Perché "Il Signore degli Anelli" di Amazon è tutt'altro che un successo infallibile per lo streaming

Amazon ha rilasciato l'ultimo trailer di 2.5 minuti per Il Signore degli Anelli: Gli anelli del potere. L'ambizioso e oscenamente costoso (secondo quanto riferito da 465 milioni di dollari per la prima stagione) si adatta alla "Seconda Era della Terra di Mezzo" di JRR Tolkien. Verrà lanciato il 2 settembre, con nuovi episodi in uscita settimanalmente. Puoi vedere il budget in termini di portata, scala ed effetti fantastici. Scavo gli infernali cadaveri galleggianti sparati a 1:15. Ma è anche per lo più ambientato in nuovi (ish) mondi con attori principalmente sconosciuti che interpretano personaggi per lo più sconosciuti in una storia che si svolge migliaia di anni prima degli eventi di Lo Hobbit ed Il Signore degli Anelli. La domanda da un miliardo di dollari è se a qualcuno importerà, al di là della curiosità iniziale, in uno spettacolo che è semplicemente in qualche modo correlato a una serie di film un tempo popolare. Scommette sul generico e sull'astratto rispetto allo specifico.

I libri di Tolkien sono rimasti popolari pietre di paragone generazionali di successo. Tuttavia, quello di Peter Jackson Il Signore degli Anelli La trilogia è stata un franchise di successo da Oscar, in parte a causa della sua qualità relativamente senza precedenti. Ha creato nuovi fan dal pubblico che non aveva letto o sapeva poco del materiale originale. Compagnia dell'Anello trasformato il pubblico in generale, il tipo che forse non si è reso conto per la prima volta che Strider e Aragorn erano la stessa persona o che il primo film sarebbe finito con un cliffhanger, in fan della specifica trilogia di film. Si tratta di fare un film o uno spettacolo che piace a chi ha poca connessione con l'IP. Si tratta di un concetto elevato Jumanji film che funziona come un'avventura comica di alto livello e ben interpretata. Si tratta di un Uomo formica film che viene mostrato al pubblico ignaro del fatto che la Marvel ha sostituito il regista originale Edgar Wright con Peyton Reed.

Compagnia dell'Anello è arrivato alla fine del 2001, offrendo un imponente esempio di cinema fantasy mai visto prima. Senza entrare nel meglio/peggio, le immagini e le scene d'azione, insieme alla magia pratica, alla CGI ben integrata e agli attori che la interpretano come una finzione storica, lo mettono alla pari con il Star Wars trilogia e Excalibur. È stato venduto come un fantasy d'azione per principianti e infuso di horror. Presentava personaggi che vorremmo interpretati da attori che in qualche modo abbiamo riconosciuto. Ha recitato “Sallah dal Indiana Jones film, quel ragazzo di Un omicidio perfetto, quel ragazzo di Huck Finn ed Il buon figlio, Magneto dal X-Men film e Liv Tyler! Sarebbe 897 milioni di dollari in tutto il mondo e sarebbe stato accolto come uno spettacolo rivoluzionario. Il Signore degli Anelli ha incassato 2.93 miliardi di dollari con un budget complessivo di 400 milioni di dollari. Ritorno del re ha incassato 1.1 miliardi di dollari e vinto gli Oscar del 2004.

Quel successo ha creato una base di fan per quella specifica trilogia teatrale e i suoi personaggi principali. Ricezione mista a parte, anche Lo Hobbit La trilogia prequel ha offerto un Peter Jackson di ritorno, valori di produzione altissimi e alcuni preferiti di ritorno. Come quello di George Lucas Star Wars una trilogia prequel un decennio prima, ha debuttato in un mondo teatrale in cui film delle sue dimensioni (insieme a Michael Bay Trasformatori film) erano abbastanza rari da essere eventi automatici. Lo Hobbit la trilogia ha guadagnato $ 2.914 miliardi con un budget combinato di $ 750 milioni. Tuttavia, i cinema ora dipendono quasi interamente da fantasie d'azione a budget elevato. Grazie a una guerra in streaming, i piccoli schermi sono pieni di programmi fantasy ad alto budget come quelli della HBO Game of Thrones (che ha preceduto questa follia), Netflix di The Witcher e quello di Amazon La ruota del tempo. Anelli di potere non arriverà come un gigante tra gli insetti, ma solo un altro pesce nel mare.

