Walmart entra nel metaverso con Roblox

Walmart sta entrando nel metaverso con due esperienze in anteprima lunedì sulla piattaforma di gioco online Roblox.

La prima incursione del gigante della vendita al dettaglio nel mondo virtuale sarà caratterizzata da un dirigibile che rilascia giocattoli, un festival musicale con artisti di successo, un sacco di giochi diversi e un negozio di merchandising virtuale, o "verch", che corrisponde a ciò che i clienti potrebbero trovare in Walmart's negozi e sul suo sito web.

Le due esperienze si chiamano Walmart Land e Universe of Play di Walmart.

Walmart sta sperimentando nuovi modi per raggiungere gli acquirenti, in particolare dopo aver visto la pandemia scuotere le abitudini di acquisto e alimentare il coinvolgimento dei consumatori con i social media, le app e i siti Web di gioco.

Il grande rivenditore ha ospitato eventi di streaming live acquistabili su TikTok, Twitter ed YouTube. Ha creato ricette per pasti attraverso una partnership con Meredith, la società di media proprietaria di Allrecipes, Parents e Better Homes & Gardens. Ha anche implementato uno strumento basato sulla realtà aumentata Pinterest che consente agli acquirenti di vedere come apparirebbero i mobili o l'arredamento nelle proprie case.

Roblox fungerà da banco di prova per Walmart poiché considera le mosse nel metaverso e oltre, ha affermato William White, chief marketing officer di Walmart. Ha affermato che le esperienze sono progettate pensando alla prossima generazione di acquirenti, in particolare alla Generazione Z, generalmente definita intorno ai 25 anni o meno. White ha affermato che la società sta cercando di imparare dalla partnership.

“Come stiamo guidando la rilevanza nella conversazione culturale? Come stiamo sviluppando comunità e coinvolgimento? Come stiamo spostando l'ago da un punto di vista della preferenza del marchio con un pubblico più giovane?" Egli ha detto. "Questo è ciò che stiamo cercando di realizzare qui."

Walmart depositato silenziosamente per marchi relativi al metaverse all'inizio di quest'anno. Alcuni dei marchi hanno indicato l'interesse a produrre o vendere beni virtuali e offrire agli utenti valuta virtuale, nonché token non fungibili o NFT.

White ha rifiutato di condividere se o come Walmart utilizzerà quei marchi.

Per ora, ha detto che Walmart non guadagnerà soldi dalle sue esperienze immersive. I giocatori possono guadagnare gettoni e altri premi da mettere in merce virtuale su Roblox. Marchi nazionali, come l'etichetta di giocattoli LOL Surprise! e le cuffie Skullcandy, sono state incluse nelle esperienze in base alla loro popolarità presso il pubblico più giovane di giocatori di Roblox, non in base al pagamento, ha affermato.

Walmart potrebbe trarne profitto in futuro, tuttavia, addebitando a un marchio l'inclusione o cercando di trasformare le esperienze virtuali delle persone in visite in negozio nel mondo reale o acquisti online, ha affermato White.

Il concerto virtuale di ottobre di Walmart Land, "Electric Fest", vedrà la partecipazione di Madison Beer, Kane Brown e Yungblud.

Walmart sta cercando di collegare i punti tra il mondo virtuale e quello fisico.

Universe of Play ha giochi che presentano elementi della lista dei migliori giocattoli di Walmart per le festività natalizie, come scooter Razor e personaggi di Paw Patrol e Jurassic World, una potenziale spinta per convincere gli utenti Roblox a chiederli. Walmart Land ha un percorso ad ostacoli di articoli di grandi dimensioni dei marchi di bellezza incentrati sulla Gen Z del rivenditore, come i prodotti per la cura della pelle di Bubble e il trucco di Uoma di Sharon C, e uno spogliatoio virtuale con abbigliamento delle sue esclusive linee di moda, come la libera assemblea.

Roblox ha attirato molti nuovi utenti durante la pandemia di Covid ed ha debuttato in borsa lo scorso anno. La piattaforma di gioco è cresciuta da 32.6 milioni di utenti attivi giornalieri nel 2020 a oltre 52 milioni, secondo la società. Storicamente ha attirato più bambini e adolescenti, ma la società ha affermato che sta attirando utenti di una fascia di età più ampia.

La piattaforma guadagna la maggior parte dei suoi soldi dagli acquisti in-app, ma lo è testare la pubblicità online e piani per una spinta pubblicitaria più ampia il prossimo anno.

Il valore di mercato di Roblox è di circa $ 21.2 miliardi, ma le sue azioni sono scese di quasi il 66% finora quest'anno.

Man mano che la base di utenti di Roblox è cresciuta, più rivenditori e marchi si sono tuffati. Questi includono designer di fascia alta come Ralph Lauren e marchi orientati agli adolescenti come PacSun. Il marchio di calzature sportive Vans ha uno skate park virtuale a Roblox.

In un post sul blog di un anno di revisione, Roblox ha decretato il successo delle esperienze di marca, comprese le migliori destinazioni per gli utenti di età pari o superiore a 17 anni. Quelli includevano Nikeland, dove gli avatar delle persone possono partecipare a un concorso di schiacciate o provare l'attrezzatura dell'azienda, e Gucci Garden, dove gli utenti possono esplorare una boutique di oggetti virtuali in edizione limitata e gli avatar possono mettersi in posa.