Cosa collega Joaquín, 40 anni, star del Real Betis, a un'azienda di elettrodomestici

Non puoi ignorare Joaquín Sánchez Rodríguez. Non che qualcuno vorrebbe. La stella del calcio veterano, professionista a 40 anni, è ancora in campo per una vivace squadra del Real Betis nella Liga e rimane un'opzione utile per il suo allenatore Manuel Pellegrini.

È comprensibilmente un nome familiare, e in più di un modo. Esperti e sostenitori si meravigliano sempre della sua straordinaria longevità, avendo accumulato centinaia di apparizioni in una carriera arricchente. Meno noto è che per due anni Joaquín ha letteralmente fatto parte delle case della gente su e giù per la terra, il tutto mentre si presentava per l'allenamento ogni giorno.

A differenza di molti nel suo campo, il portafoglio commerciale di Joaquín non comprende solo abiti o stivali appariscenti. L'ala gregaria è il volto di EAS Electric, azienda specializzata in elettrodomestici intelligenti, che ha fatto una mossa intrigante per portare a bordo il giocatore andaluso e non si rammarica della decisione.

Rimanendo un giocatore attivo, l'appeal del marchio dello spagnolo diventa maggiore. L'azienda ha scelto di lavorare con lui perché non era un rappresentante ordinario, come mi informa Rocío Valle, il suo direttore marketing e comunicazione.

"Stavamo cercando qualcuno la cui immagine il nostro pubblico di destinazione considerasse vicina, qualcuno che potesse entrare nelle loro case e che fosse anche un professionista fuori", sottolinea. In termini di calcio, Joaquín è forse più conosciuto e amato dai tifosi del Betis dopo aver giocato più di 400 volte in due soggiorni al club, ma ha ammiratori anche nella vicina Malaga e più a nord, a Valencia, dopo aver giocato lì.

L'umorismo e la riconoscibilità di Joaquín hanno portato a stravaganti opportunità pubblicitarie con l'azienda, come la campagna "Pensa come Joaquín". Non capita tutti i giorni di vedere sportivi sdraiati su un divano mentre sono psicoanalizzato da un comico, ma questo è quello che è successo a Joaquín in uno, con l'idea che i prodotti EAS Electric possono affrontare le insicurezze, anche quelle di Joaquín, relative al confondere i carichi di lavaggio o lasciare il forno acceso.

I giocatori sono spesso pronti a lavorare a fianco dei marchi, in particolare con gli agenti e le altre parti interessate coinvolte. Anche così, questa collaborazione va leggermente in controtendenza. Associandosi agli articoli per la casa piuttosto che all'abbigliamento o ai telefoni cellulari, Joaquín si sta allontanando dal pubblico tipicamente più giovane e si connette con i proprietari di case.

Pur concentrandosi principalmente su prodotti intelligenti, l'azienda ha anche esplorato elementi rinnovabili, come quelli legati all'energia solare. Ciò è anche in linea con il marchio del Betis, dato che il club è considerato una delle squadre più attente all'ambiente in Spagna. Joaquín è effettivamente un ambasciatore per entrambi.

"Con Joaquín ei grandi investimenti pubblicitari effettuati dal marchio hanno consentito a EAS Electric di acquisire interesse nazionale", continua Valle. “Il nostro nome era già presente in molti negozi in tutta la Spagna ma non era diventato un marchio riconoscibile. Al suo arrivo risuona il nostro nome. Questo era il nostro obiettivo principale".

“Ritengo che i giocatori di calcio siano sempre stati una grande attrazione e molti marchi hanno contato su di loro proprio per questo motivo. Il calcio in Spagna è una delle principali risorse economiche e i giocatori diventano personaggi pubblici seguiti di cui si parla nelle case”.

Quanto a lungo Joaquín può andare avanti come esterno d'élite ha suscitato molto fascino, anche se quest'anno sembra l'ultimo. In un'intervista a Il Anthill, come riportato da Marchio (Spagnolo), ha riassunto il suo atteggiamento. “Non vedo 40 anni come il momento di andare in pensione, solo per non giocare più," Egli ha detto. Con altre opportunità sicuramente invitanti, sembra vero.

Per il momento, continua a correre e ad inasprire i suoi compagni di squadra. Il Betis è andato un po' fuori fuoco ma ha fatto impressione in questa stagione, gareggiando verso la vetta della classifica e giocando un calcio tipicamente attraente. Non solo, la squadra ha una finale di Copa Del Rey da aspettarsi il 23 aprile, solo la seconda in 14 stagioni a non coinvolgere né Barcellona, ​​Real Madrid né Atlético Madrid. Considerando la posizione inferiore in campionato dell'avversario, il Valencia, è un'opportunità per il Betis di vincere il primo trofeo importante in 17 anni.

Nel suo ultimo evviva, il club ha bisogno più che mai dell'impegno duraturo e del carisma di Joaquín quando entra in casa subito dopo la stagione. Anche negli ultimi anni, con meno presenze e gol, il suo impatto all'interno degli stadi in Spagna è appena diminuito. Negli spazi commerciali e pubblicitari oltre, sta diventando più forte.