Quello che ogni marketer dovrebbe sapere sul potere economico delle donne

Le donne guidano la maggior parte della spesa dei consumatori attraverso una combinazione di potere d'acquisto e influenza. Ecco cosa devi sapere ora.

1. Le donne sono le consumatrici più potenti del mondo. Essendo la maggior parte dei caregiver primari sia per i bambini che per gli anziani, le donne spesso acquistano per conto di tutti nelle loro famiglie e oltre. La loro vasta rete di influenza può includere chiunque, da genitori e suoceri ad amici, vicini, colleghi e gruppi della comunità, che moltiplicano il potere d'acquisto e l'influenza delle donne.
2. C'è un divario di genere tra le donne e la leadership delle aziende che producono, commercializzano e vendono loro. Lo sviluppo di innovazioni che soddisfino i bisogni delle donne può essere un "punto cieco" per le aziende in cui le donne sono in gran parte assenti da posizioni dirigenziali di alto livello. Sebbene le donne guidino la maggior parte della spesa dei consumatori attraverso il loro potere d'acquisto e la loro influenza, rappresentano solo il 6% degli amministratori delegati delle società S&P 500.
3. L'impegno delle donne ha il potere di muovere i mercati. Se ti trovi in ​​una categoria di prodotti o in un settore che ha raggiunto un punto fermo, concentrarsi sul coinvolgimento delle donne consumatrici può aiutare a incrementare la crescita. E quando le madri vengono coinvolte, possono semplicemente portare con sé la prossima generazione di clienti.
4. Le donne sono una bussola per un mondo che cambia. Allo stesso modo in cui i bisogni delle donne stanno determinando cambiamenti per gli uomini sul posto di lavoro (ad esempio, l'evoluzione del congedo di maternità in parentale congedo e una maggiore flessibilità del lavoro per tutti i sessi), le donne stanno guidando i cambiamenti nel mercato dei consumatori che le generazioni più giovani non solo apprezzano ma si aspettano. Un esempio: il desiderio di acquistare da aziende che hanno un impatto sociale positivo.
5. Le donne dominano l'istruzione superiore. Negli Stati Uniti, le donne guadagnano la maggior parte dei diplomi associati, dei diplomi di laurea, dei master e persino dei dottorati. Questo fa parte di un cambiamento globale, poiché le donne superano gli uomini nell'istruzione superiore in molte parti del mondo. Cosa significa questo per te? Le donne non sono solo le clienti di oggi, sono le clienti del futuro.
6. Le donne sono sempre più le capofamiglia delle loro famiglie. Secondo una ricerca dal Consiglio delle Famiglie Contemporanee, circa il 70% delle madri statunitensi può aspettarsi di diventare i principali fornitori di servizi finanziari prima che i figli compiano 18 anni.
7. Le donne controllano la ricchezza. Le donne americane controllano circa $ 11 trilioni di asset, un numero che dovrebbe crescere fino a $ 30 trilioni entro il 2030, secondo McKinsey.
8. La maggior parte delle madri di bambini piccoli lavora fuori casa. Il tasso di partecipazione alla forza lavoro per le donne statunitensi con figli di età inferiore ai 18 anni è del 72.5%, secondo il US Bureau of Labor Statistics.

Ciò che va bene per le donne va bene per gli affari. Nel nostro mondo in continua evoluzione, il potere dei consumatori delle donne è una costante e una potente bussola per navigare nel futuro.