Il notizie a sorpresa che il gigante alimentare Kellogg (K) si sta separando solleva una domanda basilare come un cornflakes: cosa succede all'iconico marchio dell'azienda, vecchio di 116 anni?
Se lo chiedi al CEO di Kellogg Steve Cahillane, il nome del suo fondatore imprenditoriale (e creatore di cornflake) WK Kellogg vivrà tramite pacchetti di consumo, anche se scompare su una testata aziendale.
"Il nome Kellogg è incredibilmente importante", Cahillane ha detto a Yahoo Finance Live la scorsa settimana.
“Rappresenta così tante cose e tutte buone, ed è iniziato 116 anni fa dal Sig. Kellogg. Questa grande azienda ha fatto cose straordinarie e il suo nome sopravvive su scatole di cereali e prodotti alimentari in tutto il mondo".
Martedì scorso, il colosso alimentare ha annunciato che i tre segmenti dell'azienda si avventureranno da soli per "scatenere la crescita", come ha detto Cahillane.
Queste unità saranno suddivise in: Global Snacking Co., che ha un fatturato netto di 11.4 miliardi di dollari; North America Cereal Co., che ha circa 2.4 miliardi di dollari di vendite; e Plant Co., che ha un fatturato di 340 milioni di dollari.
Tutte e tre le attività sono attualmente redditizie, ha osservato Kellogg in a comunicato stampa.
"Non abbiamo ancora deciso [i nomi]", ha detto Cahillane. “Non respingerei l'opportunità per il nome di Mr. Kellogg di continuare a portare avanti una delle tre società [in fase di creazione] o più. Stiamo facendo il lavoro per capire esattamente cosa parla ai nostri dipendenti, cosa si rifà al patrimonio, alla ricca tradizione e rende il giusto livello di rispetto e omaggio a uno dei grandi imprenditori del nostro tempo”.
Cahillane prevede di gestire l'attività di snacking, data la sua specifica esperienza, con appuntamenti per gli altri due leader aziendali previsti in seguito. Kellogg non ha escluso una potenziale vendita della sua attività alimentare a base vegetale a un certo punto. Il completamento della riorganizzazione è previsto per il 2023.
"È stata una decisione straordinariamente importante, per non dire altro - una tradizione di 116 anni iniziata dal signor Kellogg", Cahillane, che è amministratore delegato dal 2017, concesso.
Le azioni Kellogg hanno guadagnato circa il 4% da quando ha svelato la revisione aziendale.
Wall Street aveva opinioni contrastanti sulla rottura di Kellogg.
L'analista di Goldman Sachs Jason English ha alzato il suo obiettivo di prezzo su Kellogg a $ 76 da $ 70.
Tuttavia, l'analista CFRA Arun Sundaram ha mantenuto un rating di vendita sul titolo.
"Spin-off come questo non sempre aggiungono valore per gli azionisti, a nostro avviso, poiché in genere creano dis-sinergie, costi bloccati e altre inefficienze, almeno nel breve e medio termine", ha affermato Sundaram in una nota ai clienti .
La mossa di Kellogg's arriva quando il produttore alimentare ha visto un miglioramento dello slancio di fronte alle sfide della catena di approvvigionamento e all'inflazione schiacciante.
Le vendite nette organiche del primo trimestre di Kellogg sono aumentate del 4.2% rispetto a un anno fa, mentre gli utili operativi rettificati hanno guadagnato il 13.3%. Le vendite sono state seguite da marchi come Pringles, Cheez-Its e Eggo waffle, mentre l'omonimo business dei cereali è cresciuto a un ritmo più lento.
La società ha anche aumentato la sua previsione di crescita degli utili per l'intero anno a un intervallo compreso tra l'1% e il 2% dall'1% in precedenza.
Brian Sozzi è un editor-at-large e ancora in Yahoo Finance. Segui Sozzi su Twitter @BrianSozzi e LinkedIn.
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/kellogg-company-name-break-up-132331660.html