Perché le più grandi menti di Hollywood stanno mettendo a dura prova le loro finanze

Essere un nome familiare sul grande schermo, fare il tutto esaurito o avere più canzoni e album in cima alle classifiche non è più abbastanza per la celebrità moderna, e con buone ragioni. C'è stato un tempo in cui era pratica comune per gli intrattenitori firmare contratti di esclusiva con società di produzione ed etichette discografiche. Questi contratti spesso prevedevano regole draconiane che concedevano loro poco tempo, libertà o presenza di spirito per qualsiasi cosa al di fuori delle clausole del contratto.

Ma il vecchio sistema contrattuale di Hollywood è stato a lungo spazzato via e le celebrità di oggi possono indossare tutti i cappelli che riescono a sopportare. Il titolo di celebrità non è più il culmine e la fine della loro esistenza; ora è solo un altro titolo sul loro biglietto da visita.

Al momento non è raro leggere di celebrità che stanno diventando grandi in attività non di intrattenimento. Alcuni di Hollywood i nomi più grandi sono investiti pesantemente in tutto, dai settori affermati, come la moda e il settore immobiliare, a spazi relativamente emergenti come il CBD.

Questa mossa oltre l'intrattenimento non riguarda solo fare più soldi, però: gli attori di serie A, per esempio, sono già al sacco $ 15 milioni a $ 20 milioni in media per film. Si tratta di costruire un ecosistema finanziario per se stessi che garantisca la generazione di ricchezza indipendentemente da ciò che accade sul fronte dell'intrattenimento. Si tratta di sfruttare il loro successo e il loro status di celebrità per stabilire la loro salute finanziaria a lungo termine.

Secondo Priyanka Murthy, la fondatrice di Access79, un marchio di gioielli dirompente che ha creato capi di abbigliamento indossati dalle celebrità di Hollywood, "Alcuni dei nomi più famosi dell'industria dell'intrattenimento stanno iniziando a vedere più successo al di fuori del loro servizio principale di intrattenitori". Crede che questi siano gli sforzi che li manterranno rilevanti oltre i loro primi anni.

L'intrattenimento non è a prova di recessione

Se c'era qualche dubbio sulla volubilità dello spazio di intrattenimento, è stato in gran parte annullato quando è arrivata la pandemia di COVID-19. La conseguenza della pandemia sono state enormi perdite finanziarie per diversi settori dell'economia, inclusa Hollywood.

Gli artisti hanno annullato i tour e gli organizzatori di spettacoli hanno respinto gli eventi del festival o li hanno ristrutturati come eventi virtuali. Gli studi cinematografici hanno sospeso diverse produzioni, ridotto i budget e hanno persino dovuto tagliare i legami con alcuni attori per motivi finanziari. I cinema e i centri eventi sono stati chiusi, facendo sì che i ricavi al botteghino globale siano ben al di sotto delle proiezioni del secondo trimestre del 2020, pari a soli 11.8 miliardi di dollari per l'anno, un 72.2% di calo rispetto ai 2019 miliardi di dollari di entrate del 42.3.

"La pandemia è stata una verifica della realtà per molte persone e aziende, incluse alcune celebrità", afferma Murthy. “Ogni volta che si verificano tragedie così diffuse come la pandemia e scuotono il tuo principale produttore di denaro così rapidamente, impari che nessuna azienda è mai a prova di fallimento al cento per cento. Questa recessione causata dalla pandemia ha spinto molte grandi parrucche di Hollywood a diversificare i loro portafogli di attività e investimenti, diventando essenzialmente multi-trattino".

