Il mercato dell'e-commerce cinese è stato valutato a 2 trilioni di dollari nel 2022, secondo GlobalData, e il paese ha anche una classe media in rapida crescita, che lo rende un mercato attraente per le aziende americane.
Amazon è entrata nel mercato cinese nel 2004 attraverso un'acquisizione da 75 milioni di dollari di Joyo.com, un venditore di libri e media online. La joint venture è stata rinominata Amazon China nel dominio Amazon.cn nel 2011.
I giganti dell'e-commerce Alibaba Group e JD.com, che possiedono e gestiscono entrambi i siti di e-commerce business-to-consumer più grandi e affidabili del paese, si sono dimostrati concorrenti formidabili che sono stati in grado di sopraffare Amazon in Cina. Tra le altre ragioni, i sistemi di acquisto, pagamento e consegna di entrambe le società si sono dimostrati più in sintonia con i gusti dei consumatori cinesi.
Nei suoi primi anni, Amazon ha spinto le sue offerte di prodotti per e-reader e tablet, ma il complesso processo di approvazione normativa cinese ha ritardato il loro debutto, il che ha anche ostacolato la crescita del gigante statunitense dell'e-commerce.
Tra il 2011 e il 2012, la quota di mercato di Amazon si è attestata intorno al 15%, ma in seguito è precipitata a meno dell'1% entro il 2019, secondo iResearch. Amazon ha ufficialmente chiuso il suo mercato online cinese a luglio 2019.
Fonte: https://www.cnbc.com/2023/02/02/why-amazon-china-fell-behind-alibaba-jdcom-and-taobao.html