Walmart e Home Depot si preparano al rallentamento dei consumatori

Se vuoi sapere come potrebbe essere quest'anno per il settore della vendita al dettaglio, non guardare oltre Walmartla prospettiva prudente.

Il discount aspettative facilmente superate per il trimestre festivo martedì, ma ha fornito una prospettiva più debole del previsto per l'anno a venire. Home Depot ha emesso una guida simile. Il rivenditore di articoli per la casa, che anche ha riportato i guadagni del quarto trimestre Martedì, ha detto che sta pianificando vendite piatte nello stesso negozio, poiché l'inflazione ostinata e l'aumento dei tassi di interesse inducono i consumatori a controllare la loro spesa.

Le azioni di Home Depot sono scese martedì mattina, mentre quelle di Walmart erano effettivamente piatte, poiché prefiguravano il tema emergente: i consumatori stanno diventando più difficili da conquistare.

A Walmart, ciò significa che gli acquirenti acquistano più beni di prima necessità come generi alimentari e lampadine piuttosto che articoli di grandi dimensioni o articoli discrezionali come l'elettronica e l'arredamento della casa. A Home Depot, potrebbe significare che i clienti possono ritardare un progetto domestico o optare per piastrelle per pavimenti o elettrodomestici da cucina più economici.

Il direttore finanziario di Home Depot, Richard McPhail, ha affermato che i prezzi più alti dei generi alimentari e altro stanno influenzando le decisioni dei clienti.

"Abbiamo notato un grado crescente di sensibilità ai prezzi nel corso dell'anno, che è in realtà una specie di quello che avevamo previsto di fronte a inflazione persistente”, ha detto McPhail alla CNBC.

Walmart ha preso in considerazione dinamiche impegnative nelle sue previsioni per l'intero anno, ha affermato John David Rainey, CFO dell'azienda. Questi includono quelli della Federal Reserve aumenti dei tassi di interesse e tassi di risparmio più bassi dei consumatori e bilanci più traballanti.

"Ci troviamo in una situazione simile a quella in cui ci siamo trovati negli ultimi anni in cui ci sono molte incognite", ha detto durante una chiamata con CNBC.

Durante una chiamata con un investitore, Rainey ha chiamato inflazione alimentare "la più testarda di tutte le categorie." Ha detto che Walmart si aspetta che nei prossimi mesi lo spostamento dai beni di merchandising generico a margine più elevato e verso categorie a margine inferiore come il cibo "peggiori un po'".

Il CEO di Walmart, Doug McMillon, ha dichiarato durante una chiamata agli investitori, tuttavia, che il rivenditore di grandi dimensioni si trova in una posizione fortunata, indipendentemente dall'economia. Ha detto che l'attività, che vende di tutto, dal dentifricio ai mobili, è "naturalmente protetta".

"Se i clienti vogliono più di qualcosa e meno di qualcos'altro, spostiamo il nostro inventario", ha affermato. “Se l'economia è forte, i nostri clienti hanno più soldi e questo è fantastico. Se le cose sono più difficili, vengono da noi per valore.

Ha raccolto clienti di tutti i livelli di reddito, compresi quelli che guadagnano più di $ 100,000, al Sam's Club e ai Walmart's SuperCenters, ha affermato. Quasi il 60% delle sue entrate annuali proviene dalla drogheria, una categoria che guida il traffico pedonale ed è a prova di recessione.

E, ha detto, mentre fanno acquisti nei negozi di Walmart o provano i suoi servizi di ritiro o consegna sul marciapiede, l'azienda spera che "si tradurrà in loro che ci scelgono, anche se l'inflazione alla fine si abbassa".

McPhail di Home Depot ha affermato che i clienti dell'azienda sono in genere proprietari di case con lavori stabili e finanze più sane. Inoltre, ha detto, come salgono i tassi dei mutui, alcuni scelgono di sistemare le loro case attuali piuttosto che acquistarne di nuove.

Un'altra dinamica che potrebbe funzionare per Home Depot? Vende articoli che le persone potrebbero vedere come necessità, come forniture per riparare uno scaldabagno rotto o una lavatrice/asciugatrice che una famiglia potrebbe essere costretta a sostituire.

Altri rivenditori si trovano probabilmente in una posizione più difficile. Molti giocatori del centro commerciale, come Macy ed Nordstrom, propende per beni voluttuari come abbigliamento, borse e scarpe. Quelle due società già avvertito gli investitori sui risultati delle vacanze. Le società riporteranno gli utili del quarto trimestre la prossima settimana.