Walmart sta testando piccoli negozi "carini" in luoghi di vacanza lontani dalle grandi scatole

Dì che sei in vacanza e hai dimenticato la crema solare. L'ultima cosa che vuoi fare è attraversare un supercentro tentacolare come Walmart, che occupa l'equivalente di tre campi da calcio, solo per rimanere bloccato in fila dietro una mezza dozzina di persone con carrelli accatastati fino all'orlo.

Quest'estate, il più grande rivenditore della nazione sta iniziando a testare piccoli negozi in famose destinazioni di vacanza come Big Bear Lake, in California, e le montagne di Catskill a New York. Fa parte di una partnership con una startup chiamata Getaway, che affitta minuscole case nella natura.

I nuovi negozi, che si chiameranno General Store da Walmart, offriranno agli acquirenti articoli che potrebbero aver dimenticato di mettere in valigia o che si sono resi conto di volere durante le vacanze: balsamo per le labbra, crema solare, attrezzatura da escursionismo, coperte, padelle in ghisa e macchine fotografiche vecchio stile . Conterranno anche articoli di piccole imprese locali.

"Questi potrebbero essere i nostri negozi più remoti", ha affermato Casey Schlaybaugh, vicepresidente del marketing del marchio presso Walmart US "Sono nei boschi e sono così carini".

Walmart pianifica cinque di questi negozi entro la fine dell'anno, con l'apertura della prima sede a Texas Hill Country, fuori Austin e San Antonio, ad agosto. Quel negozio sarà caratterizzato Olio d'oliva del Texas Hill Country ed Candele lente del nord. Altre località sono previste per Big Bear, Catskills, Ozarks e Connecticut a settembre e ottobre.

L'idea è che gli ospiti non debbano passare il tempo prezioso delle vacanze correndo in città per rifornimenti. "Stiamo cercando di assicurarci di restituire tempo alla gente e di consentire loro di proteggere il proprio tempo", ha affermato Jon Staff, fondatore e CEO di Getaway, che ha 28 sedi entro due ore dalle principali città. "Gli ospiti avranno ancora più di ciò di cui hanno bisogno senza dover lasciare la proprietà."

I nuovi negozi fanno parte del maggiore interesse di Walmart a fare di più nello spazio dell'ospitalità, secondo Schlaybaugh. Sta guidando un nuovo team incaricato di firmare partnership con altri marchi. Sebbene abbia rifiutato di fornire informazioni su quale forma potrebbe assumere in futuro, non è difficile immaginare che Walmart apra micro-negozi in hotel e resort. È stato sicuramente un percorso redditizio per Starbucks.

È anche un gioco di marketing. Ad esempio, Getaway invierà ai suoi ospiti (per lo più Millennial) un'e-mail prima del viaggio con consigli sull'imballaggio e un collegamento al sito Web di Walmart. All'arrivo, riceveranno un kit S'mores da Walmart. Ci sarà anche una presentazione per entrare a far parte di Walmart+, il programma di adesione dell'azienda, insieme al suono del fuoco scoppiettante e delle cicale.