Priyanka Murthy, essendo lei stessa una multi-trattino, comprende il cuscinetto finanziario che può offrire indossare diversi cappelli da lavoro. È un'ex studiosa Fulbright e avvocato con un ampio curriculum nel contenzioso, avendo lavorato per alcuni dei più potenti giudici federali della nazione e rinomati studi legali. Oltre al mondo legale, Murthy si è anche costruita un nome come imprenditrice, un'impresa che l'ha vista nominata nella lista Forbes 1000 per il 2021. Ha fondato due marchi di gioielli, Arya Esha e Access79, di cui è CEO. Gli sforzi di Murthy con Arya Esha, il suo marchio di gioielli di lusso, l'hanno vista creare gioielli di tendenza che sono stati indossati da celebrità come Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence e Lupita Nyong'o, mentre Access79 è una prova dirompente e non convenzionale. -You-buy marchio di styling che sfrutta la tecnologia per progettare un'esperienza che collega le donne ai gioielli più esclusivi e ai migliori designer di gioielli indipendenti in un modo che si concentra sulla scoperta e sulla personalizzazione.

“Sono sempre stato sia analitico che creativo e non mi è mai piaciuta l'idea di fare solo una cosa, per quanto abile io sia. Quindi, mentre la legge ha saziato le mie capacità analitiche, ho applicato la mia creatività e il mio acume per gli affari nei miei marchi di gioielli". Dice Priyanka Murthy: “Dicono che non puoi avere tutto, ma credo che tu possa

almeno avere una parte di tutto, e anche tutti, dalle celebrità alle operaie, stanno iniziando a rendersene conto.

“Ho creato un marchio di gioielli di lusso che fa sentire le donne gioiose e celebrate. Mi sento a mio agio nell'analizzare dati concreti e nella creazione di argomentazioni legali così come sto creando gioielli unici nel loro genere.

"La diversità delle mie competenze e delle mie attività non solo mi consente di diversificare e rendere a prova di recessione le mie fonti di reddito, ma, soprattutto, mi consente di ampliare il mio impatto".

"Celebrità" è un aggettivo, non un sostantivo

La fama è un bene commerciabile e vendibile ei migliori intrattenitori hanno perfezionato l'arte di sfruttare la loro fama per gli stipendi. Ma la fama può arrivare solo fino a questo punto. Priyanka crede che la fama, non importa quanto grande, abbia una data di scadenza e che l'onere sia sulle celebrità di essere proattive e usare il loro tempo per creare molteplici fonti di reddito che continueranno anche quando la fama farà il suo corso, se mai dovessero smettere di divertirsi.

Come dice lei, “La fama è potente finché dura, ma è una merce in diminuzione. Il passare del tempo alla fine ti renderà meno rilevante. Celebrity è un aggettivo, non un sostantivo, ed è per questo che mi sforzo per l'impatto e il significato dell'impatto e non per lo status.

C'è anche la questione della concorrenza. Oltre al fatto che la fama non è solo fugace, è anche estremamente competitiva. Grazie principalmente ai social media, l'economia creativa si è evoluta al punto che una tredicenne che crea video nella sua camera da letto può senza dubbio diventare famosa come una celebrità esperta che ha studiato per anni alla Juilliard. Il 13enne probabilmente può farlo anche in un tempo più breve, e senza affrontare la metà dei problemi con cui probabilmente ha dovuto fare i conti la A-lister.

Questo è probabilmente il momento migliore che mai per le celebrità emergenti, in particolare gli influencer dei social media, per iniziare a pensare in modo più ampio e capire che il loro status di celebrità dovrebbe essere un mezzo per un fine più sostenibile. Come dice Priyanka Murthy, è un aggettivo, non un sostantivo.

Le celebrità lo fanno avviando un'attività da zero, investendo in una esistente o effettuando un acquisto definitivo. Tra queste opzioni, troverai veterani del gioco di diversificazione della ricchezza come Sean Combs, Oprah, Jay-Z e Rihanna. Persino celebrità più giovani come Billie Eilish e Marsai Martin stanno entrando presto sul treno della diversificazione.

Alcune celebrità sono ancora nella fase della luna di miele della loro carriera e si crogiolano nella loro fama, ma quelle che sono in giro da un po' stanno finalmente abbracciando la diversificazione nel loro numero. Naturalmente, dovremmo pensare tutti sulla stessa linea, celebrità o meno.