Che fine hanno fatto i live streaming di beneficenza quest'anno?

Nel marzo 2020, mentre gli uffici stavano chiudendo e le persone si chiudevano, il live streaming di beneficenza è cresciuto come la fenice dal nostro isolamento e dolore collettivo.

Sebbene esistessero prima in forma frammentaria e senza troppe fanfare, una versione più brillante di flussi di beneficenza è arrivata di corsa con artisti del calibro del concerto One World: Together At Home con A-list tra cui Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo e il Rolling Pietre che hanno consegnato l'incredibile cifra di 128 milioni di dollari all'Organizzazione Mondiale della Sanità e ai gruppi locali che lavorano per combattere il Covid.

Con l'aumento della pandemia, è aumentato anche il numero di eventi in streaming legati alla raccolta di donazioni per organizzazioni e cause. Le corde del cuore e la tecnologia sono state attivate e uno stuolo di aziende, da BulldogDM a Primo tubo multimediale a Mandolino— si è affrettato sia ad amplificare l'esperienza per i consumatori sul front-end, sia a fornire strumenti per la creazione, la distribuzione e l'acquisizione dei dati sul back-end. Quando non c'era la possibilità di riunirsi di persona per eventi di raccolta fondi, riunirsi davanti agli schermi ha funzionato e anche di più.

Il ritorno di concerti di persona e altri eventi quest'anno, quindi, potrebbe portare a concludere logicamente che i live streaming di beneficenza debbano essere frizzanti. Uno sarebbe sbagliato.

In effetti, gli streamer su Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram e altre piattaforme stanno incanalando milioni di dollari in beneficenza per evento. Anche se quest'anno il mercato si è allontanato da quei live streaming tentpole più grandi del 2020, i creatori che erano allineati con le cause hanno ottenuto un significativo sostegno da parte del pubblico e attirato l'attenzione su importanti enti di beneficenza.

I live streaming di beneficenza non solo sono qui per restare, ma stanno migliorando. Ecco perché:

Segui i dati demografici: I giorni degli eventi di raccolta fondi relegati esclusivamente a clienti facoltosi in stanze soffocanti sono finiti. I live streaming aprono l'universo di beneficenza a chiunque sia appassionato di sostenere una causa a cui tengono. "Se vuoi davvero catturare donazioni da persone che vivono su TikTok o Instagram, faresti meglio a fare un live streaming, perché non verranno al tuo gala e non apriranno le tue lettere di donazione", afferma Fabrice Sergent, co- fondatore e socio amministratore della piattaforma di servizi per gli artisti Bandsintown.

Bandsintown ha lanciato un servizio di live streaming premium all'inizio del 2021, seguito da Bandsintown for Good, insieme alla piattaforma di raccolta fondi digitale Fandiem. Durante il suo primo anno, i fan hanno donato più di 1 milione di dollari a dozzine di organizzazioni non profit focalizzate sulla musica, tra cui The Tyler Robinson Foundation e Sweet Relief Musicians Fund. "Le persone ora capiscono che un live streaming è un modo più semplice per far parte di qualcosa di importante", aggiunge. “Sono un ottimo modo per trasmettere emozioni e quindi innescare donazioni”.

Costruzione della comunità: Proprio la scorsa settimana, il 10 dicembre, il sensazionale YouTube Sean "Jacksepticeye" McLoughlin ha raccolto più di $ 10 milioni per World Central Kitchen durante l'ultima iterazione del suo live streaming annuale "Thankmas". La traiettoria di raccolta fondi di McLoughin è stata notevole, a partire da $ 4 milioni raccolti nel 2020 e $ 7.5 milioni l'anno scorso, ed è grazie in gran parte alla sua capacità di creare una forza come nessun altro: l'impegno dei creatori con le loro comunità. Quest'anno la maratona ha incluso un gruppo ancora più grande di creatori più piccoli come ospiti, dimostrando che non devi essere un nome importante per attirare pubblico e dollari.

Ecosistema in evoluzione: le piattaforme continuano a migliorare i modi in cui i creatori che desiderano raccogliere denaro e attenzione per le cause possono farlo. La piattaforma di gioco dominante Twitch, dove uno streamer che si fa chiamare DrLupo sulla piattaforma ha raccolto più di $ 11 milioni per il St. Jude Children's Research Hospital, quest'estate ha iniziato a testare una nuova suite di strumenti di raccolta fondi. Entro l'autunno la suite è diventata disponibile per tutti i partner e gli affiliati, tramite un'apposita sezione di beneficenza nella dashboard del creatore.

"Le seccature di gestire un flusso di beneficenza - tenere traccia delle donazioni, convertire abbonamenti e bit, gestire più programmi e app contemporaneamente - sono ciò che speriamo di rendere il meno problematico possibile", ha condiviso la società tramite un post sul blog.

I flussi acquistabili aprono nuove porte: Il mercato dei livestream acquistabili negli Stati Uniti è pronto a decollare e le increspature sosterranno senza dubbio il settore della beneficenza. Mentre in occidente il mercato non è neanche lontanamente vicino al mercato stimato di $ 400 miliardi in Cina, nel 2022 le vendite di e-commerce in live streaming sono state stimate a $ 17 miliardi negli Stati Uniti, secondo Statista, che prevede una triplicazione a $ 55 miliardi nel 2026.

"L'efficacia del live streaming di e-commerce sarà in gran parte determinata dalla narrazione e ciò crea un'opportunità significativa per evidenziare una causa con cui un marchio o un creatore è allineato", afferma John Petrocelli, CEO e fondatore di Bulldog DM.