Cosa è successo a Dara Treseder, CMO di Peloton e all'industria del benessere in generale?

Principali takeaways

• Dara Treseder, CMO di Peloton, lascerà l'azienda per conto di Autodesk poche settimane dopo una più ampia riorganizzazione dei dirigenti
• Nel frattempo, sia le azioni Peloton che Planet Fitness sono in trend ribassista a seguito dei recenti rapporti trimestrali deludenti
• Tuttavia, i sondaggi indicano che il benessere rimane al primo posto per gli americani e alcune aziende ne trarranno vantaggio più di altre

I prezzi delle azioni dei giganti del fitness Peloton e Planet Fitness continuano a scendere dopo il Covid. Peloton in particolare ha avuto un duro colpo, riducendo il numero dei dipendenti e riducendo i costi con soluzioni di terze parti. Nelle ultime settimane, la società ha dissanguato diversi dirigenti di alto livello, tra cui Dara Treseder, CMO di Peloton.

Eppure, recenti sondaggi lo dimostrano 62% degli americani considera la salute e il benessere una priorità assoluta. In effetti, è "l'ultima cosa" che avrebbero compromesso durante una potenziale recessione, dietro la socializzazione, il bere e persino la loro corsa quotidiana di caffeina.

Questi risultati mostrano quanto i consumatori apprezzino la loro salute all'indomani della pandemia e a cosa sarebbero disposti a rinunciare per continuare ad allenarsi.

Il che fa sorgere la domanda: dove sta la disconnessione?

Il CMO di Peloton dice addio

Peloton CMO (Chief Marketing Officer) Dara Treseder ha annunciato il suo congedo questa settimana tra i recenti sconvolgimenti del gigante assediato dell'home fitness.

Treseder, il cui ultimo giorno sarà il 4 ottobre, è entrato a far parte di Peloton nel 2020 dopo aver lavorato in aziende di alto profilo come Goldman Sachs e Apple. Ha in programma di assumere il ruolo di CMO presso il produttore di software Autodesk. Peloton non ha annunciato un potenziale sostituto per la prossima posizione vacante di CMO.

In qualità di vicepresidente senior per il marketing, i membri e le comunicazioni, Treseder ha supervisionato diverse pietre miliari di Peloton.

Ha supervisionato le partnership sui contenuti delle celebrità con Usain Bolt e Beyonce, ne ha incoraggiato l'espansione in Australia e ha annunciato un nuovo programma di noleggio di biciclette a livello nazionale. Treseder ha anche lanciato sul mercato quattro nuovi prodotti, incluso il nuovo vogatore Peloton da $ 3,195 rilasciato proprio la scorsa settimana.

Peloton ha brevemente commentato la sua partenza lunedì, affermando: "Durante la sua permanenza in azienda, Peloton è diventato uno dei marchi più amati e culturalmente rilevanti e la nostra base di membri è cresciuta da oltre 2.6 milioni a oltre 6.9 ​​milioni".

Un'ondata di sconvolgimenti aziendali

Il CMO di Peloton non è il primo nome di alto profilo a lasciare l'azienda questo mese.

Solo due settimane fa, il co-fondatore di Peloton John Foley si è dimesso dalla sua posizione di presidente del consiglio, con effetto immediato.

Il co-fondatore e Chief Legal Officer Hisao Kushi ha annunciato di uscire il 3 ottobre, mentre il Chief Commercial Officer Kevin Cornils si è dimesso la scorsa settimana.

Questa ristrutturazione aziendale arriva mentre Peloton si sforza disperatamente di raddrizzare il suo corso dopo un anno di successo durante la pandemia. Il CEO Barry McCarthy, che è subentrato lo scorso febbraio, ha introdotto una serie di modifiche nel suo tentativo di riportare l'azienda alla redditività.

L'anno di picco di Peloton

Il tesoro dell'home fitness di Covid ha goduto di oltre un anno di rapida espansione poiché i blocchi e le disposizioni per il lavoro da casa hanno stimolato una massiccia rivoluzione dell'allenamento a casa.

