Perché Blenders Eyewear sta prendendo di mira Brandie Wilkerson per rompere il mercato del beach volley

Blenders Eyewear punta a penetrare in un mercato emergente adottando un approccio focalizzato sul laser al beach volley. Il CEO e fondatore di Blenders, Chase Fisher, vuole attingere all'enorme seguito che circonda lo sport NCAA Division 1 in più rapida crescita.

Fisher ha fondato Blenders nel 2011 dopo essersi laureato alla San Diego State University con un prestito di $ 2,000 dal suo compagno di stanza, vendendo corpo a corpo mentre lavorava come allenatore di surf. Attraverso campagne aggressive sui social media, espansione della linea di prodotti e co-firme di luminari come Snoop Dogg, il marchio è cresciuto. Avanti veloce al 2019, il Gruppo Safilo ha acquisito il 70% della società con una valutazione di 90 milioni di dollari mantenendo Fisher come CEO.

Dall'acquisizione del 2019, Blenders ha più che raddoppiato le sue entrate da $ 41 milioni a $ 85 milioni nel 2021. Mentre c'è una grande scalata per recuperare il ritardo con pesi massimi come Oakley (la cui società madre EssilorLuxottica ha registrato un fatturato di 5.6 milioni di dollari nel primo trimestre del 1), Fisher si impegna ad espandere l'attività man mano che penetrano in più mercati.

"Vogliamo essere tra i primi cinque marchi", ha detto Fisher. “Questo è il nostro obiettivo. Vogliamo essere i primi cinque al mondo e siamo sulla buona strada per farlo".

Un modo in cui Fisher sta portando Blenders verso i suoi grandi obiettivi è collaborare con L'olimpionica canadese di beach volley, Brandie Wilkerson. La star del beach volley gode di un seguito dedicato di 83,000 follower su Instagram, mentre fa scalpore in entrambi i tour FIVB e AVP.

Fisher crede che l'impatto di Wilkerson sia sullo sport che sulla comunità la renda la rappresentante ideale per spingere il proprio marchio più a fondo nella scena del beach volley.

"Blenders parla di uno stile di vita attivo e incarna la cultura della spiaggia", ha detto. “Il beach volley è una scelta naturale. Geena Urango è stata la nostra prima giocatrice professionista di beach volley e l'aggiunta di Brandie ci dà più presenza in questo mondo. Entrambe le donne sono atlete straordinarie e esseri umani ancora migliori".

Gli occhiali da sole rimangono una parte essenziale dell'arsenale di un giocatore di beach volley nelle sue battaglie sulla sabbia. La maggior parte dei marchi rivolti a questo sport spesso supera i $ 100; tuttavia, con la maggior parte dei prodotti di Blenders a partire da $ 50, Fisher è fiducioso che abbiano un prezzo per fare progressi significativi nel mercato sia come marchio di stile di vita che di attività.

"Siamo stati in grado di ritagliarci uno spazio unico nel mercato con questo prezzo", ha affermato. "Stiamo facendo tutto ciò che è in nostro potere per difenderci dall'inferno."

Wilkerson è stata attratta dall'accessibilità economica di Blenders, poiché vede il prezzo ragionevole come un modo attraente per i giovani atleti di tutto il mondo di sentirsi ispirati mentre giocano.

"Sono grande per avere un bell'aspetto, giocare bene", ha detto Wilkerson. "Se è solo quel pezzo unico, indossare questi occhiali da sole ti rende un giocatore di beach volley, ti fa sentire come se avessi accesso a quello o ti fa sentire un professionista anche se hai appena iniziato, è assolutamente fantastico."

L'aumento dei costi all'interno dello sport a livello giovanile è una causa che sta a cuore a Wilkerson. Sta lavorando con Blenders per conto di Progetto degno (che ha co-fondato insieme alla collega giocatrice di beach volley Julie Gordon) per aumentare le opportunità per la comunità BIPOC in Canada di partecipare alla pallavolo.

"Erano davvero interessati ad aiutarmi e ad aumentare la rappresentanza e la diversità nello sport, il che è qualcosa che è molto significativo per me", ha detto. “In questo momento si tratta solo di colmare il divario in cui i finanziamenti e l'accessibilità sono la cosa che impedisce di raccontare storie diverse e di grande talento. Questo ovviamente è qualcosa che è vicino e caro per me perché ho avuto persone che pagavano le tasse del mio club, compravano scarpe e mi dicevano dove erano gli allenamenti o le prove. Se non ci fossero, oggi non giocherei a pallavolo. Vogliamo solo fare la nostra parte per aiutare chiunque si trovi in ​​quella situazione”.