La scorsa settimana (17-20 ottobre) il Marchi sostenibili 2022 San Diego conferenza si è tenuta a Carlsbad, in California. C'erano diverse centinaia di partecipanti di persona e molti altri che si sono uniti virtualmente. Questo è stato un pubblico molto esperto e influente poiché gli organizzatori riferiscono che il 48% dei partecipanti ha più di sette anni di esperienza nel campo della sostenibilità e il 75% è a livello di manager o superiore. Almeno 17 settori sono stati rappresentati da marchi che si trovano in varie fasi di incorporazione di pratiche di sostenibilità e messaggistica come parti chiave della loro identità in futuro.
Gli sponsor principali dell'evento erano Amazon
Il contesto generale di questo incontro è stato la crescente urgenza di azioni per affrontare il cambiamento climatico e altre questioni di sostenibilità, ambiente e giustizia sociale. La domanda chiave era come le aziende dovrebbero guidare o rispondere sia in termini di come operano, ma anche negli altri sforzi di impegno e comunicazione della comunità. Questi argomenti sono spesso espressi formalmente in formati come CSR (Corporate Social Responsibility) o ESG Reporting (Environmental/Social/Governance), ma si è discusso molto sulla necessità di tradurli in affermazioni sul prodotto o sull'azienda e altri mezzi per coinvolgere il pubblico in generale .
In un certo senso questo evento prevedeva la “predicazione al coro”, ma in questo caso era chiaro che i partecipanti ricevevano l'incoraggiamento che deriva dall'essere parte di una vera comunità con obiettivi e passione comuni. L'incontro ha facilitato la condivisione di risultati e battute d'arresto, l'articolazione di intuizioni e il perfezionamento della terminologia. Era anche un terreno fertile per il networking e la generazione di idee.
I seguenti sono solo alcuni punti salienti tratti da questa conferenza che riflettono solo il campionamento di una persona delle numerose sessioni e conversazioni simultanee con altri partecipanti ed espositori. Specifici profili tecnologici saranno trattati negli articoli successivi.
· Il potenziale del "greenwashing" è ampiamente riconosciuto in questa comunità della sostenibilità ed è stato messo in evidenza soprattutto quando si tratta di "compensazioni di carbonio" sia nella sostanza sia quando viene utilizzata come una sorta di licenza per continuare pratiche non ottimali. Molte allusioni sono state fatte al Segmento la scorsa settimana stasera di John Oliver su questo argomento
· Le aziende spesso trovano piuttosto difficile accedere e interpretare i dati per elaborare le loro valutazioni di impatto ambientale "Scope-3" che hanno a che fare con le loro catene di approvvigionamento. Ci sono parecchi attori coinvolti nell'aiutare le aziende che stanno lavorando su ESG, CSR o altri rapporti
· Il riciclaggio è generalmente considerato una buona cosa, ma ci sono molte sfide pratiche coinvolte nel processo di raccolta e smistamento in luoghi diversi. C'è una grande quantità di innovazione in corso per affrontare questi problemi e con una riduzione generale degli imballaggi
· La verifica di terze parti e le certificazioni complessive sono fondamentali per il backup delle dichiarazioni sui prodotti e sono disponibili molte opzioni
· Molte fonti di "rifiuto" vengono riconsiderate come potenziali fonti di valore - come ha affermato un oratore, "i rifiuti sono rifiuti solo se li sprechi".
· I flussi di rifiuti organici vengono sempre più convertiti in energia utilizzando la digestione anaerobica. Questi includono concimi animali e rifiuti organici urbani per la catena alimentare
Osservazioni sui consumatori
· I consumatori si preoccupano sicuramente delle questioni ambientali e sociali con uno studio che mostra che il 44% è estremamente preoccupato per il futuro del pianeta, il 40% è piuttosto indifferente. Solo il 4% si dice indifferente.
· Esistono grandi differenze generazionali nell'intensità della preoccupazione e nell'interesse ad effettuare acquisti basati su profili di sostenibilità. In un studio di BBMG coinvolgendo 30,000 persone, gli individui della GenZ erano più propensi rispetto ai Boomers a ritenere che spetta a "persone come loro" affrontare il cambiamento climatico (78% contro 67%) e molto più propensi a sentirsi in colpa per il proprio impatto sull'ambiente (22 % vs 4%).
· Lo spettro dei comportamenti sostenibili è stato caratterizzato in un altro studio in un range che va da non posso (6%) a casuale (15%) a considerare (54%) a consapevole (18%) a impegnato (8%)
· C'è un significativo "divario tra dire e fare" per il comportamento dei consumatori e molta più disponibilità a scegliere un prodotto basato su una narrativa di sostenibilità se non comporta un sovrapprezzo o uno sforzo extra
· C'è una notevole confusione da parte dei consumatori su argomenti chiave come l'impronta di carbonio descritti con termini come "netto zero..."
· I consumatori possono trovare molto confusa la pletora di certificazioni e affermazioni sui prodotti e alcuni relatori hanno concluso che tali individui vorrebbero poter fare affidamento su rivenditori o marchi di fiducia per vagliare tali opzioni
Fonte: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- passaggio-alle-giovani-generazioni/