Il futuro degli annunci digitali è nuvoloso Le condivisioni Snap sono precipitate sulla scia dei commenti. Da gennaio, il titolo Snap ha perso il 72% del suo valore. La capitalizzazione di mercato è crollata dai 76.15 miliardi di dollari del 31 dicembre agli attuali 21.7 miliardi di dollari. In totale, quasi 55 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato sono stati spazzati via in poco più di cinque mesi.
Snap aveva precedentemente detto agli investitori che le vendite di annunci sarebbero diminuite fino al 25%, anche se prevedeva una solida crescita degli utenti. Per le previsioni ha citato l'aumento dell'inflazione, i ringhi della catena di approvvigionamento e la guerra della Russia all'Ucraina.
Al di là della piattaforma, l'avviso di profitto di Snap si diffonde sull'intero settore tecnologico e, più in particolare, sulle aziende per le quali la pubblicità online è fondamentale per la redditività.
"Le prospettive negative di Snap hanno trascinato al ribasso tutti i social media e le azioni pubblicitarie in quanto sembra essere chiaro che la maggior parte delle aziende non eviterà il preoccupante scenario macroeconomico", ha affermato l'analista di Oanda Edward Moya.
Azioni dei tre grandi della pubblicità online — Alphabet (Google) (GOOGL Ottieni il rapporto di classe A di Alphabet Inc. , Meta piattaforme (Facebook) (FB Ottieni un rapporto di classe A di Meta Platforms Inc e Amazon (AMZN Ottieni il rapporto di Amazon.com, Inc. - sono stati colpiti duramente.
Le azioni di Alphabet, numero di pubblicità online in quota di mercato con Google e Youtube, hanno perso il 5.60% a $ 2,108.33. Da gennaio, il titolo del gruppo con sede a Mountain View, in California, è sceso del 27.1%. La capitalizzazione di mercato è scesa di circa 540 miliardi di dollari.
Facebook, criticato per aver utilizzato i dati dei suoi utenti per inviare loro annunci mirati, ha visto le sue azioni scendere dell'8.41% a $ 179.61. Da gennaio, il titolo è sceso del 46.6%, mentre la sua capitalizzazione di mercato è attualmente di 486.43 miliardi di dollari rispetto ai 921.9 miliardi di dollari del 31 dicembre.
Amazon, la cui attività pubblicitaria sta crescendo rapidamente a causa di un ampio database di utenti creato durante la pandemia, ha visto le sue azioni diminuire del 3.24% a $ 2,081. Le azioni del gigante dell'e-commerce sono scese del 37.6% da gennaio, mentre quasi 640 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato si sono sciolti.
Tra i nomi minori, le condivisioni di Pinterest (PINS Ottieni il rapporto di classe A di Pinterest, Inc è sceso del 21.71% a $ 17.68. Il titolo è sceso del 51.4% da gennaio. La capitalizzazione di mercato del sito di social media per la condivisione di immagini è di 11.73 miliardi di dollari, in calo rispetto ai 23.88 miliardi di dollari del 31 dicembre.
Gli investitori sono convinti che il rallentamento dell'economia indurrà gli inserzionisti a ridurre il budget di marketing. Una riduzione della spesa promozionale avrà senza dubbio un impatto sulla redditività di Alphabet e Facebook, che dipendono fortemente dalla pubblicità.
Ciò avverrebbe anche in un momento in cui le piattaforme prevedono già mancati ricavi a causa del tracciamento in-app bloccato da Apple (AAPL Ottieni il rapporto di Apple Inc utenti del dispositivo.
