Cosa riserverà il futuro per i riconoscimenti delle celebrità nell'industria del vino

Da John Legend, a Pink, a George Clooney, a Snoop Dogg, le celebrità sono l'accoppiata perfetta quando si tratta di costruire la consapevolezza del marchio e lanciare nuove categorie di vini e liquori. Nel 2019, l'artista discografica e vincitrice del Grammy Brandi Carlile ha lanciato un'azienda vinicola con sede a Washington XOBC Cellars per raccogliere fondi per la sua organizzazione no profit, la Looking Out Foundation. I vini sono venduti esclusivamente attraverso il loro wine club e il marchio organizza wine party in occasione di concerti basati sui fan. La varietà di intrattenitori di Hollywood investiti nel settore ha sicuramente alimentato l'interesse del pubblico negli ultimi anni. Utilizzato come bevanda preferita in incontri sociali intimi o come meta di intrattenimento durante i viaggi nelle cantine, l'industria del vino è rimasta costantemente la vita della festa.

Che si tratti di prestare i loro nomi a un marchio o di realizzare effettivamente il prodotto, gli investimenti e le sponsorizzazioni delle celebrità sono ai massimi livelli. Partnership con celebrità e accordi di co-branding sono redditizi sia per le celebrità che per i produttori. I marchi di celebrità attirano un pubblico già consolidato, consentendo la copertura di segmenti di mercato che potrebbero essere stati precedentemente non sfruttati.

La domanda diventa: il potere delle star e il riconoscimento del nome sono sufficienti per attirare un pubblico più giovane verso il vino? Secondo il 2023 Silicon Valley Bank State of the Rapporto sull'industria vinicola statunitense, l'industria del vino non è riuscita ad attrarre i bevitori più giovani. Un recente articolo di Forbes di Kate Dingwall ha coperto i risultati del rapporto. I bevitori più giovani oggi hanno una vasta gamma di bevande alcoliche e analcoliche tra cui scegliere e l'industria del vino deve lottare per la loro attenzione e lealtà. I bevitori più giovani desiderano ottimizzare la loro esperienza con il vino e connettersi con un marchio attraverso la sostenibilità e la trasparenza. Cercano esperienze autentiche che parlino direttamente a loro come consumatori e forniscano contesto e significato. Per il pubblico più giovane, la personalizzazione è vitale.

I marchi esperti stanno cercando di colmare il divario generazionale del vino e rendere i loro vini più accessibili, pertinenti e significativi. Quest'estate VinoTastr, sostenuto da TASTR, una società di tecnologia del gusto, sta lanciando un kit di scoperta individuale combinato con un'app progettata per demistificare le scelte di vino determinando il tuo profilo di gusto del vino individuale. È la nuova frontiera del marketing del vino, dove la ricerca sui recettori del gusto sta cambiando il modo in cui le persone scelgono e gustano il vino in tutto il mondo?

“Utilizzando il VinoTastr kit di scoperta, gli utenti effettuano un rapido test di assaggio e in pochi minuti dal test, l'app VinoTastr identifica uno dei cinque viniTastr unici profili: Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador e Tannin Champion", afferma il Dr. Henry Barham, Chief Science Officer e co-fondatore di TASTR.

Gli eventi di Hollywood e di intrattenimento sono generalmente rivolti a un pubblico più giovane. VinoTastr, abbinato a campagne di marketing di celebrità, può attingere a potenziali mercati con cui l'industria del vino potrebbe aver lottato in precedenza. Per i consumatori più giovani armati del loro profilo personalizzato, il vino può diventare più accessibile su tutta la linea.

Il dottor Henry Barham afferma: “Gli utenti adorano conoscere il proprio profilo e confrontarsi con i propri amici. Per alcuni è un momento liberatorio conoscere finalmente le preferenze che più si adattano al proprio palato”. Aggiunge: “Cambia completamente il modo in cui le persone vedono il vino. Elimina le congetture dall'acquisto di vino e apre la porta all'esplorazione.

Mentre l'approvazione delle celebrità e il valore dell'intrattenimento rimangono i più rilevanti nel settore del vino, l'azienda sta aprendo una nuova strada da perseguire per marchi, rivenditori e consumatori.

“VinoTastr celebra la diversità dei palati e apre le porte della scienza del gusto al mondo del vino. Proprio come indossare gli occhiali per la prima volta; conoscere il tuo profilo di gusto ti consente di ottimizzare la tua esperienza enologica ", ha affermato il dott. Barham

Mentre le sponsorizzazioni continuano a verificarsi, i marchi cercano più che mai di espandere la loro relazione con il talento per renderla più autentica. Azienda vinicola in lattina Archer Roose, fondato da Marian Leitner-Waldman e avviato nel 2014, ne è un ottimo esempio attraverso la sua collaborazione con la star di Cocaine Bear Elizabeth Banks.

Sulla Ultimo episodio del podcast Creative Control di Fast Company ha detto sulla relazione: "Dalla mia prima conversazione con lei, ho detto, questo non sarà seduto davanti alla telecamera dicendo: 'Questo è davvero fantastico'", dice Leitner-Waldman. “Ho bisogno che tu sia coinvolto nel marchio e in quello che stiamo facendo. Quindi voglio che ci sfidi a pensare a come possiamo raccontare questo messaggio in modo diverso e più divertente e in un modo che possa davvero eliminare tutto il rumore che esiste là fuori.

In seguito ha continuato: "Penso solo che l'approvazione, fondamentalmente, non sia così potente come una volta", afferma Leitner-Waldman. “E questo perché i social media hanno cambiato il gioco. Ci affidiamo molto di più alle raccomandazioni peer-to-peer".

Le banche sono state successivamente importanti nella crescita dell'azienda. Coinvolta in tutto, dalle presentazioni alla distribuzione, mentre gestiva il suo programma di recitazione.

VinoTastr promuove che i consumatori possano interagire con i loro profili personalizzati. Ciò potrebbe placare l'onere dell'acquisto di vini e consentire semplicità quando si effettuano acquisti di vino. La nuova tecnologia può attrarre in particolare i bevitori di vino alle prime armi, che possono fare acquisti in tutta tranquillità ed evitare di inciampare nei negozi imbarazzati dall'inesperienza.

Forse Pink potrebbe creare il perfetto Sweet Avenger Rosé o Snoop Dogg lascerà cadere il suo prossimo sorso per Tannin Champions. Il futuro dei marchi delle celebrità e di tutti i marchi del vino potrebbe benissimo convergere all'intersezione tra scienza e immaginazione.