Walmart e Home Depot danno il via ai guadagni al dettaglio questa settimana

Dopo aver beneficiato dello shopping sfrenato dell'era della pandemia, i rivenditori si stanno preparando per un controllo della realtà.

Walmart ed Home Depot darà il via alla stagione degli utili al dettaglio martedì condividendo i risultati del trimestre festivo. Seguiranno altri rivenditori di grandi nomi, inclusi giocatori di grandi dimensioni come Target ed Miglior acquistoe graffette del centro commerciale come Macy ed divario.

I rapporti delle società arriveranno come timori di recessione offuscare l'anno a venire. Gli americani lo sono più preoccupato circa inflazione ora di quanto non lo siano per Covid. Le persone scelgono di spendere di più per cenare fuori, viaggiare e altri servizi, riducendo al contempo le merci. Tassi di interesse più alti minacciare il mercato immobiliare.

Appare probabile anche un rallentamento della crescita delle vendite dopo i forti aumenti degli ultimi tre anni.

Per gli investitori, la fine del picco di zucchero al dettaglio porta un quadro misto. Le aziende possono condividere prospettive di vendita modeste. Tuttavia, margini di profitto più sani potrebbero essere un lato positivo, poiché i costi di trasporto diminuiscono e i rivenditori hanno meno merce in eccesso da scontare. Inoltre, le aziende potrebbero avere piani di spesa più cauti, come ordini di inventario più piccoli e un rallentamento delle assunzioni. Ciò potrebbe aumentare i margini di profitto, anche se i consumatori non spendono così liberamente.

"Il mondo è concentrato sullo slancio di alto livello", ha affermato David Silverman, analista di vendita al dettaglio presso Fitch Ratings. "Così tanti partecipanti al mercato si concentrano su quali entrate sono quali entrate sono quali sono le entrate".

Ma, ha aggiunto, "è l'utile operativo che potrebbe riprendersi bene da un 2022 difficile".

Silverman ha affermato che le strategie dei rivenditori sono cambiate rispetto a un anno fa. Quindi, hanno scommesso sul fatto che le vendite altissime diventassero la nuova normalità e hanno fatto scommesse più rischiose, dall'effettuare ordini più grandi al pagare extra per accelerare le spedizioni. Ciò ha danneggiato i margini delle aziende, poiché la merce invenduta è finita sullo scaffale di liquidazione e i costi sono aumentati, insieme alle vendite.

I rivenditori hanno già ottenuto una dose di realtà. Walmart, Target e Macy's sono tra le aziende che hanno parlato di un consumatore più attento.

Diversi rivenditori hanno già anticipato i risultati delle vacanze. Macy's ha avvertito che le vendite del trimestre festivo sarebbero state più leggere delle sue aspettative. disse Nordstrom vendite più deboli e più ribassi danneggiato i suoi risultati di novembre e dicembre. Lululemon ha affermato che i suoi margini di profitto sarebbero inferiori al previsto, poiché il rivenditore di abbigliamento sportivo si destreggia tra l'inventario in eccesso.

Risultati delle vacanze a livello di settore è sceso al di sotto delle aspettativeanche secondo la National Retail Federation. Le vendite a novembre e dicembre sono cresciute del 5.3% anno su anno a 936.3 miliardi di dollari, al di sotto della previsione del principale gruppo commerciale per una crescita compresa tra il 6% e l'8% rispetto all'anno precedente. All'inizio di novembre, NRF aveva spesa prevista compresa tra $ 942.6 miliardi e $ 960.4 miliardi.

I leader della vendita al dettaglio hanno cercato attentamente gli indizi, mentre si preparano per il prossimo anno fiscale. (La maggior parte degli anni fiscali dei rivenditori termina a gennaio.)

L'amministratore delegato di Macy, Jeff Gennette, ha dichiarato alla CNBC il mese scorso che l'operatore del grande magazzino ha notato un minor numero di acquirenti durante le vacanze che acquistano articoli per se stessi mentre acquistano regali. Ha detto che quegli acquisti inferiori "hanno più che compensato le buone notizie che stavamo ricevendo su regali e occasioni".

