Walmart insegue il mercato dei genitori di animali domestici con la partnership Dodo

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Sta cercando di espandere la sua portata nella categoria degli animali domestici con una collaborazione con il marchio multimediale incentrato sugli animali domestici The Dodo.

Il rivenditore ha annunciato oggi che vende abbigliamento per cani, giocattoli, accessori e altri prodotti scelti dai redattori di The Dodo, una divisione di Vox Media e il creatore di contenuti su animali domestici e animali più visto a livello globale, con 115 milioni di follower sui social media.

Walmart spera che la collezione, che viene venduta in negozi Walmart selezionati e online su Walmart.com, convincerà più nuove generazioni di proprietari di cani a pensare a Walmart come a una destinazione unica per articoli divertenti e nozioni di base come il cibo .

In questo momento la collaborazione ha prodotto solo prodotti per cani, ma potrebbe seguire una linea per gatti.

Oltre alla nuova merce, Walmart Insurance Services inizierà a offrire anche il programma di assicurazione per animali domestici di The Dodo, Fetch by The Dodo.

Walmart sta già prendendo una parte considerevole del $124 miliardi Gli americani hanno speso per gli animali domestici l'anno scorso, ma la partnership con The Dodo potrebbe dargli un maggiore accesso ai proprietari di animali millennial e della Gen Z.

I rivenditori specializzati di animali domestici come Petco, Pet Smart e Chewy hanno sempre più fatto dei "genitori di animali domestici" - proprietari di animali domestici che coccolano i loro cani e gatti come i loro cari familiari - il loro obiettivo di marketing. Con la collaborazione di The Dodo, Walmart sta facendo un gioco per i genitori di animali domestici che sono attenti al prezzo ma vogliono comunque coccolare i loro animali domestici.

Il 95% del pubblico di The Dodo ha animali domestici e il XNUMX% vede gli animali domestici come membri delle loro famiglie, YuJung Kim. editore del gruppo presso The Dodo, ha detto.

Con questa collaborazione, ha affermato, The Dodo stava cercando di collaborare con un rivenditore "in cui acquistare un animale domestico è semplice come fare shopping per qualsiasi altro membro della famiglia".

"Ecco perché per noi è stato davvero un gioco da ragazzi collaborare con Walmart", ha detto YuJung Kim.

Sebbene Walmart abbia collaborato in precedenza con altri marchi di animali domestici, questa collaborazione è unica a causa dell'alto livello di coinvolgimento nella selezione dei prodotti da parte dei membri ossessionati dagli animali domestici dei team di The Dodo e Walmart, ha affermato Melody Richard, vicepresidente degli animali domestici, Walmart US.

"È davvero una raccolta fatta da genitori di animali domestici, per genitori di animali domestici", ha detto Richard. La collezione è stata progettata non solo pensando a ciò che è meglio per l'animale domestico, ha detto, ma anche concentrandosi su ciò che rende la vita più facile al genitore dell'animale domestico, con prodotti come un impermeabile per cani più facile da indossare o una cena ciotola che rallenta i cani che ingoiano il cibo troppo velocemente.

Walmart offre anche una "Scatola per gli amanti degli animali domestici Walmart con il Dodo" che può essere ordinata una tantum o come ordine mensile ripetuto, con un assortimento a tema stagionale diverso ogni mese.

I singoli prodotti hanno un prezzo compreso tra $ 5 e $ 20 e la scatola degli amanti degli animali domestici è di $ 19.99.

Con la scatola degli amanti degli animali domestici, Walmart e The Dodo si stanno sforzando di offrire "qualcosa che avrà il miglior rapporto qualità-prezzo sul mercato", con giocattoli, dolcetti e altre sorprese, ha detto Richard.

"Quello che dobbiamo essere in grado di offrire ai clienti è l'accessibilità e la convenienza", ha affermato.

La collezione viene venduta in circa 1,600 negozi Walmart, circa un terzo del numero di negozi Walmart statunitensi.

Richard ha detto che l'espansione nei prodotti per gatti sarebbe una probabile mossa successiva.

“Sappiamo di avere un sacco di mamme e papà di gatti che probabilmente stanno dicendo 'E noi?', ha detto.

"Se i clienti rispondono nel modo in cui crediamo risponderanno, siamo davvero ottimisti su quale potrebbe essere il futuro per The Dodo e Walmart", ha affermato Richard.