Walmart, Amazon e The Home Depot concordano sul fatto che la spesa dei consumatori rallenterà nel 2023

La spesa dei consumatori potrebbe diminuire poiché tre dei primi cinque maggiori rivenditori statunitensi si preparano a un'economia in rallentamento, tra cui Walmart, Amazon e The Home Depot. I consumatori hanno spostato una parte della spesa dai beni tangibili ai servizi e stanno cercando di spendere di meno. C'è stata una maggiore sensibilità al prezzo tra gli acquirenti, che sono più attenti alla selezione dei prodotti. Sia Costco che Walmart hanno riferito che le iscrizioni ai club di magazzino sono aumentate, dimostrando che i consumatori stanno enfatizzando il valore.

Poiché le previsioni di una crescita economica piatta vengono accettate più ampiamente, alcuni consumatori passeranno a prodotti meno di marca e cercheranno marchi privati ​​o marchi di negozi, in particolare per i prodotti alimentari in cui i prezzi inflazionistici sono superiori all'11% per il cibo a casa. I consumatori sono più concentrati sulle loro posizioni finanziarie, che continueranno per tutto l'anno e avranno un impatto sulla spesa.

Amazon, Walmart e The Home Depot hanno fornito prospettive prudenti per l'aumento delle entrate nel 2023. Alcune diminuzioni della spesa dei consumatori vengono confrontate con una spesa maggiore in tempi post-pandemia. La crescita anno su anno (anno su anno) dal 2020 per queste società è stata sostanziale e il 2023 sembra un anno di ritorno alla normalità.

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raggiunge la maturità

La crescita delle vendite di Amazon non è stata a due cifre per la prima volta in un decennio. In passato, la crescita delle vendite su base annua era compresa tra il 20 e il 40%. Tuttavia, nel 2022 la crescita delle vendite su base annua è rallentata enormemente a solo il 9.4%. Più preoccupante per Amazon, tuttavia, non è la crescita lenta ma l'erosione dei profitti nell'anno fiscale 2022. Amazon le aziende sono divise in tre segmenti: Nord America, Internazionale e Amazon Web Services (AWS). Quest'ultimo ha la crescita più alta e il maggior contributo al profitto sul totale, ma porta solo il 16% delle entrate di Amazon. Il Nord America e l'estero rappresentano l'84% del reddito totale, ma nessuno dei due segmenti ha realizzato profitti nel 2022, perdendo un totale combinato di 10.6 miliardi di dollari.

Il rallentamento delle vendite rende l'azienda più cauta sulla spesa dei consumatori nel 2023. Le vendite online di Amazon sono diminuite dell'1% rispetto alla crescita del 12.5% dello scorso anno e i servizi in abbonamento sono aumentati solo dell'11% rispetto all'anno precedente al 26%. La guida di Amazon per il primo trimestre del 2023 prevede un aumento delle vendite tra il 4% e l'8% rispetto al primo trimestre del 2022.

Per l'anno fiscale 2022, Amazon ha registrato la sua prima perdita dal 2014. La società ha perso $ 2.7 miliardi, inclusa una spesa sostenuta per il suo investimento azionario in Rivian Automotive di $ 12.7 miliardi. Andy Jassy, CEO di Amazon, ha chiarito abbondantemente in una recente riunione generale che l'azienda è pronta per una corsa sfrenata che ridefinisce ciò che Amazon dovrebbe essere.

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cambia le prospettive per il 2023

Rispetto ad Amazon, la crescita di Walmart può essere descritta come lenta e costante. Mentre Amazon è cresciuta in modo significativo negli ultimi dieci anni, Walmart ha registrato una crescita che va dal piatto fino al 7%. Nel 2022, i ricavi dell'azienda sono aumentati del 6.7%, ma Walmart prevede un aumento inferiore per il 2023, compreso tra il 2.5 e il 3%.

Mentre gli americani cercano di allungare i loro dollari, si rivolgono maggiormente ai discount e ai club di magazzino, in particolare alle famiglie a reddito medio-alto. “Stiamo guadagnando quote tra le coorti di reddito, anche nella fascia più alta, che costituiscono quasi la metà dei guadagni che abbiamo visto negli Stati Uniti anche in questo trimestre. E stiamo anche conquistando una quota maggiore di portafogli al Sam's Club negli Stati Uniti con acquirenti a reddito medio e alto”, ha dichiarato Doug McMillon, CEO di Walmart, in una recente chiamata sugli utili. Sam's Club US ha aumentato le vendite di oltre $ 10 miliardi, registrando una crescita a due cifre del 14.7% e il numero di iscritti ha raggiunto un livello record.

Sebbene la guida di Walmart sia prudente rispetto alla sua recente crescita, la società non è nel panico. “Una delle cose che ho sempre apprezzato di questa azienda è che è naturalmente protetta. Se i clienti vogliono più di qualcosa e meno di qualcos'altro, spostiamo il nostro inventario. Se l'economia è forte, i nostri clienti hanno più soldi, ed è fantastico. Se le cose sono più difficili, vengono da noi per valore ", ha affermato McMillon. Le offerte di generi alimentari, che rappresentano oltre la metà delle entrate di Walmart, hanno avvantaggiato la sua base di clienti, soprattutto perché il consumatore Indice dei prezzi mostra che i prezzi del cibo a casa sono aumentati dell'11.3% negli ultimi 12 mesi.