Sarà sufficiente la consapevolezza della proprietà intellettuale, senza caratteri principali? Il pubblico si è presentato a Il Signore degli Anelli perché gli piacevano Frodo, Sam, Gandolf, Aragorn, Gimli e Legolas. Si sono presentati a The Hunger Games grazie a Katniss Everdeen e The Twilight Saga per Bella, Edward e Jacob. Pubblico cresciuto con il Harry Potter i film adoravano i personaggi principali (Harry, Ron, Hermoine, ecc.) Insieme al concetto di "bambino va al collegio dei maghi". Idem Netflix Stranger Things e i suoi caratteri principali. Nonostante la qualità variabile, il diluvio di franchise falliti si diffonde Harry Potter (L'oscurità sta sorgendo, Le cronache di Spiderwick, ecc), Il Signore degli Anelli (La bussola d'oro, le macchine mortali, ecc), Crepuscolo (L'ospite, belle creature, ecc.) e The Hunger Games (Divergente, Il donatore, ecc.) soprattutto scommetti su "una fantasia ad alto budget come quella che ti è piaciuta" senza personaggi principali.

Promettere al pubblico una nuova storia in un mondo vagamente familiare prima della narrativa popolare non è automaticamente abbastanza. La maggior parte del pubblico in generale guarderà il trailer e vedrà la narrazione di avventure fantasy su larga scala con attori sconosciuti che interpretano personaggi sconosciuti con "Signore degli Anelli" nel titolo. Almeno parlando dal punto di vista teatrale, quel percorso non funzionava nemmeno sempre Star Wars come abbiamo scoperto con Vacanze ($ 394 milioni su un budget di $ 275 milioni nel 2018). Ha funzionato solo una volta per Fantastici bestie e dove trovarli ($ 814 milioni globali nel 2016) prima che il fattore curiosità iniziasse a svanire. Immagino che molti membri di Amazon Prime proveranno i primi episodi Gli anelli del potere. Tuttavia, a meno che non sia davvero eccezionale, molti di loro incasseranno dopo un campione. Ancora più importante, molti che finiranno la prima stagione decideranno che non si preoccupano della seconda.

L'abbiamo visto accadere nell'era dello streaming, dove un grande spettacolo debutta con carichi per liberare l'attenzione, copertura mediatica e pubblicità attiva mentre la seconda stagione debutta con un sussurro. Pensa, disinvolto, Il politico, Bambola russa, Girls5Eva, Il club delle babysitter, Bayside School ed Caricato. Non possono esserlo tutti The Mandalorian, e sono curioso di sapere se Paramount + secondo quanto riferito è popolare alone può mantenere il suo slancio nella seconda stagione. Il Signore degli Anelli: Gli anelli del potere è ancora uno spettacolo significativo basato su un tono astratto (una "nuova" storia con personaggi che non conosci e che ha avuto luogo prima della storia che ti piaceva) piuttosto che radicata in un interesse specifico o addirittura in un personaggio principale come "Henry Cavill come Tizio sexy che grugnisce e uccide mostri" o "Baby Yoda". Alcuni di questi nuovi personaggi devono diventare popolari quanto Jon Snow.

È un'altra possibilità per lo streaming di dimostrare che può sviluppare e gestire IP meglio degli studi convenzionali. Cowboy Bebop ed L'eredità di Giove erano disastri critici e commerciali. alone non era esattamente un tesoro critico. Netflix sta già commettendo l'errore di Hollywood di riavviare arbitrariamente un IP (Death Note) che ha già fallito per loro. Se Amazon non può “farlo” meglio degli studi, che valore offrono sviluppando le varie proprietà MGM (Robocop, Stargate, ecc.) in nuovi spettacoli e film? Di tutte le aziende là fuori, insieme ad Apple, Amazon può permettersi la maggior parte di fare uno swing di queste dimensioni e sperare che funzioni. Ci sono segni Il Signore degli Anelli: Gli anelli del potere sta ripetendo gli stessi errori che hanno condannato i film che hanno cercato di imitare il successo dell'originale Il Signore degli Anelli.

Anelli di potenza sembra grande e costoso, mentre "guardalo a casa" offre un vantaggio rispetto a "guidare al cinema" per i curiosi casuali. Però, i Il Signore degli Anelli gareggerà con spettacoli ispirati dal suo successo iniziale. C'è un'ironia in questo: Anelli di potenza è l'ultimo tentativo delle piattaforme di streaming di trovare il prossimo Game of Thrones, che è stato (commercialmente) ispirato dal blockbuster Il Signore degli Anelli serie. Abbiamo appreso che il “prossimo Il Signore degli Anelli” di solito non è niente come Il Signore degli Anelli. Netflix di Stranger Things non era niente come quello della HBO Game of Thrones, che non assomigliava per niente a quello di Hulu The Handmaid's Tale, che non era niente come quello di Disney+ The Mandalorian, che non era niente come quello della Paramount Pietra gialla. Diavolo, direi che Amazon Prime ha già "il prossimo Game of Thrones," è chiamato I ragazzi, e non è niente come Game of Thrones.