Walmart è ora un hub per il merchandising Netflix. Seguiranno altri collegamenti?

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Negozi Hub che vendono merce dei film e delle serie televisive della piattaforma di streaming in oltre 2,400 negozi negli Stati Uniti mentre cerca di basarsi su un accordo solo online introdotto lo scorso ottobre.

"The Hub promette di avvicinare i fan agli spettacoli e ai film che amano", ha affermato Frank Barbieri, VP, content and digital, Walmart US, in un post di blog. “I clienti Walmart troveranno ancora più musica, abbigliamento, oggetti da collezione, giochi e articoli stagionali di tutti i loro programmi e film preferiti, tra cui 'Stranger Things', 'Squid Game', 'The Witcher', 'Il Pinocchio di Guillermo del Toro', 'Glass Onion : A Knives Out Mystery' e altro ancora.

In un discussione online la settimana scorsa, alcuni degli esperti in merito RetailWire's BrainTrust ha visto buoni precedenti e buone prospettive per mettere lo swag di Netflix sugli scaffali di Walmart.

"Con poco meno di 200 milioni di abbonati paganti, Netflix offre l'opportunità di intrattenimento alla base di clienti Walmart", ha scritto Ananda Chakravarti, vicepresidente della ricerca presso IDC. “Questa è una vittoria completa. Netflix sta copiando il modello di business del merchandising della Disney, che per chi non lo segue porta oltre 56 miliardi di dollari all'anno. Questa è un'enorme opportunità per spingere i contenuti di Netflix Originals. Per Walmart attinge a una forte opportunità di merchandising con nomi e spettacoli importanti con seguiti di culto riconoscibili. L'espansione per Walmart ha senso, soprattutto perché aumentano il valore di Walmart+".

"Cosa non va?" ha scritto professore Distruttore di geni. “C'era una volta un cartone animato di Topolino. Poi c'era una bambola di Topolino. Il resto è storia. L'ampiezza di questa offerta è di gran lunga maggiore rispetto ai negozi in negozio con altri rivenditori. Per finire, forniscono un incentivo per ottenere più spettatori. La mossa è un esempio di una vera e propria strategia del domino per un'azienda che espande la propria attività".

"Il collegamento Netflix è un programma di licenza standard, ma Netflix offre un portafoglio completo di proprietà a Walmart con un accordo", ha scritto Carol Spieckermann di Spieckerman al dettaglio. “Il programma consente a Walmart di fare affari da più dati demografici e di rivolgersi a diverse basi di fan. Gli eventi in corso e la sensibilizzazione di Netflix aumenteranno il programma senza che Walmart muova un dito. Tutto sommato un dolce affare”.

"I nuovi prodotti cadranno stagionalmente per mantenere i preferiti di tendenza a portata di mano dei clienti tutto l'anno", ha affermato Barbieri.

Oltre alle vendite, i negozi in-store Netflix potrebbero essere un fattore di traffico per Walmart, in modo simile a Target'STGT
225 negozi Disney in-store e Macy recente installazione dei negozi Toys 'R' Us dall'altra parte delle sue porte.

Ma alcuni su RetailWire's il pannello si è chiesto se Walmart sarebbe stato il principale beneficiario dell'accordo.

"Questa è probabilmente una vittoria più grande per Netflix rispetto a Walmart", ha scritto Gary Sankary, che gestisce la strategia di vendita al dettaglio presso Esri. “Non credo che ci sia un'enorme popolazione di consumatori che desidera ardentemente trovare la merce con licenza di Netflix. Questo sarà un gioco incrementale per la già forte offerta per le vacanze di Walmart. Per Netflix è una nuova fonte di entrate in un momento in cui gli abbonamenti sono in declino e gli affari sono difficili".

Walmart venderà anche una carta regalo in streaming Netflix a $ 19.99. Le vendite di carte regalo potrebbero aiutare a far crescere gli abbonamenti a Netflix, che ha visto per la prima volta un calo del numero di abbonati all'inizio di quest'anno. Tuttavia, Netflix, che ha prodotto oltre 1,500 titoli originali da quando ha iniziato a creare contenuti originali nel 2013, sta cercando sempre di più di sfruttare i suoi contenuti per aumentare le royalties di merchandising su licenza simili a quelle dei principali studi.

L'anno scorso, Netflix introdotto il proprio negozio online che vende merce in edizione limitata oltre a lanciare Netflix Hub su Walmart.com. A metà ottobre di quest'anno, Netflix ha aperto un pop-up di 10,000 piedi quadrati nel complesso commerciale The Grove di Los Angeles per celebrare la sua prima destinazione multi-titolo in mattoni e malta.

Josh Simon, VP dei prodotti di consumo di Netflix, ha dichiarato: "Quando abbiamo lanciato Netflix Hub un anno fa, sapevamo che era qualcosa di speciale e siamo entusiasti di espandere questa partnership avvicinando ancora di più i nostri fan al mondo i loro programmi o film preferiti".

Alcuni su BrainTrust vedevano prospettive di espansione non solo con questa relazione in particolare, ma per entrambe le parti con partner aggiuntivi su entrambi i lati.

"Ottima idea", ha scritto Shep Hyken, capo dello stupore presso Shepard Presentations. “Questo porta un livello di esperienza concreta su una piattaforma di streaming. La vendita di merchandising e abbonamenti tramite il sistema Walmart può essere enorme. Con quali altre catene può collaborare Netflix? (Domanda retorica!) Ce ne sono molti!”

"I negozi Netflix Hub rendono Walmart interessante tra gli amanti dell'intrattenimento, anche i più esigenti Gen Z", ha scritto Lisa Goller, stratega del marketing dei contenuti. “Articoli come Stranger Things Lite-Brite risuoneranno anche con i loro genitori Gen X. I lanci di prodotti a tempo limitato guideranno il traffico del negozio poiché i consumatori continuano a tornare per vedere le novità. Per massimizzare le vendite, la strategia di assortimento si allineerà sicuramente ai contenuti più richiesti di Netflix. Walmart probabilmente cercherà più partner per i negozi in-store per rendere la sua abbondanza di negozi ancora più allettante".