Perché la campagna criptica della Marvel per "Doctor Strange 2" rappresenta un rischio calcolato

Fandango lo sta segnalando Doctor Strange in the Multiverse of Madness ha venduto più biglietti nelle prime 24 ore di qualsiasi film quest'anno, incluso Il Batman. Ovviamente, non ci sono stati molti film "molto grandi" finora quest'anno, quindi se il sequel del MCU non fosse almeno arrivato secondo per l'anno (e terzo da allora Il Batman ed Spider-Man: nessuna via di casa), ci sarebbe motivo di preoccupazione. Anche se le statistiche sulla vendita dei biglietti in pre-rilascio non sono indicatori uno a uno del record di incassi al botteghino del fine settimana di apertura (sono abbastanza grande da ricordare quando Solo: una storia di Star Wars venduto più biglietti nel primo giorno di Pantera nera), gli studi tendono a preferire che le loro grandi tende vendano "più" biglietti" il primo giorno invece di "meno" biglietti.

Martedì sono entrato nel dettaglio delle aspettative potenzialmente "ingiuste" in termini di Doctor Strange in the Multiverse of Madness riaffermando l'idea pre-Covid secondo cui i film Disney e Marvel della Disney sarebbero saliti al di sopra della maggior parte della loro competizione teatrale. In poche parole, quando Venom: Che ci sia carneficina sta superando Shang-Chi, duna è essenzialmente legato Eterni ed Vedova Nera sta per passare Uncharted, beh, a un certo punto la Disney dovrà ricordare alle persone che ancora governano la montagna a meno che ovviamente non lo facciano più. Dopotutto, I Batman essenzialmente guadagnerà di più a livello globale di Eterni ed Vedova Nera combinato, ma sto divagando. La cosa interessante del marketing è che è stato, beh, relativamente minimalista.

Questo non vuol dire che i due teaser (quello rilasciato alla fine di Spider-Man: nessuna via di casa e il trailer del Super Bowl) non sono pieni di immagini fantastiche esagerate e cupe pontificazioni sulla posta in gioco che cambia il mondo. Entrambi i trailer funzionano molto bene in un cinema IMAX. Tuttavia, insieme alla pubblicità di un minuto "Dream, Dream, Dream" che la Marvel ha lanciato mercoledì, la campagna è stata piuttosto criptica su cose semplici come "Cosa ha fatto il dottor Strange per rovinare il multiverso?" o "Cosa accadrà se la sequenza temporale non è corretta?" Diamine, c'è un vero cattivo al di là delle manifestazioni diaboliche di Stephen Strange di Benedict Cumberbatch e Maximoff di Elizabeth Olsen? Il barone Mordo di Chiwetel Ejiofor è un cattivo o solo un protettore del tempo che ne ha abbastanza dei guai di Strange?

Possiamo discutere fino a che punto queste domande siano "spoiler", ma è un altro esempio di come un'ossessione online per gli spoiler sia passata da "non rivelare il finale" a "qualsiasi informazione su qualsiasi cosa, anche rivelazione dai primi cinque minuti o un cookie di credito che è irrilevante al 104% per il film, è uno spoiler punibile con la morte. Quello che abbiamo qui è una campagna che vende il sequel interamente sulle spalle di "Ehi, è un film da solista di Doctor Strange!" Dottor Strange è stato un solido successo ($ 677 milioni nel 2016) ma non è stato relativamente una sensazione, e le sue apparizioni da allora variavano dai cameo (Thor: Ragnarok), ruoli di supporto (Spider-Man: nessuna via di casa) e co-protagonisti (Avengers: Guerra di Infinity) hanno avuto una certa natura di “valore aggiunto”.

Quindi, dopo oltre sei anni di gioco a valore aggiunto, in cui parte del divertimento è vedere lo stregone non così supremo interagire con i suoi compagni Vendicatori, la campagna per Multiverso della follia punta su un maggiore fascino di Strange essenzialmente da solo e interagisce solo con Scarlett Witch e il nuovo americano del MCU Chavez (Xochitl Gomez). Questo potrebbe essere accurato in termini di sequel horror/fantasy di Sam Raimi e fino a che punto Doctor Strange 2 è ora un capitolo della mitologia "da non perdere" e un film MCU di successo è in parte una questione di circostanze, incluso James Gunn che viene licenziato e riassunto per Guardiani della Galassia Vol. 3 (quel film doveva essere il film d'inizio della Fase Quattro) e la pandemia che ha sconvolto l'intera industria teatrale.

La Disney potrebbe nascondere un diluvio di uova di Pasqua, cammei e relativi fan service in modo da spremere il passaparola post-debutto. Inoltre, non è necessario Doctor Strange in the Multiverse of Madness top $ 1 miliardo (o anche $ 875 milioni senza la Cina, natch) fintanto che riceve buone recensioni, guadagna un solido buzz e fa soldi. Né del resto deve passare Jurassic World: Dominio (Regno caduto guadagnato $ 1.308 miliardi nel 2018) o Minions: L'ascesa di Gru (Cattivissimo Me 3 è stato l'unico incasso di oltre 1 miliardo di dollari dell'estate 2017). Ma se la Disney vuole ancora sostenere, se non altro per il MCU, che è una forza teatrale da non sottovalutare, il film deve offrire qualcosa di più di un semplice "da qualche parte tra Venom 2 ed F9. "

Scommettere contro un film d'inizio estivo del MCU è come scommettere su Rocky Balboa per battere Apollo Creed (la prima volta), quindi Doctor Strange in the Multiverse of Madness probabilmente salirà verso una variazione dell'infinito e oltre grazie al marchio MCU, al suo stato di film evento, il No Way Home alone (sia in termini di Doctor Strange che di Sam Raimi) e la generale mancanza di competizione all'inizio dell'estate. E finora, se le prevendite di Fandango sono indicative, è iniziato bene. L'unica domanda è quanto sia importante il fatto che Doctor Strange ottenga di nuovo un altro film da solista 6.5 ​​anni dopo il primo e dopo un copioso valore aggiunto di supporto? Chiedimelo di nuovo all'inizio di maggio.