Perché gli sponsor aziendali della FIFA dovrebbero sostenere le riforme dei diritti dopo la Coppa del Mondo

La finale della Coppa del Mondo 2022 in Qatar è entrata nei libri di storia, con Lionel Messi che ha sollevato il trofeo del torneo d'oro per l'Argentina e i fan di tutto il mondo che hanno esultato per i risultati delle loro squadre nazionali preferite.

Ma sul fronte dei diritti umani, la Coppa del Mondo FIFA in Qatar è stata memorabile per tutte le ragioni sbagliate: la mancanza di tutele per una donna, giornalisti ed Persone LGBTQ, e il morti di migliaia di lavoratori migranti che hanno consegnato 220 miliardi di dollari in infrastrutture per tornei e stadi in 12 anni.

I 14 sponsor aziendali della Fédération Internationale de Football Association (FIFA), l'organo di governo globale del calcio, insieme pagare miliardi di dollari per raggiungere i consumatori in un ciclo pluriennale. Le aziende si aspettano un alone puro, non minacce all'immagine del loro marchio, dallo sport noto come "bel gioco". Eppure durante tutto il torneo del Qatar, l'azienda della FIFA partner sono stati messi in pericolo dall'associazione con abusi contro i lavoratori migranti e le violazioni dei diritti umani anche contro Diritti LGBTQ.

Alla sua conferenza stampa di chiusura, il presidente della FIFA Afferma Gianni Infantino è stata "la migliore Coppa del mondo di sempre". Ma un divieto dell'ultimo minuto birra negli stadi, chiede boicottaggi, censura della fascia da braccio per i diritti LGBTQ, proteste del giocatore, e un senza precedenti due lavoratori migranti morti al torneo stesso ha messo una cupa coperta su gran parte della tradizionale eccitazione della Coppa del Mondo.

Accanto al calcio, riflettori puntati sui furti salariali, non compensato morti di lavoratori migranti a basso reddito e il codice penale del Qatar, che criminalizza il sesso extraconiugale e persone dello stesso sesso relazioni. All'apertura della Coppa del Mondo, un funzionario del Qatar descritta l'omosessualità come "danno nella mente" e l'essere gay come "haram", in arabo significa "proibito". Quindi La FIFA è stata bandita Bracciali di solidarietà LGBTQ "OneLove" per i giocatori. La Camera dei Comuni ha adottato una mozione condannando la punizione minacciata dalla FIFA per i giocatori.

Conduttore televisivo a tarda notte Stephen Colbert detto I Mondiali del Qatar “Non solo anti-gay, ma anti-divertimento”.

Mentre la FIFA prende il sopravvento miliardi di fatturato da sponsor ed emittenti all'evento sportivo più seguito al mondo, molte famiglie di lavoratori migranti lottano per nutrire i propri figli o ripagare prestiti schiaccianti che i loro cari hanno contratto per pagare le tasse di assunzione di lavoro illegali per la Coppa del mondo.

La FIFA ha dovuto spostare il torneo dall'estate all'inverno a causa dell'estremo calore nel Qatar. Ma le autorità del Qatar non sono riuscite a proteggere i lavoratori migranti che stavano costruendo l'infrastruttura del torneo dalle stesse condizioni di lavoro mortali. Anche quando il Qatar ha finalmente apportato riforme cruciali per la protezione dei lavoratori migranti, lo erano entrambi non implementato bene or arrivato troppo tardi.

In risposta, il gigante dell'abbigliamento sportivo Hummel ha nascosto il suo logo aziendale e ha prodotto un'uniforme tutta nera "colore del lutto" per la squadra danese della Coppa del Mondo. L'azienda ha scritto Instagram: "Non desideriamo essere visibili durante un torneo che è costato la vita a migliaia di persone." Tifosi di calcio tedeschi invitato la loro squadra a boicottare e saltare “un sontuoso festival di calcio sulle tombe di migliaia di lavoratori migranti”. In Francia, la cui nazionale ha vinto la Coppa del Mondo 2018, quotidiano Le Quotidien ha annunciato boicotterebbe la copertura del torneo. La squadra nazionale di calcio maschile australiana ha rilasciato una media di battuta di video protesta contro gli abusi in Qatar: “Questi lavoratori migranti che hanno sofferto non sono solo numeri”.

In vista delle Olimpiadi invernali di Pechino 2022 a febbraio, sponsor olimpici tra cui Coca-ColaKO
e Visa lo erano mettere sul seggio caldo del Congresso degli Stati Uniti per rispondere "come possono sfruttare la loro influenza per insistere su concreti miglioramenti dei diritti umani" in Cina e "come gestiranno i rischi materiali e reputazionali di essere associati a un'Olimpiade".

Poiché la FIFA considera il via libera alle future offerte per la Coppa del Mondo da parte di aspiranti ospiti Arabia Saudita ed Cina, gli sponsor della FIFA possono aspettarsi lo stesso trattamento.

I partner aziendali della FIFA non hanno utilizzato la loro leva finanziaria nel 2010 per insistere sulla due diligence sui diritti umani quando la FIFA ha assegnato il torneo al Qatar. Man mano che i rischi del marchio crescevano in vista della Coppa del Mondo in Qatar, inclusi gli sponsor ABInBev/Budweiser, Adidas, Coca-Cola, Visa e McDonald sostenuto il chiamare la FIFA istituire un fondo di riparazione per risarcire i lavoratori migranti e le loro famiglie per abusi salariali, infortuni e decessi. Sotto pressioni dal Qatar, tale fondo di indennizzo ai lavoratori per danni e decessi non è stato istituito.

Oltre a insistere su un fondo di riparazione per infortuni e danni ai lavoratori, gli sponsor della FIFA dovrebbero ora usare la loro esposizione, imbarazzo e contratti rotti dall'evento del Qatar per chiedere alla FIFA di mantenere finalmente il suo impegno secondo cui i governi ospitanti devono proteggere i lavoratori, i diritti LGBTQ, le donne e la libertà di stampa.

Gli sponsor della FIFA si aspettavano solo immagini positive per i loro marchi associandosi alla gioia, alla concorrenza leale e al successo umano sui campi di gioco della Coppa del Mondo.

Invece, l'eredità di questa Coppa del Mondo per loro è già scritta: quando si parla di brand safety nello sport, i diritti umani non sono negoziabili.