Viaggi stampa, feste sfarzose, prodotti gratuiti e tariffe massicce. Non c'è da meravigliarsi che una carriera nei social media sia ora il lavoro dei sogni per la maggior parte degli adolescenti americani. Eppure tra i punti salienti ci sono alcune preoccupazioni del mondo reale: longevità, etica e autenticità.
In 2021 a Il sondaggio YouGov ha rilevato che il lavoro dei sogni per gli adolescenti americani era essere un vlogger professionista o uno YouTuber. Uomini o donne, il 9% dei giovani negli Stati Uniti vuole trascorrere la propria vita online, superando carriere come medicina, recitazione e legale.
Tuttavia, raggiungere la vera celebrità è un equilibrio difficile da trovare, hanno avvertito gli esperti, e ancora più difficile da sostenere.
Quanto guadagnano gli influencer?
L'influencer medio guadagna $ 2,970 al mese secondo HypeAuditor"Sondaggio sul reddito degli influencer" di – ma solo dopo aver superato la fase del "micro influencer" (10,000 follower).
Coloro che cercano di costruire i loro seguaci possono aspettarsi di guadagnare circa $ 1,420 al mese, anche se alcuni sembrano aggirare la fase intermedia.
Un recente esempio di un individuo che ha preso d'assalto i social media è la studentessa dell'Università di Miami, Alix Earle. Secondo Social Blade, la nativa del New Jersey ha guadagnato quasi tre milioni di follower sulle sue piattaforme negli ultimi 30 giorni, il tutto mentre studiava per il suo ultimo semestre al college.
Una volta che i like iniziano ad arrivare, può esserci una "tentazione" di dimenticare le proprie radici, ha avvertito Lucy Birchall, senior influencer marketing manager presso l'agenzia britannica Social Shepherd.
Ha aggiunto che rimanere fedeli al tuo pubblico originale è la chiave per guadagnare un sacco di soldi: "Se stai caricando $ 10,000 o più per un post, devi avere un vasto pubblico che sia super coinvolto e apprezzi sinceramente il contenuto che stai pubblicando fuori.
“Prendiamo in considerazione una serie di strumenti che ci dicono che il pubblico stimato è diviso tra uomini e donne, età, dati demografici, posizione e cose come il tasso di coinvolgimento. In genere diciamo che se qualcuno ha un tasso di coinvolgimento del 3% va bene e ci aspetteremmo di vedere contenuti creati per i nostri clienti per ottenere quel tipo di coinvolgimento.
“Se qualcuno fa pagare $ 50 per un post, deve essere estremamente rilevante per quel marchio e il suo pubblico generalmente deve essere davvero coinvolto. Alix Earle aveva un seguito prima, ma sembra essere uscita dal nulla ed è davvero esplosa. Non sarei sorpreso se negli Stati Uniti potesse addebitare un minimo di $ 40,000 per un singolo post.
“Penso che debba dimostrare di essere in grado di mantenere questa traiettoria di crescita nei prossimi tre-sei mesi. Lo farà sicuramente – è davvero la ragazza della porta accanto, è come chiacchierare con una sorella”.
Per essere creatori di contenuti sostenibili devono conoscere il loro pubblico, l'esperto di influencer ha aggiunto: “Devi vedere te stesso come un marchio. Chiediti: 'Chi è il mio pubblico? Cosa vogliono vedere, cosa sarà rilevante per loro e cosa sarà rilevante per convincere nuove persone a seguirmi?'
"Può essere molto allettante vedere improvvisamente i segni del dollaro e cogliere le opportunità finché puoi, ma se stai collaborando con i marchi sbagliati che il tuo pubblico originale non vorrà vedere, allora puoi ottenere quei flash-in- momenti in padella.
La cultura dell'annullamento è "molto reale", ha aggiunto, ed è uno dei motivi per cui Luke Hodson, fondatore dello specialista di marketing per giovani con sede a Londra Nerds Collective, ha affermato che i creatori devono concentrarsi sulla crescita sia commerciale che etica.
Hodson, che ha fondato l'azienda nel suo garage nel 2013 e ne è stato nominato uno Forbes' 30 under 30 per i media nel 2016, ha dichiarato: “Essere semplicemente un influencer sui social media non è sostenibile. Se sei su una piattaforma, sei soggetto agli alti e bassi degli algoritmi che hanno un impatto enorme. Quindi, con l'arrivo della nuova tecnologia, devi provare a convincere il tuo pubblico a migrare sulla nuova piattaforma, il che può essere davvero difficile.