“Passando alla guida, mentre siamo seduti qui oggi, ci troviamo in una posizione simile a ciascuno degli ultimi tre anni, dove c'è una grande incertezza che guarda al bilancio dell'anno. Mentre i problemi della catena di approvvigionamento si sono ampiamente attenuati, i prezzi sono ancora alti e c'è una notevole pressione sul consumatore ", ha affermato John David Rainey, CFO di Walmart. Quando la spesa dei consumatori rallenta, cercheranno prodotti e negozi orientati al valore. Walmart è meno suscettibile a un calo significativo delle vendite in base ai suoi prezzi di valore giornalieri.

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conta sui suoi dipendenti per guadagnare quote di mercato

Le vendite di Home Depot sono aumentate del 4.1% per l'anno fiscale 2022. Il CEO dell'azienda ha discusso dell'elevata crescita negli ultimi anni e dei cambiamenti nella spesa dei consumatori. Sebbene le prospettive per il 2023 siano piatte rispetto ai ricavi del 2022, la società è rimasta ottimista riguardo al suo continuo predominio nel mercato. “Nel breve termine, continuiamo a navigare in un ambiente unico. Per la maggior parte dell'anno fiscale 2022, abbiamo osservato un cliente resiliente che era meno sensibile ai prezzi di quanto ci saremmo aspettati di fronte all'inflazione persistente. Nel terzo trimestre, abbiamo notato una certa decelerazione in alcuni prodotti e categorie, che è stata più pronunciata nel quarto trimestre", ha dichiarato Ted Decker, presidente e CEO di The Home Depot.

Dal 2019 al 2022, le vendite dell'azienda sono cresciute a un tasso di crescita annuo composto del 12.6%. “Questa crescita riflette fattori unici per il miglioramento della casa poiché i proprietari di case hanno trascorso più tempo nelle loro case e hanno intrapreso più progetti poiché hanno visto le loro case aumentare significativamente di valore in quel periodo; anche il mercato del bricolage ha conquistato una quota maggiore del portafoglio dei consumatori poiché la spesa per i beni ha superato quella per i servizi durante questo periodo”, ha affermato Richard McPhail, vicepresidente esecutivo e CFO di The Home Depot. McPhail ha discusso del più ampio passaggio dei consumatori dai beni ai servizi a partire dall'estate del 2021 fino alla fine del 2022.

The Home Depot ha continuato a registrare un aumento delle vendite trimestre su trimestre fino alla fine dell'anno fiscale 2022. McPhail ha discusso di come la società ha esaminato diversi fattori in quanto hanno fornito una prospettiva di vendita piatta per il 2023. "In primo luogo, il punto di partenza per la nostra definizione degli obiettivi quest'anno è la nostra ipotesi per quanto riguarda la spesa dei consumatori. Abbiamo ipotizzato, come molti economisti, che nel 2023 vedremo una crescita economica reale piatta e una spesa dei consumatori “, ha affermato McPhail. C'è stato anche uno spostamento della spesa dei consumatori dai beni ai servizi. Infine, McPhail ha discusso del fatto che, nonostante i venti contrari della minore spesa dei consumatori e dell'allontanamento dai prodotti tangibili, i dipendenti di The Home Depot gli darebbero un vantaggio sostenibile sul mercato e l'azienda è fiduciosa che continuerà a crescere la sua quota di mercato in 2023.

I consumatori si spostano verso comportamenti di risparmio sui costi

I dati del sondaggio confermano che il sentimento dei consumatori si sta spostando verso una spesa più lenta nel 2023. I risultati hanno mostrato che il 96% dei consumatori intervistati intende adottare comportamenti di risparmio nei prossimi sei mesi. La metà dei consumatori intervistati è molto preoccupata per la propria situazione finanziaria, con il 42% che prevede di ridurre significativamente la propria spesa in tutte le categorie di vendita al dettaglio. Il sondaggio ha rivelato che i consumatori hanno maggiori probabilità di passare a una marca più economica di un particolare prodotto o addirittura di rinunciare a uno usato regolarmente (42% degli intervistati). Nei generi alimentari, l'area in cui è meno probabile che i consumatori taglino, il 24% ha dichiarato di voler ridurre la spesa, rispetto al 12% del sondaggio precedente. Il passaggio a marchi di proprietà del negozio è un modo in cui i consumatori possono risparmiare denaro. PwC's Febbraio 2023 Global Consumer Insights Pulse Survey include 9,180 consumatori in 25 territori.

Walmart e Home Depot hanno recentemente riportato i risultati delle prestazioni del quarto trimestre e dell'intero anno. Amazon, il secondo più grande rivenditore, ha riportato i risultati annuali all'inizio di questo mese, mentre gli altri due principali rivenditori, Costco e KrogerKR
, riferirà il prossimo mese. Tutti gli indicatori fanno eco agli stessi sentimenti: un rallentamento della spesa per il 2023.