La società, che è diventata pubblica nel 2019, ha prosperato quando le palestre hanno chiuso e costose attrezzature per l'allenamento hanno preso il loro posto. Le azioni di Peloton hanno raggiunto il picco di circa $ 167 nell'ottobre 2020 al culmine di WFH.

Ma quando le restrizioni Covid si sono allentate, le persone sono tornate in ufficio e le palestre hanno riaperto, i prodotti Peloton sono caduti in disgrazia, così come le sue scorte. L'affondamento dei profitti non ha aiutato; nell'ultimo trimestre di Peloton, ha riportato a Perdita di $ 1.24 miliardi, il suo sesto calo consecutivo.

Alla chiusura di lunedì, Peloton barcolla vicino al territorio dei penny stock a soli $ 8.22 per azione.

Un drammatico rimodellamento

Ma l'azienda non accetta il suo destino sdraiata. Il CEO Barry McCarthy, che è arrivato a Peloton dopo incarichi presso Spotify e NetflixNFLX
, ha spinto per enormi cambiamenti per rilanciare l'azienda che sta annegando.

A parte i massicci licenziamenti e la produzione in outsourcing, lo è anche ha spinto i prodotti di Peloton su Amazon, con voci che volano secondo cui l'azienda passerà alla consegna di terze parti solo entro la fine dell'anno. McCarthy, insieme a Peloton CMO Treseder, introduce anche un'opzione di noleggio biciclette e amplia la portata degli abbonati digitali di Peloton.

Intanto al Planet Fitness...

D'altra parte, abbiamo l'operatore di palestra a basso costo Planet Fitness, le cui azioni sono aumentate del 3% nel trading pre-mercato lunedì grazie a un rapporto di ricerca favorevole.

L'analista di Raymond James Joseph Altobello ha modificato la valutazione dell'azienda, rilevando il "modello di business resiliente e resistente alla recessione" di Planet Fitness come un punto di forza nell'ambiente attuale. Ha inoltre preso di mira la posizione di valore dell'azienda, l'espansione dei negozi e le scadenze del debito a breve termine basse come aspetti positivi per le prospettive dell'azienda.

E con una valutazione che è ben al di fuori dei recenti massimi, ritiene che anche le azioni della società siano ben posizionate per la crescita. Le azioni Planet Fitness sono diminuite del 22.6% nell'ultimo mese e del 38.4% da gennaio. Tuttavia, le sue azioni sono aumentate di quasi il 110% negli ultimi cinque anni. (Apparentemente, le recenti perdite di azioni Planet Fitness seguono guadagni segnalati di $ 224.4 milioni che sono stati inferiori alle aspettative.)

Percorsi opposti e molto potenziale

La performance pandemica di Planet Fitness è stata piuttosto opposta a quella di Peloton.

Mentre l'era WFH ha segnato una buona notizia per il fitness a casa, i blocchi globali hanno decimato i profitti della palestra. Ma quando il mondo ha riaperto, l'azienda è entrata in modalità di espansione. Nell'ultimo trimestre, Planet Fitness ha aperto 34 nuove palestre con piani per ulteriori 1,000 solo negli Stati Uniti.

Planet Fitness si trova in una posizione macroeconomica insolitamente solida.

Poiché l'inflazione continua a colpire i portafogli dei consumatori, molti stanno ritirando le spese inutili. Ma con abbonamenti a partire da soli $ 10 al mese, Planet Fitness offre un valore enorme per le persone che non possono permettersi di pagare attraverso il naso per mantenere la propria salute con un abbonamento costoso o attrezzature domestiche.

Quel valore si espande oltre l'elevata inflazione. Come ha sottolineato il CEO Chris Rondeau, Planet Fitness ha aggiunto 1.1 milioni di membri e ha raddoppiato il numero di negozi durante la Grande Recessione, dimostrando che i consumatori apprezzano le opzioni per la salute del budget quando i soldi si esauriscono.

Nonostante le recenti aspettative della società siano mancate, i suoi utili trimestrali riaffermano questo potenziale. Planet Fitness ha aggiunto 300,000 nuovi clienti netti lo scorso trimestre, portando il numero di iscritti a 16.5 milioni.

