La Warner Bros Discovery sta per scegliere Max come nome del sostituto di HBO Max

Scoperta della Warner Bros i dirigenti sono vicini a formalizzare un nuovo nome e una nuova piattaforma per il suo servizio di streaming di prossima uscita che combinerà i servizi preesistenti HBO Max e Discovery+.

Il nome previsto della piattaforma unita, "Max", è stato vagliato dagli avvocati dell'azienda, secondo persone che hanno familiarità con la questione.

I dirigenti non hanno finalizzato una decisione e il nome potrebbe ancora essere cambiato, ma Max è la scelta probabile, hanno detto le persone, che hanno chiesto di non essere nominate perché le discussioni sono private. Alcuni alti dirigenti stanno ancora discutendo un nome definitivo, hanno detto due delle persone. Internamente, Warner Bros. Discovery ha assegnato al nuovo servizio un nome in codice "BEAM" mentre si discute di un nome definitivo, hanno affermato le persone. Gli avvocati stanno vagliando anche altri nomi.

L'app stessa condividerà somiglianze con la piattaforma Disney+, con i marchi di Warner Bros. Discovery come tessere individuali, hanno detto le persone. HBO, Discovery, DC Comics e Warner Bros. saranno tra gli hub di atterraggio sulla piattaforma, hanno aggiunto le persone.

Un portavoce della Warner Bros. Discovery ha detto che un nome era ancora in discussione.

CNBC hanno riferito lo scorso anno i dirigenti della WarnerMedia voleva un nuovo nome per il servizio di streaming combinato. Mentre il marchio HBO Max con HBO ha cristallizzato l'immagine di prestigio del prodotto, diversi dirigenti hanno ritenuto che il nome potesse alla fine diluire il marchio HBO poiché i consumatori lo fondevano con tutto sul servizio di streaming.

L'amministratore delegato David Zaslav ha ridotto la spesa per le serie originali di HBO Max, il che ha contribuito a riformare il marchio di HBO. Tuttavia, HBO ha un pubblico limitato che è in gran parte basato negli Stati Uniti e il servizio di streaming offrirà molto di più di HBO, tra cui reality TV di Discovery, documentari di notizie della CNN, film di Warner Bros., programmi per bambini e possibilmente, alla fine, live gli sport. Zaslav e il suo team vedono il valore nel rendere HBO un sottomarchio all'interno della più ampia offerta di streaming, hanno affermato persone che hanno familiarità con il loro pensiero.

La direzione della Warner Bros. Discovery ha anticipato la data di lancio del servizio combinato alla primavera del 2023, la società ha annunciato nella sua ultima comunicazione sugli utili a novembre. Zaslav ha dichiarato durante una teleconferenza sugli utili che un team si è preparato per il lancio dell'offerta combinata e ha anche sperimentato modifiche "in gran parte per affrontare alcune delle carenze della piattaforma esistente".

Zaslav ha notato le recenti modifiche già implementate su HBO Max che riflettono quel lavoro, inclusa l'aggiunta di contenuti Discovery.

"Questi primi scatti verdi rafforzano la nostra tesi strategica secondo cui le due offerte di contenuti funzionano bene insieme e, se combinate, dovrebbero generare un maggiore coinvolgimento, un minore tasso di abbandono e un maggiore valore della vita del cliente", ha affermato Zaslav durante la chiamata.

Il prezzo del servizio di streaming combinato è ancora in discussione, hanno detto le persone.

C'è stato un dibattito alla Warner Bros. Discovery sul mantenere HBO nel nome del nuovo servizio di streaming dato il suo prestigio. Ma rimuoverlo dal nome porrà fine anche a una serie di servizi di streaming a marchio HBO che hanno confuso i consumatori. HBO Go e HBO Now hanno preceduto HBO Max.

La Warner Bros. Discovery sta cercando di riformarsi attraverso una serie di modifiche e tagli ai costi. La società sta affrontando un pesante carico di debiti e, come il resto del settore, sta cercando di capire come rendere redditizia l'attività di streaming, piuttosto che inseguire gli abbonati spendendo molto in contenuti. Zaslav ha detto agli investitori a novembre che l'obiettivo dell'azienda e della sua strategia di streaming sarebbe stato raggiungere la redditività e non necessariamente il numero di abbonati. L'obiettivo dell'azienda è raggiungere $ 1 miliardo di guadagni in streaming entro il 2025.

"Anche se abbiamo ancora molto lavoro da fare e alcune decisioni difficili ancora da prendere, abbiamo totale convinzione nell'opportunità che abbiamo davanti", ha detto Zaslav.

Gli abbonamenti mensili senza pubblicità a HBO Max e Discovery + costano rispettivamente $ 14.99 e $ 6.99. Entrambi offrono anche livelli più economici supportati da pubblicità.

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