente dei prodotti di consumo e delle esperienze alla ParamountA
Global, che ha acquistato VidCon nel 2018.

Forse il cambiamento più notevole nel 2022 sarà lo sponsor principale. YouTube ha mantenuto quella posizione privilegiata per anni, intensificandosi dopo aver visto gli ardenti fan dei creatori sulla sua piattaforma video che si sono presentati al primo VidCon nel 2010, tenuto nella sala da ballo nel seminterrato di un hotel di Century City.

Quest'anno, in un cambio della guardia dei social media, lo sponsor principale sarà TikTok, che è esploso durante il blocco a oltre 1 miliardo di utenti in tutto il mondo. Come YouTube negli anni passati, TikTok sarà il protagonista della presentazione del keynote del settore insieme a una dozzina di altri pannelli.

"Il fatto che Tik Tok stia arrivando è davvero un grande cambiamento", ha affermato Sarah Tortoreti SVP Marketing & Communications di VidCon, che con SVP Operations Colin Hickey è il co-lead dell'organizzazione. “Ci dà un nuovo tipo di energia. Più della metà dei giocatori in primo piano sono nuovi quest'anno".

Il cambiamento nello sponsor principale probabilmente non influirà sul rumore di fondo che scandisce regolarmente il procedimento, avvicinandosi spesso ai livelli di decibel da microfoni dei Beatles dell'era dello Shea Stadium quando i giovani fan individuano un influencer preferito nei vasti terreni del centro congressi.

Come negli anni passati, VidCon sarà davvero tre spettacoli in uno. Giovedì sarà caratterizzato da una pista del settore di un giorno con i migliori dirigenti della piattaforma, del marchio e del distributore, nascosti al sicuro all'ultimo piano al di sopra del caos occasionale.

A partire da mercoledì sera fino a domenica, altri due "spettacoli" prenderanno di mira altre parti del settore: una traccia di creatori, separata fisicamente dai fan per consentire agli influencer di parlare con i colleghi di come fanno quello che fanno; e una pista comunitaria al piano terra e una sala espositiva per qualcosa come 30,000 giovani fan entusiasti e i loro familiari che soffrono impassibile.

"Non è più considerata un'attività accessoria, motivo per cui VidCon fa parte di Consumer Products and Experiences", ha affermato Kaufman, che supervisiona anche parchi a tema, hotel, giochi, eventi teatrali dal vivo e tour. “Si tratta di ospitare tutta la monetizzazione dei nostri contenuti in un unico spazio. Stavamo vedendo attraverso le intuizioni dei consumatori che i bambini di 8 anni si fidavano più degli influencer che delle celebrità, del presidente, degli insegnanti. Ecco perché VidCon è così eccitante. Vogliamo vedere chi parte".

Tra i 350 creatori presenti quest'anno ci sono molti grandi nomi, come MrBeast, un creatore nato in Kansas che usa i suoi popolarissimi video acrobatici per raccogliere fondi per beneficenza, la megastar di TikTok Charli D'Amelio e i fratelli co-fondatori di VidCon Hank e Giovanni Verde.

I sostenitori aziendali includono varie parti di AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, le divisioni Paramount Global Nickelodeon e Paramount+, Spotify, Discord e BlackMagic Design, con i dirigenti della maggior parte di loro che parlano in alcune parti della conferenza.

Altri relatori includono il COO Liz Jenkins della società di produzione recentemente acquisita da Reese Witherspoon Hello Sunshine, il presidente della MSNBC Rashida Jones, il vicepresidente del marketing digitale di Lionsgate Falon Fatemi, il vicepresidente del marketing digitale globale di Universal Pictures Nicole Schlegel, Amore + Hip Hop la star Rasheeda Frost, il fondatore di Pocket.Watch Chris Williams e i massimi dirigenti dei social media di Nestlé, Chipotle e Duolingo.

E l'apparizione di notabili come RobloxRBLX
Il Chief Product Officer Manuel Bronstein fa parte della crescente enfasi della conferenza sui videogiochi, gli eSport e il settore emergente Web3/metaverso, ha affermato Tortoreti.

Epic Games, l'azienda dietro Fortnite e il software grafico Unreal Engine 3-D, avranno uno stand che metterà in luce la sua recente acquisizione, il successo dell'era del blocco Ragazzi autunnali (L' Fortnite bus ha fatto precedenti apparizioni al piano espositivo).

Il riemergere di Anaheim di VidCon arriva dopo un paio d'anni difficili per tutte le fiere, anche se il settore ha "recuperato" parte del terreno perso durante i blocchi pandemici e gli eventi solo online, secondo PWC'sPWC
appena rilasciato Prospettive dell'intrattenimento e dei media statunitensi. Le entrate in tutto il segmento sono crollate di oltre il 75% nel 2020, ma sono risalite di quasi il 71% nel 2021.

La ripresa è ben avviata, ma PWC prevede ancora che il segmento non si riprenderà completamente ai livelli di entrate pre-pandemia fino a dopo il 2026, l'ultimo anno della finestra di previsione del nuovo rapporto.

"Il rischio che ulteriori restrizioni entrino in vigore con l'emergere di nuove varianti rimane una preoccupazione costante, ma allo stato attuale delle cose, si prevede che le fiere usciranno dalla pandemia come il segmento B2B in più rapida crescita negli Stati Uniti durante i prossimi cinque anni", dice il rapporto.

Il cambiamento più grande sarà una continua ibridazione di eventi di persona, con il loro potenziale per esperienze uniche e preziose, insieme a flussi online che forniscono una portata globale e dati approfonditi sui partecipanti.

In effetti, durante il Lockdown Summer del 2020, forse nessuna organizzazione ha investito più in esperienze online di VidCon, sostituendo la sua riunione di persona con 12 settimane di discorsi del settore online, apparizioni di creatori, seminari pratici e altro, con una media di 15 eventi online a settimana , ha detto Tortoreti. Gli spettatori di 145 paesi si sono sintonizzati su almeno un evento quell'estate.

"Eravamo molto ambiziosi quell'estate, poi abbiamo cambiato il marchio", ha detto Tortoreti.

Quel programma online vertiginoso, utilizzando una varietà di piattaforme tecnologiche con uno staff che stava imparando a gestirle al volo, moderato entro l'autunno del 2020. Tuttavia, VidCon Now rimane una parte regolare delle offerte dell'organizzazione, con un segmento video VidTalks giornaliero su LinkedIn e YouTube, un'e-mail regolare e una newsletter LinkedIn con gli sviluppi del settore e altre due o tre sessioni online a settimana, ha affermato Tortoreti.

Mentre la pandemia andava e veniva, l'organizzazione ha anche tenuto tre raduni internazionali a Melbourne, in Australia, e altri due a Londra dall'ultimo raduno della nave madre ad Anaheim. Altri VidCon internazionali sono stati annunciati per Città del Messico e Madrid entro la fine dell'anno, con altri in arrivo l'anno prossimo, ha detto Kaufman.

VidCon Anaheim presenterà anche una componente online, con flussi di "maggioranza" delle apparizioni dei creatori sul livello della comunità, nonché apparizioni su altri palcoscenici principali e sul palco dell'arena. Il vantaggio: non solo una maggiore distribuzione dell'esperienza VidCon ai fan più remoti che non possono arrivare ad Anaheim, ma anche una distribuzione urlante.