Escludendo più ordini di chiusura, sembra probabile che le palestre economiche, piuttosto che attrezzature costose, guideranno la spesa per il fitness in climi economici difficili.

Non dimenticare gli influencer

L'uscita dal CMO di Peloton e il potenziale azionario di Planet Fitness rappresentano sviluppi entusiasmanti per gli investitori. Ma al di là dei limiti delle società pubbliche, l'era del fitness a casa fiorisce con influencer dei social media e marchi di allenamento creativi.

Allenamenti portatili e sudata socializzazione su richiesta

Durante la pandemia, coloro che non potevano permettersi il costo o lo spazio per attrezzature costose si sono rivolti a un'altra fonte per i loro viaggi di fitness: Internet. Una varietà di servizi di streaming è emersa come alternative popolari, che variano in base ai prezzi e alla portabilità.

Le scelte popolari più popolari includevano tutorial gratuiti su YouTube, allenamenti virtuali di Planet Fitness, Nike Training Club, Beachbody on Demand e innumerevoli canali di fitness Roku. Diverse app sono anche entrate nel mainstream, come l'app di fitness mobile TrueCoach; app per corsa e ciclismo Strava; e servizio di allenamento e nutrizione Tone & Sculpt.

Ogni app offriva la propria interpretazione del fitness a casa, dall'allenamento ad alta intensità allo yoga meditativo alla corsa competitiva. E a differenza di alcuni abbonamenti digitali di Peloton, raramente richiedevano apparecchiature esclusive o costose.

L'era WFH ha anche fornito un enorme impulso per spingere gli amanti del fitness verso gli influencer dei social media, molti dei quali hanno visto il conteggio dei loro abbonati aumentare a milioni.

Sebbene non sia un fenomeno nuovo, i guru del fitness dei social media hanno colto l'opportunità per accogliere nuovi membri nella loro fiorente cultura del fitness. Il cinque viscido e i compagni di palestra grugniti sono stati sostituiti da taggatori di fitness influencer in selfie sudati, commenti sui feed dal vivo e altre socializzazioni digitalizzate.

Innovazioni high-tech per il fitness

Ovviamente, le modelle Peloton e Instagram non sono state le uniche a incassare i profitti. Una moltitudine di marchi high-tech di allenamento a casa si sono anche ritagliati le proprie nicchie di denaro contante durante la pandemia.

Uno di questi esempi è Mirror, uno specchio intelligente di proprietà di Lululemon che funziona come un tablet montato a parete. I servizi in abbonamento di Mirror consentono agli utenti di partecipare a lezioni online, guardare video di fitness e correggere la propria forma durante gli allenamenti.

Zwift ha anche guadagnato notorietà durante la pandemia come piattaforma ciclistica ludicizzata che ha contrapposto gli avatar degli utenti ad altri corridori su un percorso virtuale.

Alcuni marchi, come NordicTrack e Nautilus, hanno anche gareggiato direttamente con Peloton, offrendo versioni più convenienti di biciclette, ellittiche e tapis roulant.

Azioni Peloton CMO o Planet Fitness: perché scegliere?

Qui a Qai, non possiamo dirti se i guru del fitness a casa o gli abbonamenti in palestra vinceranno la guerra per il conteggio degli iscritti. Quello che possiamo dire è che ci sono profitti da ottenere su entrambi i fronti e possiamo aiutarti a inseguirli.

Invece di perdere tempo a ricercare ogni investimento o cercare di cronometrare i mercati in base a ciò che è popolare, gli investitori possono utilizzare i nostri portafogli supportati dall'intelligenza artificiale per prendere decisioni tempestive ora e sempre. Utilizziamo il processo decisionale basato sui dati per aiutare a posizionare i nostri investitori per i successi - e i rischi - che sperano di ottenere.

Soprattutto, non è richiesta alcuna quota di iscrizione alla palestra.

Scarica Q.ai oggi per l'accesso a strategie di investimento basate sull'intelligenza artificiale. Quando depositi $ 100, aggiungeremo altri $ 50 al tuo account.