Perché Disney+ ha subito il primo calo degli abbonati

Nessuno streamer è immune dalle perdite di abbonamenti che hanno afflitto i servizi nell'era post-COVID. Ma la Disney sapeva che entrando nella chiamata agli utili del quarto trimestre di oggi avrebbe annunciato il suo primo calo degli abbonamenti.

In effetti, il servizio ha perso 2.4 milioni di abbonati dal suo ruolo mondiale, segnando la prima volta dal suo lancio nel novembre 2019 che ha registrato un calo degli abbonamenti. La notizia era attesa, però Disney + ha subito un calo maggiore di quanto previsto dagli analisti.

Ha segnato la prima volta che Bob Iger ha presentato i risultati da quando è tornato al ruolo di CEO alla fine dello scorso anno, dopo la cacciata di Bob Chapek da parte del consiglio di amministrazione. Iger ha affrontato il calo degli abbonati Disney + tra altre domande sulle preoccupazioni che hanno portato al licenziamento di Chapek.

Gli investitori sono apparsi placati. Le azioni Disney sono aumentate nelle negoziazioni fuori orario, sostenute dalla notizia che la società aveva battuto le proiezioni sugli utili.

Allora perché il lancio di Disney+? Iger lo ha attribuito interamente alle perdite subite da Disney+ Hotstar, che è la versione sud-est asiatica/indiana del servizio di streaming. L'anno scorso ha subito una massiccia battuta d'arresto quando ha perso i diritti di streaming Indian Premier League, la famosissima lega di cricket in India. Dopo quella battuta d'arresto, la Disney aveva abbassato le proiezioni di crescita per il servizio Disney+ Hotstar e preparato gli investitori a un declino, anche se era un po' più di quanto pensasse la società.

Tuttavia, Disney + ha mostrato continue promesse a livello nazionale. Gli abbonamenti sono aumentati di 200,000 negli Stati Uniti e in Canada, più altri streamer di proprietà della Disney (Hulu ed ESPN +) sono aumentati rispettivamente di 800,000 e 600,000.

Disney+ ha ora 161.8 milioni di abbonati, inclusi gli abbonamenti Disney+ Hotstar. Questo è molto indietro rispetto al leader del settore Netflix, anche se la Disney ha già sostenuto che va avanti quando includi Hulu ed ESPN + con quei numeri.

Netflix ha recentemente riportato una crescita migliore del previsto, aggiungendo un strabilianti 7.7 milioni di abbonati nel quarto trimestre, con qualche accredito al nuovo livello supportato dalla pubblicità, che è più economico di altre offerte Netflix, guidando tale aumento.

Tuttavia, tutti gli streamer hanno vissuto alti e bassi associati al nuovo mondo della programmazione. È facile per i consumatori abbandonare i servizi di streaming di mese in mese in base a ciò che viene offerto. Se, ad esempio, ti abboni a Netflix solo per Stranger Things, quindi puoi annullarlo tra le stagioni dello spettacolo.

Tuttavia, Disney + è sembrato più immune a tali cambiamenti stagionali negli abbonamenti rispetto ad altri servizi. La sua vasta libreria di contenuti per famiglie lo rende ideale per gli abbonati con bambini piccoli. E i programmi di franchising Star Wars e Marvel hanno offerto estrazioni affidabili.

Allo stesso modo, mentre la perdita di un importante accordo sui diritti può far precipitare gli abbonamenti, guadagnarne uno può anche ribaltare la situazione. Disney+ continuerà a cercare nuovi modi per riaccendere l'interesse per il servizio.

Il prossimo trimestre si rivelerà interessante per gli abbonamenti Disney+ negli Stati Uniti Lo streamer ha lanciato il proprio livello supportato dalla pubblicità a dicembre, ma i dirigenti hanno affermato durante la chiamata che non c'era ancora stato un "impatto finanziario significativo", sebbene fossero contenti i primi risultati.

È un grande test del modello di streaming, parte del cui fascino iniziale era la mancanza di pubblicità, per vedere se le persone si iscriveranno a queste livelli di annunci più economici. Parla anche di quanto è arrivato lo streaming che può andare oltre quel disegno iniziale per tornare indietro all'aggiunta della cosa che una volta lo distingueva.