Il gigante della vendita al dettaglio Walmart si è unito all'elenco delle aziende che cercano nuovi modi per commercializzare i propri marchi tramite piattaforme metaverse con il lancio di due nuove esperienze in Roblox.
Walmart Land e Universe of Play di Walmart permetteranno agli utenti di prendere parte a diverse nuove esperienze e giochi, tra cui una sfilata di moda e un gioco di raccolta di uova a tema Jurassic Park. I giocatori avranno anche la possibilità di raccogliere monete e gettoni in-game, premi e "verch" ("merchandising virtuale").
Da tempo ci si aspettava un lancio nel metaverso da Walmart. Sebbene su Roblox ci siano molti giochi non ufficiali a tema Walmart, la società stessa ha depositato diversi brevetti per beni e valute virtuali a dicembre 2021.
William White, chief marketing officer presso Walmart US di Roblox, ha citato una ragione per la scelta di Roblox era che Walmart "i clienti trascorrono molto tempo lì". Un rappresentante di Walmart non era immediatamente disponibile a commentare una volta raggiunto.
Quasi un quarto dei 52.2 milioni di utenti attivi giornalieri su Roblox nel secondo trimestre del 2 ha meno di 2022 anni, secondo le informazioni fornite al momento dell'iscrizione. Sembra che Walmart stia cercando di attingere a questa giovane base di utenti, come dice ai giocatori Universe of Play del rivenditore “fare una lista dei desideri di giocattoli non è mai stato così divertente! Trovali tutti da Walmart.
Occhi acuti potrebbero anche notare la pubblicità in-game. Avendo storicamente lottato per monetizzare oltre la vendita di beni virtuali, Roblox ha annunciato i piani all'inizio di quest'anno per il debutto degli annunci nel 2023. Ha affermato che avrebbe testato gli annunci con determinati sviluppatori e marchi entro la fine di quest'anno mentre cercava modi per incorporare "delicatamente" più pubblicità.
Walmart potrebbe essere uno di questi casi di test. I suoi cartelloni pubblicitari in-game, contrassegnati come pubblicità, dicono ai giocatori che possono "trovare tutti i migliori giocattoli" nei loro negozi.
Tuttavia, portare la pubblicità su una piattaforma così popolare tra i bambini ha portato ad alcune polemiche. Roblox è stato criticato per la sua capacità di salvaguardare i propri utenti e, mentre la società tenta di trovare nuovi flussi di entrate tramite la pubblicità, gruppi come Truth in Advertising, senza scopo di lucro con sede negli Stati Uniti, hanno sollevato preoccupazioni sulle pratiche di marketing ingannevoli.
Ad aprile il gruppo ha presentato una denuncia alla Federal Trade Commission sostenendo che Roblox si era "completamente sottratto alle proprie responsabilità" nel seguire le leggi sulla pubblicità. La denuncia ha identificato anche Netflix, Nike, Hasbro e Mattel.
Un'altra denuncia è stato inviato anche alla Advertising Standards Authority nel Regno Unito ad agosto.
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Fonte: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss