Azioni di rivenditori compresi Macy, American Eagle ed Amazon è caduto martedì, un giorno dopo Walmart ha tagliato la sua previsione di profitto e ha avvertito che l'aumento dei prezzi di cibo e gas sta comprimendo i consumatori.
Il grande rivenditore, che è il più grande droghiere del paese, ha affermato che le necessità quotidiane stanno consumando di più i budget domestici e lasciando agli acquirenti meno soldi da spendere per gli articoli che desiderano, come i vestiti nuovi. Walmart ha affermato che dovrà offrire sconti profondi per sbarazzarsi della merce in generale, danneggiando i suoi margini di profitto.
Per Wall Street, l'annuncio è servito come un altro avvertimento. Ha accresciuto le preoccupazioni sul cambiamento del comportamento dei consumatori e sul fatto che l'inflazione abbia posto fine agli acquisti folli alimentati dalla pandemia. I principali rivenditori, tra cui Walmart e Macy's, riporteranno i guadagni a metà agosto.
"Questa è un'anteprima delle sfide e del processo decisionale che sta avvenendo all'interno della famiglia", ha affermato Steph Wissink, analista di vendita al dettaglio di Jefferies.
Anche se gli economisti non hanno dichiarato una recessione, Wissink ha affermato che "sembra che siamo fermamente in una 'recessione dei beni discrezionali'".
Le prospettive aggiornate di Walmart arrivano mentre gli investitori setacciano mesi di punti dati contrastanti. Il mercato del lavoro è rimasto forte, ma il sentimento dei consumatori si è indebolito. L'inflazione è cresciuta al ritmo più veloce degli ultimi decenni, eppure gli aeroporti sono pieni di viaggiatori estivi. Migliaia di Netflix clienti hanno cancellato gli abbonamenti, ma McDonald ed Coca-Cola diciamo che finora le persone sono state disposte a pagare di più per hamburger e bibite.
Anche altri fattori hanno complicato il quadro. I rivenditori stanno superando un periodo in cui gli acquirenti ricevevano denaro extra da assegni di stimolo e risparmi da quello che in genere spendevano per servizi come abbonamenti in palestra, hotel e ristoranti. Gli acquisti legati alla pandemia sono aumentati mentre le persone sono nate nuovi gadget da cucina, attrezzature per l'allenamento e abbigliamento per il tempo libero, categorie che ora sono in gran parte cadute in disgrazia.
Craig Johnson, fondatore della società di consulenza al dettaglio Customer Growth Partners, ha affermato che il crollo della spesa discrezionale è dovuto alle famiglie a basso reddito che spendono di più per le cose essenziali a causa dell'inflazione. Inoltre, ha affermato che i redditi più alti spendono di più in servizi come viaggi e intrattenimento invece che in prodotti usciti dalla pandemia.
"Il pre-annuncio di Walmart non è stata una sorpresa e sarà il primo di numerosi pre-annunci simili", ha affermato.
Target è stata una delle prime aziende a segnalare acque agitate. Esso tagliare due volte le sue previsioni per i margini di profitto, dicendo che avrebbe dovuto annullare gli ordini e aumentare gli sconti per sbarazzarsi della merce indesiderata. Ha attribuito il problema all'avere l'inventario sbagliato, come televisori, biciclette ed elettrodomestici che erano popolari durante la pandemia, e ha affermato di voler liberare spazio per i beni di ritorno a scuola e gli acquisti delle vacanze.
Kohl, Spacco, Bath & Body Works e Bed Bath & Beyond hanno emesso avvisi di profitto nelle ultime settimane. E diverse aziende, tra cui il servizio di styling online Stitch Fix, rivenditore di videogiochi GameStop e società di e-commerce Shopify: hanno annunciato licenziamenti.
Ci si aspetta che i rivenditori con sede nei centri commerciali, che vendono molti articoli discrezionali come abbigliamento e articoli per la casa, rimangano nel mirino.
Gli analisti di Deutsche Bank hanno affermato di aspettarsi riduzioni delle indicazioni per l'intero anno da tutti i rivenditori di abbigliamento coperti dalla banca, poiché molti avevano previsto un'accelerazione delle vendite e dei margini nella seconda metà dell'anno.
I dati delle carte di credito di Bank of America mostrano che le vendite di abbigliamento negli Stati Uniti sono diminuite dalla settimana terminata il 12 marzo e sono scese del 15.6% rispetto ai livelli dell'anno precedente durante la settimana terminata il 2 luglio.
Lorraine Hutchinson, analista di Bank of America Securities, ha dichiarato martedì in una nota ai clienti che la sua azienda sta tagliando le stime degli utili nel settore dell'abbigliamento poiché le scorte si accumulano e gli sconti stanno diventando dilaganti.
Hutchinson ha affermato che i rivenditori di nicchia che si rivolgono agli acquirenti a reddito più elevato, come Lululemon, potrebbero ancora avere buone prestazioni. LVMH, che possiede marchi di fascia alta come Dom Perignon e Louis Vuitton, ha anche segnalato martedì che gli acquirenti con reddito più elevato potrebbero ancora essere disposti a concedersi il lusso. La società ha affermato che le sue vendite sono aumentate del 19% nel secondo trimestre anno su anno eliminando i cambi di valuta, guidati dalla crescita nel segmento della moda e della pelletteria.
Per i discount, un aspetto positivo dell'aumento dell'inflazione è che i clienti sensibili al prezzo possono visitare i loro negozi più spesso alla ricerca di generi di prima necessità più economici. Secondo la società di ricerca Numerator, la quota di Walmart in dollari statunitensi di generi alimentari, ad esempio, era del 21% alla fine di giugno, rispetto al 18% di sei mesi prima.
Ma i generi alimentari hanno margini di profitto inferiori rispetto agli articoli discrezionali, come l'elettronica e l'abbigliamento. Questo è il motivo per cui Walmart ha ridotto drasticamente le sue previsioni di profitto, anche aumentando le previsioni per le vendite nello stesso negozio.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/07/26/walmarts-slashed-profit-outlook-sends-warning-about-state-of-the-american-consumer.html