“Le persone che ottengono questo risultato sono quelli che chiamiamo 'addetti ai lavori culturali'. Non sono influencer, sono persone che portano avanti la cultura, che si tratti di musica, moda o intrattenimento. Creano questa comunità e poi devono capire come monetizzarla. Ciò potrebbe significare creare una nuova piattaforma o trovare un modo per bloccare i propri contenuti in modo che le persone debbano pagare per visualizzarli. Devi capire come andare direttamente alla tua comunità.
Ha aggiunto la natura delle opere dei social media in opposizione al benessere, sia per il creatore che per il suo pubblico. “Spesso c'è questo gruppo di giovani angosciati che vogliono inserirsi o vogliono distinguersi. Sono molto vulnerabili all'influenza e poi vengono risucchiati in questa bolla dell'algoritmo dove pensano che tutto ciò che vedono sia vero.
"Gli addetti ai lavori culturali devono pensare a se stessi come fanno i marchi e stabilire una sorta di codice di condotta su come opereranno sia eticamente che commercialmente, in modo che siano curati ma si prendano anche cura dei loro pubblico.
"Ci deve essere una sorta di regolamentazione o parametri, ma questo non può arrivare fino al controllo perché la libertà di parola che vediamo su queste piattaforme è una parte fondamentale della democrazia", ha spiegato.
La protezione degli influencer dai troll online potrebbe essere aiutata dalla verifica, ha aggiunto: "Molte volte quando le persone siedono in modo anonimo dietro una tastiera possono diventare piuttosto machiavelliche, e far loro verificare chi sono contribuirebbe in qualche modo a ridurlo".
Essere un influencer è facile?
La semplice risposta è no, tutt'altro.
Hannah Anderson è l'amministratore delegato di Kyma Media che rappresenta talenti come KSI, Soft White Underbelly e GKBarry, e ha affermato che i creatori devono costruire le loro carriere su un "terreno in affitto".
Ha detto: “Questa carriera è davvero un duro lavoro e può svanire dall'oggi al domani. È facile guardare un video di dieci secondi e pensare che ci siano voluti 60 secondi solo per sedersi e filmare, ma i creatori devono avere un elemento di psicologia nel pensare: "Come farà questa miniatura ad arrivare al mio pubblico, rimarranno coinvolto durante l'intero video, come posso filmare in modo creativo questo video o le transizioni?'
“E questo prima di arrivare al fatto che i creatori e gli influencer sono lavoratori autonomi. Oltre a filmare, montare, caricare, rispondere ai commenti e interagire con gli spettatori, devono anche gestire gli account su tutte le piattaforme, gestire le loro finanze, le loro vendite, le loro campagne, i loro progetti.
“Qualcosa di cui si parla un po' di più è il costo mentale che questo lavoro può avere sugli influencer. Fa parte della natura umana concentrarsi sulla negatività in una certa misura e anche se ricevi un centinaio di commenti positivi, se ne ricevi uno negativo può essere davvero difficile non soffermarti su di esso.
Quanto dura la carriera di un influencer?
La carriera dell'influencer medio dura circa otto anni per una serie di motivi, hanno spiegato gli esperti.
In una certa misura, ciò è dovuto al fatto che il pubblico cresce e gli influencer faticano a rimanere pertinenti con il pubblico più giovane o perdono il contatto con i loro spettatori originali. Altri fattori potrebbero includere la cancellazione, da cui molti "non tornano mai più".
"Le piattaforme possono anche spegnerti in qualsiasi momento", ha affermato Anderson. “Usando l'analogia di un dipinto, puoi possedere un dipinto e appenderlo a casa tua, ma se la tua casa è in affitto allora devi portare quel dipinto con te da qualche altra parte – porti i tuoi contenuti su una piattaforma diversa.
“Se vuoi essere un influencer, il mio consiglio è di iniziare a creare – non c'è niente di sbagliato nel creare cose solo per divertimento. Lavorare in una carriera creativa non significa necessariamente fare video, è un percorso che sempre più persone iniziano a riconoscere”.
Questa storia era originariamente presente su Fortune.com
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html