Anche i dati della carta di credito dell'azienda hanno mostrato segnali di allarme, ha aggiunto: i saldi dei clienti su Macy's, Bloomingdale's e le carte di credito American Express co-branded stanno aumentando e molti di questi saldi vengono portati al mese successivo piuttosto che pagati.

"Quando esaminiamo il nostro portafoglio di crediti, abbiamo un cliente che sta subendo maggiori pressioni", ha affermato.

Alcuni rivenditori hanno già fatto alcune mosse difficili per prepararsi a quello che potrebbe essere un anno difficile. Il rivenditore di lusso Neiman Marcus e Saks.com, il rivenditore di e-commerce scorporata dai negozi Saks Fifth Avenue, entrambi hanno avuto recenti licenziamenti. Correzione del punto licenziati 20% della sua forza lavoro aziendale. Wayfair licenziati 10% della sua forza lavoro globale. Amazon ha iniziato taglio di oltre 18,000 dipendenti, Compreso molti nella sua divisione di vendita al dettaglio.

Bed Bath & Beyond, che ha avvertito di una potenziale dichiarazione di fallimento, recentemente ha ridotto ulteriormente la sua forza lavoro poiché si chiude anche 150 dei suoi negozi omonimi.

Target a novembre ha dichiarato che avrebbe tagliato fino a $ 3 miliardi di costi totali nei prossimi tre anni, in quanto avvertiva di una stagione delle vacanze più lenta. Non ha fornito dettagli su quel piano. La società riporterà i risultati del quarto trimestre il 28 febbraio.

Molti leader della vendita al dettaglio hanno affermato di prevedere misure di riduzione dei costi anche per la loro forza lavoro nei prossimi 12 mesi, come l'assunzione di lavoratori temporanei anziché dipendenti a tempo pieno, secondo un sondaggio condotto a dicembre su 300 dirigenti di vendita al dettaglio dalla società di consulenza AlixPartners. Il 28% ha affermato di aspettarsi un rallentamento degli aumenti o delle promozioni e il XNUMX% ha affermato di aspettarsi un taglio dei vantaggi per le proprie aziende nel prossimo anno.

Degli intervistati, il 19% ha affermato che i licenziamenti si sono verificati presso le proprie aziende negli ultimi 12 mesi e il 19% ha dichiarato di aspettarsi licenziamenti nei prossimi 12 mesi.

Marie Driscoll, analista che si occupa di bellezza, lusso e moda per la società di consulenza al dettaglio Coresight Research, ha affermato che si aspetta che le aziende diano un'occhiata più da vicino ad altri articoli pubblicitari, come spedizioni e resi gratuiti, nonché spese di marketing digitale.

Con l'aumento dei tassi di interesse, ha affermato che i rivenditori potrebbero "trovare una religione operativa".

"I rivenditori stanno esaminando le loro attività e dicono che non vale la pena fare tutte le vendite", ha affermato. "Il fatto che esista un costo reale del denaro sta cambiando il modo in cui le aziende guardano alla propria attività".

Eppure alcuni fattori funzionano ancora a favore dei rivenditori, ha affermato. Il mercato del lavoro ristretto potrebbe dare ai consumatori la fiducia necessaria per spendere, anche se l'inflazione rimane calda. Le persone si travestono e acquistano fragranze mentre escono di nuovo, un fattore che potrebbe avere vendite al dettaglio di gennaio sollevate insieme a maggiori spese in bar e ristoranti.

Ha detto che la stagione degli utili porterà sorprese e mostrerà quali aziende possono navigare in acque più agitate. Nike, per esempio, ha alzato le sue prospettive dopo aver superato le aspettative di Wall Street a dicembre.

"Molto dipende dal loro consumatore e dalla forza del loro marchio", ha affermato Driscoll. "C'è forza là fuori."