Gli spettatori sono meno entusiasti degli annunci del Super Bowl 2023

Quest'anno presenta un altro impressionante gruppo di Annunci del Super Bowl progettato per far parlare la gente, da John Travolta che ricrea alcuni dei suoi passi di danza da Grease a Bryan Cranston e Aaron Paul che riprende i loro ruoli di cucina di metanfetamine da Breaking Bad.

Ma quest'anno gli spettatori potrebbero non essere così entusiasti di quelli Super Bowl spot pubblicitari. Un sondaggio di Zeta Global, una società di tecnologia di marketing basata su cloud e basata sui dati, rileva che solo il 18% delle persone lo è

entusiasta di sintonizzarsi sul Super Bowl LVII per gli annunci.

È in calo rispetto agli anni passati, quando altri sondaggi hanno trovato che all'incirca dal 40% al 50% guarda il gioco per gli annunci, e quel numero sale ancora di più tra le donne, fino al 60% delle quali ha dichiarato in passato di guarda il Super Bowl per gli spot pubblicitari.

Allora perché il cambiamento quest'anno, soprattutto quando l'hype pre-partita e la qualità degli annunci sembrano uguali agli anni precedenti?

"Il Super Bowl è un'esperienza coinvolgente con diversi elementi che competono per attirare l'attenzione dei consumatori (gioco, spot pubblicitari, spettacolo dell'intervallo e cibo), soprattutto ora che sono tornati gli incontri di persona", afferma David. A Steinberg, CEO e co-fondatore di Zeta. "Le persone sono ancora ansiose di vedere pubblicità (18% degli intervistati), ma le distrazioni sottolineano la necessità per i marchi di commercializzare in modo più efficiente con un pubblico di alto valore mirato su tutti i canali per rompere il rumore".

Ad esempio, le persone hanno citato altre cose nel sondaggio per cui erano più entusiaste per il gioco. Il gruppo più numeroso, il 22%, ha dichiarato di essere entusiasta del gioco stesso, che potrebbe riflettere il loro status di superfan della NFL: hanno anche affermato di essersi sintonizzati su almeno 16 partite in questa stagione.

Un altro 16% ha dichiarato di voler guardare la partita per vedere l'attrice dell'intervallo Rihanna, che sarà la protagonista dello spettacolo per la prima volta. L'esibizione dell'intervallo dell'anno scorso con Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige e altri ha attirato più di 29 milioni di famiglie, quindi è in linea con le aspettative.

E, come ci si aspetterebbe da qualsiasi gioco che attiri un numero così elevato di fan non di calcio, il 14% afferma di essere entusiasta solo per gli snack. Ciò rafforza anche l'idea che le persone siano entusiaste degli incontri di persona.

Quelli erano più rari nel 2021, quando il vaccino Covid-19 era stato rilasciato solo di recente ed erano in atto molte precauzioni di allontanamento sociale. Anche l'anno scorso in questo periodo, i picchi di infezione regionali hanno smorzato alcuni piani per le celebrazioni di persona.

Inoltre, il cambiamento nel modo in cui vengono distribuiti gli annunci del Super Bowl potrebbe anche avere un impatto sui livelli di entusiasmo degli spettatori. Così tante aziende ora pubblicano i loro spot pubblicitari online prima del gioco, o danno ampie anteprime, quindi rimane ben poco per sorprendere gli spettatori durante il gioco.

È possibile che l'eccitazione ridotta possa durare nel futuro. "Non è facile prevedere cosa interesserà gli spettatori al Super Bowl del prossimo anno fino a quando non vedremo i risultati di quest'anno", afferma Steinberg. “Ma una cosa che non cambierà, e continuerà a rappresentare una sfida per i professionisti del marketing, è il modo in cui i marchi competono per gli occhi e agiscono in base alle intenzioni dei consumatori. I marketer che possono stare al passo con un'intelligenza più profonda, creare migliori esperienze omnicanale e avere creatività di marketing più interessanti vinceranno la partita.