Cosa significherà l'aumento dei tassi della Fed per lo shopping natalizio

Il più recente aumento dei tassi di interesse potrebbe avere un impatto sugli acquisti natalizi sia per i rivenditori che per i consumatori. Teoricamente, tassi di interesse più elevati rallenteranno la spesa dei consumatori, diminuendo la domanda di beni e servizi. Una domanda più debole significa una maggiore offerta e dovrebbe portare a prezzi più bassi. Ciò può avere un impatto diretto sui rivenditori motivandoli a scontare prima i prodotti per le vacanze e ad adottare riduzioni più profonde per garantire che l'inventario venga venduto. I consumatori saranno a caccia in anticipo per gli acquisti delle vacanze e cercheranno prezzi ridotti sui prodotti e vorranno pianificare le spese delle vacanze per un periodo più lungo.

Sebbene la National Retail Federation (NRF) non abbia previsto formalmente le vendite durante le festività, Deloitte ha previsto che le vendite delle festività aumenteranno tra il 4% e il 6% rispetto allo scorso anno (da novembre a gennaio). Né la NRF né Deloitte includono ottobre nelle previsioni di vendita delle festività, ma negli ultimi anni ottobre è diventato il mese di punta per la stagione delle vendite delle festività. L'acquisto anticipato delle vacanze da parte dei consumatori sarà spinto dall'aumento dei tassi di interesse della Fed, dalle vendite di accesso anticipato dei rivenditori e dalla possibilità di una recessione nel corso dell'anno. L'aumento delle vendite previsto rispetto allo scorso anno, anche al 6%, non copre l'aumento dell'indice dei prezzi al consumo (oltre l'8.3% fino ad agosto). I consumatori compreranno meno regali ma spenderanno più soldi.

Fattori che influenzano lo shopping natalizio

I tassi di interesse più elevati avranno un impatto più profondo sui consumatori che fanno affidamento sulle carte di credito per effettuare acquisti (e non li pagano alla fine di ogni mese) o che si sono assicurati un tasso ipotecario variabile. Chirag Modi, vicepresidente aziendale per la strategia di settore di Blue Yonder, ha dichiarato: “Gli sconti per le vacanze inizieranno prima a causa dei tassi di interesse più elevati; storicamente, questo è successo quando la Fed ha alzato i tassi”. Modi ha discusso di come lo sconto varierà in base al settore e alla categoria, a seconda del livello di inventario del rivenditore. Modi ha dichiarato: "I rivenditori che siedono sull'inventario avranno più incentivi a fare sconti rispetto a quelli che hanno meno inventario". Ha anche riconosciuto che le famiglie subiranno la pressione, in particolare quei consumatori che hanno un tasso di mutuo a tasso variabile.

L'aumento dei tassi di interesse può portare a una recessione con conseguente perdita di lavoro e reddito da parte dei lavoratori. Con l'incertezza dei prossimi mesi, i consumatori saranno più selettivi sugli acquisti delle vacanze e inizieranno presto gli acquisti delle vacanze, come hanno fatto l'anno scorso.

L'altro fattore importante che influenzerà il reddito disponibile per i consumatori nelle zone a clima freddo è il prezzo del petrolio greggio. I costi del riscaldamento domestico saranno notevolmente superiori rispetto allo scorso anno. Anche se i prezzi del carburante sono diminuiti negli ultimi mesi, le vendite di carburante anno su anno sono aumentate del 39% e a casa olio bollente dovrebbe essere del 17% in più rispetto allo scorso anno.

I rivenditori Titan agiscono rapidamente per attirare gli acquirenti

I principali rivenditori forniranno grandi incentivi alle vendite già da ottobre. ObbiettivoTGT
ha annunciato i Target Deal Days che vanno dal 6 all'8 ottobre e ha esteso la sua garanzia di corrispondenza del prezzo dal 6 ottobre al 24 dicembre.

Walmart, il più grande rivenditore al dettaglio degli Stati Uniti, ha annunciato che ne offrirà altre migliaia Rollbacks questo periodo di shopping natalizio, offrendo maggiori risparmi sulle categorie più calde tra cui giocattoli, casa, elettronica e bellezza. L'azienda ha anche esteso la sua politica di restituzione; gli acquisti idonei effettuati a partire dal 1 ottobre possono essere restituiti fino al 31 gennaio 2023 e i resi possono essere effettuati sul marciapiede.

Si dice che AmazonAMZN
offrirà un secondo giorno di risparmio privilegiato per i suoi membri Prime in ottobre intorno all'11 e 12, ma non è stato ancora fatto alcun annuncio formale. Questo segnerebbe la prima volta che Amazon organizza due eventi principali, anche se il secondo evento può essere definito un evento festivo ad accesso anticipato anziché un Prime Day. Dal momento che la società ha aumentato la sua iscrizione Prime da $ 119 a $ 139 all'anno, è motivata a offrire ai membri vantaggi aggiuntivi.

Amazon può trarne vantaggio Giovedi Night Football evento in streaming per evidenziare i vantaggi Prime, inclusi eventi di vendita speciali. Il primo streaming del Thursday Night Football (TNF) ha registrato una media di 13 milioni di spettatori secondo Nielsen National TV Ratings, il 47% in più rispetto alla partita della NFL Network durante la stessa settimana dell'anno precedente. Amazon Prime Video trasmetterà in streaming le partite del giovedì sera della NFL fino al 2033. L'accesso a milioni di spettatori può aumentare le entrate in ottobre con un evento di vendita Prime aggiunto e il suo programma TNF ufficiale per i membri Prime.

Le vacanze iniziano ad ottobre per rivenditori e consumatori

L'inizio dello shopping natalizio già a ottobre distribuirà le entrate su tre mesi per i rivenditori. I consumatori saranno motivati ​​a iniziare a fare acquisti in anticipo per sfruttare gli incentivi dei rivenditori e per distribuire le proprie spese per le vacanze tra ottobre, novembre e dicembre. Il NRF ha affermato che i consumatori statunitensi hanno iniziato l'acquisto delle vacanze prima rispetto agli anni passati, sia per allungare i budget che per evitare, o almeno mitigare, lo stress degli acquisti delle vacanze.